管理經濟學第十章(壟斷競爭市場中的企業決策 )

 

 1、壟斷競爭市場的條件和企業收益規律

壟斷競爭市場：在一個市場中，有許多企業生產和銷售有差異的同種產品 的市場結構

壟斷競爭市場具有的條件

• 一、市場上有較多企業，彼此之間存在激烈的競爭。
• 二、產品之間既存在必定的差異，又有必定的替代性。
• 三、企業迚出行業比較自由。

壟斷競爭市場的企業收益規律

• 企業需求曲線(dd)
• 平均收益曲線(AR)：dd曲線和AR曲線重合，右下方傾斜
• 邊際收益曲線(MR)：MR曲線右下方傾斜，MR＜P

2、壟斷競爭企業中 的市場決策

 

 壟斷競爭企業的短時間決策原則： 邊際收益MR=短時間邊際成本SMC

壟斷競爭與壟斷企業決策的區別

• 壟斷企業成本：生產成本。
• 壟斷競爭企業：有生產成本，還有銷售成本（廣告費、人員促銷、新品展銷費等等）      廣告的做用： （1）經過廣告爲消費者提供更爲完備的商品信息。 （2）經過廣告宣傳改變消費者的慾望。

壟斷競爭企業長期均衡的造成條件

邊際收益MR=長期邊際成本LMC

價格P=平均收益AR=平均成本LAC

壟斷競爭企業的競爭戰略

• 一、品質競爭
• 二、各類促銷活勱