2021年Google Ads的9個最佳技巧

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2021年Google Ads的9個最佳技巧

做者：史蒂夫·伊娃（做家）
—最近更新：19年5月29日

Google天天處理38億次搜索。在如此龐大的受衆羣體中，Google廣告平臺Google Ads成爲當今營銷人員的標準工具之一是很天然的。在這篇文章中，咱們但願爲您提供9條實用技巧，以幫助您充分利用Google Ads廣告系列並經過營銷努力得到最佳效果。

不幸的是，您並非惟一一個喜歡它的人。許多人喜歡訪問來自加利福尼亞的互聯網巨頭的大型數據池和算法。Google Ads是Google賺錢最多的業務線，這並不是沒有。Google收入的85％來自Google Ads。

因爲Google Ads比以往任什麼時候候都更具競爭力，所以Cloudwards編寫了此實用指南，爲您提供有關Google廣告的最佳提示。若是您不熟悉Google Ads，請繼續閱讀，由於咱們將向您顯示有關Google Ads的最佳提示。

提示1：尊重質量得分

正如咱們在有關如何經過Google Ads推廣您的業務的文章中所解釋的那樣，Google使用所謂的質量得分來肯定您的廣告質量。廣告不只會發揮做用，登錄頁面和您所投注的關鍵字也會發揮做用。質量得分很重要，由於它會在您出價的旁邊決定是否展現您的廣告。

這就是爲何廣告並不重要，而是諸如相關性以及最重要的是爲客戶帶來收益等因素的緣由。最重要的是，您應該考慮本身的着陸頁。理想狀況下，您應該將其設計爲適合移動設備使用，並具備良好的用戶體驗，並以較高的轉化率來放置所需的轉化目標。Karooya有一個有趣的免費工具，能夠幫助您分析質量得分。

不只要優化廣告，還要考慮目標網頁的適合程度。若是您對如何建立出色的目標網頁有疑問，請參閱咱們的Instapage文章。

提示2：使用地理位置定位

Google Ads可以讓您將出價調整到特定位置。您應該使用該功能優化出價並節省成本。

畢竟，您的目標應該是提升廣告的點擊率和轉化率。一方面，這將提升您的質量得分，而且Google會知道您的重要性。另外一方面，調整某些地區的出價能夠爲您省錢。

若是您使用的是希臘文，這是對點擊率和轉化率的簡短說明。

點擊率是一個值，用於肯定您的廣告上有多少人點擊（以百分比表示）。它與看過您廣告的總人數成正比。

轉化率定義了達到轉化目標的人數比例。轉換目標能夠是新聞通信訂閱，日曆條目，配置文件建立或產品或服務購買。最終，問題是您網站上的人正在執行您想要的轉換或交易。

若是您想提升轉化率，請查看咱們的轉化率優化文章。

如您所知，不管點擊是否相關，您都須要爲Google的點擊付費。相反，若是您提升點擊率和轉化率，則只有相關人員才能點擊您的廣告，這就是您省錢的方式。

您可使用地理位置定位來避免這種沒必要要的點擊。使用地理位置定位，您能夠針對特定地理區域自定義出價並提升其相關性。

例如，若是您銷售製冰機，則下降加拿大和阿拉斯加的出價是合乎邏輯的，由於這些地區的人們可能比佛羅里達州或加利福尼亞州的人們需求的產品少。

始終將出價集中在客戶的需求上，以得到最佳結果。

提示3：得到專業幫助

另外一種策略多是從熟悉Google Ads的人那裏得到幫助，而且在該領域工做的時間長於您。例如，Adzooma提供了託管服務解決方案以及軟件解決方案Adzooma Pro，您可使用該解決方案優化Google Ads廣告系列。

提示4：注意否認關鍵字

除了常規關鍵字以外，您還能夠經過Google Ads向廣告組添加否認關鍵字。使用否認關鍵字，您能夠排除主題並告訴Google您的廣告無關。使用它們的效果常常被低估。它們是分解目標羣體並消除沒必要要成本的有效方法。

否認關鍵字能夠經過兩種方式省錢：減小沒必要要的關鍵字和沒必要要的點擊次數，並經過提升廣告的相關性來提升廣告的質量得分。這意味着您能夠下降出價，並平均得到相同或更好的結果，從而下降平均每次點擊費用。

要將否認關鍵字添加到廣告組，請輸入要排除的關鍵字，並在其前面加上減號。這樣能夠確保您針對這些關鍵字的廣告不會被拍賣。

咱們已將Wikipedia排除爲關鍵字，由於不要向正在尋找Wikipedia文章的人作廣告是有道理的。請記住，在Internet上搜索某些內容的人始終具備特定的搜索意圖。這就是您應該針對廣告的方向。

提示5：使用擴展

擴展程序，顧名思義，就是您廣告的擴展程序。擴展經常會被低估，從而有所做爲。看到您的廣告的人將在不到一秒鐘的時間內決定是否點擊它們。若是他們必須單擊兩次或三次以上才能得到所需的內容，那麼他​​們極可能會開始。

這就是擴展發揮做用的地方。它們利用有用的功能擴展您的廣告，以實現更好的轉化和點擊率。人們只要單擊一下就能夠打電話或與您約會。

最好的事情是，Google Ads擴展程序無需額外付費。他們是免費的。

Google Ads根據您的廣告系列目標爲您的廣告提供如下擴展名類型：

• 位置額外資訊：若是您正在進行本地搜索引擎優化或一般在本地搜索結果以後，則此附加信息很是有用。適用於實體商店。
• 附加宣傳信息：使用該附加信息，您能夠在廣告中添加另外一個號召性用語。一般，它可使您得到更高的轉化率和點擊率。
• 附加電話信息：將您的電話號碼添加到廣告中，以便人們能夠給您打電話。若是您的廣告顯示在移動設備上，那麼會有一個電話圖標，人們能夠用來給您打電話。
• 消息擴展：經過消息功能擴展您的廣告，以便人們能夠直接從Google向您發送消息。
• 附加連接：經過附加連接，您能夠將訪問者定向到您網站的特定頁面。
• 附加價格：顯示您在Google廣告中選擇的服務或產品的價格。

咱們只處理了最重要的擴展。還有更多。若是您正在尋找擴展的不錯概述，請在此處查看。

不過，能夠說，附加信息並不老是與您的廣告一塊兒顯示。若是您想了解Google Ads什麼時候打開和關閉擴展程序，請查看Google的官方文檔。

提示6：增長付費和天然流量

在在線營銷的世界中，天然流量和付費流量之間存在根本的區別。谷歌廣告是後者。利用付費流量，您能夠更快地開始，並在更短的時間內吸引更多的人。就是說，這花了您更多的錢。

當您開始使用Google Ads時，還必須考慮長期增加，這一點很重要。使用生成的流量，使您從一開始就在社區中工做。嘗試獲取儘量多的有關您社區的電子郵件地址，名稱和通常信息。

這樣，您不只能夠鞏固社區，還能夠經過Facebook廣告和其餘平臺從新定位和擴展社區。

提示7：讓您的比賽煩惱

若是人們正在尋找競爭對手的品牌名稱，則只需對這些關鍵字出價就能夠出如今搜索結果中。

咱們將以Shopify爲例，向您展現外觀。Shopify做爲電子商務解決方案，與WooCommerce，BigCommerce和Magento競爭。當咱們在Google上搜索BigCommerce時，咱們會看到如下廣告：

這是咱們經過WooCommerce得到的：

當人們尋找競爭對手時，Shopify設法使其品牌脫穎而出。這多是一個有爭議的技術，但它確實有效。

若是您對Shopify感興趣，咱們建議您使用Shopify的初學者指南。若是您已使用該技術並但願得到更深刻的建議，請查看咱們有關Shopify的高級指南。

提示8：測試，測試，測試

不管您認爲本身擁有多少專業知識，未經測試都沒法在在線營銷中發揮做用。經驗豐富的營銷人員會測試能夠測試的全部內容。在所謂的A / B測試中，嘗試使用最瘋狂的組合來找出吸引目標羣體的因素和沒有吸引目標羣體的因素。

在許多狀況下，甚至有必要驗證您的目標羣體是誰。

咱們對您的建議是測試您的廣告系列的地獄。不要認爲任何事情都是理所固然的。混合使用關鍵字，目標組，區域並儘量多地更改您的消息傳遞，直到您找出最有但願的組合。

歸根結底，最重要的是您達到或錯過的目標和程度，而不是您的我的感覺。順便說一句，這也是您應該預算的方式。

提示9：不要小看移動搜索

市場營銷中常常被低估的是移動搜索的做用。咱們正在經歷一種現象：移動搜索的興起。智能手機和移動搜索的使用逐年增長。在2018年，58％的網站訪問者使用智能手機瀏覽網站。

就是說，這裏重要的是人們在移動設備上的搜索方式有所不一樣。例如，術語被縮寫，由於人們在趕時間，或者當人們使用手機的語音搜索功能時使用了不一樣的搜索詞。

您還應牢記，使用智能手機的人們的耐心要小得多，而且會更快地跳出您的網站。

所以，咱們建議不只使用其餘關鍵字，並且建議建立另外一個針對移動設備的Google Ads廣告系列。經過該廣告系列，您能夠優化說明，登陸頁面和許多其餘內容以適合移動環境。

最後的想法

一般，如下規則也適用於在線營銷：沒有靈丹妙藥。就是說，沒有通用的解決方案或一個終極祕訣可使您的營銷問題消失。

您剛剛閱讀的技巧取決於您的客戶，產品，服務，市場和許多其餘參數。畢竟，如何實現它們取決於您。