極白牌安吉白茶亮相中國新歌聲

品牌傳播是品牌影響力提高的重要途徑，也是企業必須緊抓的戰略核心。品牌傳播不只可以針對消費者需求深度滲透，增強用戶體驗，促進市場銷售，並且可以迅速創建品牌形象，提升知名度。

 

　　做爲茶葉行業的新星，極白安吉白茶十分重視品牌傳播的力量。於2016年全力整合媒介投放及推廣計劃，從高空主流衛視——浙江衛視王牌欄目的廣告植入，到全國二十四大城市的高鐵投放，以及區域地面頻道的推廣支持，進行全媒體大傳播覆蓋，實現極白品牌的空中與地面的「立體式」無縫隙傳播對接，深度覆蓋目標消費羣體的主要認知渠道，搶佔消費者心智，擴大品牌影響。

　　2016年7月15日，浙江衛視法蘭琳卡《中國新歌聲》第一季第一集，CSM52城收視率3.875，CSM35城收視率4.025，不可是2016年首播收視最高的電視節目，同時也打破了中國電視新節目首播的歷史紀錄!極白安吉白茶的品牌聲音開始瀰漫全國。

 

　　浙江衛視中國新歌聲，發出極白品牌最強音

　　做爲中國電視有史以來最成功的音樂類選秀節目,《中國新歌聲》(原名中國好聲音)自2012年夏天橫空出世，以其高端的質量，不斷引發各種話題討論，打破了娛樂節目曇花一現的短時間效應怪圈，創造了以質量取勝的收視神話。

　　據調查結果顯示，《中國新歌聲》(原名中國好聲音)的忠實觀衆主要集中在高學歷、高收入和擁有穩定職業的大量實力人羣。其中高級白領收視高達6.596個點，份額達21.3%。換句話說，每5個白領中就有1個在關注好聲音。而以80，90後爲表明的白領，廣泛擁有較高的工資，且對生活的質量有着較高的要求。他們做爲時尚潮流的領導者，始終是市場流行趨勢的風向標，他們對茶葉市場消費有極大的影響做用，這一點十分利於極白安吉白茶品牌的推廣及銷售下沉。由於極白安吉白茶所富含的高養分價值正是年輕消費者聚焦的重點，而《中國新歌聲》(原名中國好聲音)的主要目標受衆正好符合這一要求。

　　所以，極白安吉白茶做爲進軍全國市場的茶表明品牌，緊緊把握住此次機會，與浙江衛視達成戰略合做，在浙江衛視《中國新歌聲》(原名中國好聲音)第五季的首播中投放品牌形象廣告，爲極白安吉白茶在全國市場的推廣造勢，藉助浙江衛視優質的傳播資源，把極白安吉白茶的品牌知名度打響，從戰略角度打開極白安吉白茶做爲安吉白茶進軍全國市場的大門。

 

　　一路上有你，走出極白品牌路

　　做爲省級衛視的翹楚，浙江衛視不只成功打造了全民現象級綜藝節目《中國新歌聲》(原名中國好聲音)和《奔跑吧兄弟》，爲其自身創造了極高的收視率與口碑，並且還藉助已有的品牌影響力，打造了一系列優質的電視節目，好比有着高收視與好口碑並存的明星夫妻真人秀節目《一路上有你》。

　　《一路上有你》是浙江衛視原創型綜藝節目，區別於各大衛視購買版權的模式，《一路上有你》採用單純的僱傭模式聘請擁有豐富經驗的韓國團隊參與節目製做，共同完成節目內容的定製與製做執行的包裝。節目自2015年1月開播以來，憑藉其獨特新穎的節目模式、精彩感人的情景設置、親密舒適的夫妻互動以及別出心裁的戶外體驗，從衆多節目中脫穎而出。

　　《一路上有你》欄目不管是從節目名稱仍是從節目形式上，都始終懷着深深的感謝與感恩情愫在其中，與極白安吉白茶的品牌文化不謀而合。另外，《一路上有你》的目標受衆聚焦在20-30歲的未婚或已婚女性之間，該年齡層段的年輕女性對於美容與養身方面有着極大的關注度與主動性，所以《一路上有你》節目十分適合幫助發展極白安吉白茶的潛在消費者。

　　通過安吉茶產業集團有限公司內部討論與研究，極白安吉白茶在強勢植入《中國新歌聲》(原名中國好聲音)第五季的節目首播後，再度與浙江衛視合做，牽手《一路上有你》第二季，成爲該欄目的特別贊助商。而且在第二季的節目中，與節目組一同遠赴歐洲，前往浪漫而又熱情奔放的美麗國度——西班牙進行錄製，將極白安吉白茶做爲國禮推向世界。

 

　　高鐵大屏幕，展出極白品牌夢

　　在現在這個不只要產品出衆，並且要顏值爆表，貼合市場，符合消費者喜愛的新消費時代，如何在星羅棋佈的品牌中脫穎而出，塑造獨特的品牌個性，從而得到高銷量，成爲極白安吉白茶麪臨的重要問題。由於就極白安吉白茶品牌而言，仍屬於品牌發展的導入期，雖有安吉白茶的名氣支撐，但仍顯單薄。

　　極白安吉白茶品牌在牽手浙江衛視以後發現，對於集中在30-45歲，具備高收入和高消費的中高端人羣，應該從另外的傳播角度介入。

　　近年來，隨着全國主要城市間高鐵相繼開通，高鐵成爲人們出行的首選。從相關數據瞭解到，在2015年7月，京滬高鐵運營滿四週年之際，京滬高鐵累計運送旅客已達到3.3億人，這一數據還在飛快的增加。

　　巨大的人流量是高鐵媒體的重要優點，更重要的是高鐵媒體的受衆定位很是清晰，那即是中高端人羣。CRT分析報告指出，高鐵動車乘客「三高」特徵愈來愈顯著，乘客具備高學歷、高收入和高消費的特色，消費潛力大，而且這羣人廣泛重視生活質量，重視品牌知名度，爲極白安吉白茶大規模精準投放提供了可能。

　　此外，高鐵媒體有其餘傳統戶外媒體不可比擬的優勢，那就是廣告到達率。高鐵的燈箱廣告一般設置在車次信息中間，保證了廣告的強制關注度。而且選擇高鐵出行的人們，一般會有不可置疑的等待時間，人流停駐在高鐵站時間越長，可以注意到廣告的可能性就越大。

　　能夠說，高鐵媒體極度貼合極白安吉白茶的傳播需求。所以，極白安吉白茶專屬訂製覆蓋24個城市的高鐵大屏、天天每站90次以上的輪迴播放的媒體傳播計劃。

　　相信在2016年，高鐵媒體將會幫助極白安吉白茶全線發力，邁入營銷的新領域。

 

　　互聯大傳播，說出極白品牌心

　　隨着互聯網技術的發展和「互聯網+」概念的提出，基於互聯網技術來宣傳、推廣產品，發掘市場需求的營銷已然佔據了市場的主流地位，營銷互聯化是大勢所趨。

　　極白安吉白茶也不能繞開互聯網傳播這條不斷髮展的大路。爲此，極白安吉白茶積極擁抱互聯網平臺，開設官方旗艦店，幫助發掘成交客戶，實現精準營銷。同時，更聘請專人，打造極白安吉白茶官網，用惟美的網頁呈現極白品牌的淵源、養分等品牌信息，讓瀏覽網頁的消費者造成對品牌的初步形象。而且在極白安吉白茶官網首頁展現了其官方旗艦店最新活動並設置連接，與其造成數據互流，讓點擊量有效轉化爲銷售額。

　　另外，隨着移動端的不斷重視，社會化媒體已經成爲人們生活中不可或缺的重要一環，微博、微信朋友圈等社交媒體平臺成爲商家必爭之地。極白安吉白茶經過網頁連接、動態H5等形式全面介入到社會化媒體平臺當中。結合熱門話題進行借勢傳播，吸引和發展更多的潛在消費者。例如，在《一路上有你》節目中，沙溢兒子名字叫安吉這個話題，就成功地在微信及微博中達到了很高的關注度，高效的提高了極白安吉白茶的品牌影響力。

　　同時，極白安吉白茶的各項大動做均受各大門戶網站及行業網站的關注，鋪天蓋地的新聞報道對極白品牌的塑造造成了極大的助力，讓極白安吉白茶品牌在瞬息萬變的互聯網浪潮中，不斷刷新着品牌傳播高度，向着中國養生白茶霸主地位邁進。