Google Ads 簡介

使用Google Ads的入門指南（之前稱爲Google Adwords）

使用Google Ads（之前稱爲Google Adwords）多是您爲企業作出的最有利可圖的決定。瞭解如何今天有效地使用它們。

託尼·特蘭2020年9月17日

使用Google Ads多是您爲本身的業務作出的最佳決定。

這並不誇張。

人們天天使用Google搜索35億次。每次搜索都會爲您提供機會，讓您的品牌在更多用戶面前展現。

這意味着增長潛在客戶，轉化和銷售。

那就是Google Ads進來的地方。

當用戶搜索相關的關鍵字時，您可使用Google Ads來廣告和促銷您的產品和服務。若是作得正確，它就有潛力提升銷售線索和銷售量。

讓咱們看一下什麼是Google Ads，它們如何工做，而後跳入您能夠用來爲您的企業設置它的確切過程。

目錄

什麼是Google Ads？

Google Ads的運做方式

Google Ads的類型

Google廣告費用

如何在廣告中使用Google關鍵字規劃師

如何在Google上刊登廣告（簡便方法）

如何在Google上刊登廣告（高級方法）

如何使用Google Analytics（分析）追蹤您的Google廣告

投放Google廣告系列的提示

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什麼是Google Ads？

Google Ads是Google提供的付費在線廣告平臺。

最初稱爲Google Adwords，這家搜索引擎公司在2018年將服務改名爲Google Ads。

它的工做方式基本上保持不變：當用戶搜索關鍵字時，他們會在搜索引擎結果頁面（SERP）上得到查詢的結果。這些結果能夠包括針對該關鍵字的付費廣告。

例如，這是「健身教練」一詞的結果。

您能夠看到全部廣告都在SERP的頂部。除帖子頂部加粗的「廣告」外，它們看上去與天然搜索結果幾乎相同。

這對廣告客戶而言是一件好事，由於Google上的首個搜索結果一般會得到搜索查詢的大部分流量。

可是，在Google上購買廣告並不必定能確保排名第一。畢竟，您可能還會有不少其餘營銷人員經過Google Ads競爭同一關鍵字。

要了解這些排名，讓咱們看一下Google Ads的工做原理。

Google Ads的運做方式

Google Ads在每次點擊付費（PPC）模式下運行。這意味着營銷商將目標鎖定在Google上的特定關鍵字，而後對該關鍵字進行出價-與其餘競爭者也將關鍵字做爲目標。

您的出價是「最高出價」，也就是您願意爲廣告支付的最高出價。

例如，若是您的最高出價爲$ 4，而Google肯定您的每次點擊費用爲$ 2，那麼您將得到該廣告展現位置！若是他們肯定該價格超過$ 4，則您不會得到廣告展現位置。

另外，您能夠設置廣告的每日最高預算。您天天在該廣告上的花費毫不會超過特定金額，從而有助於您更好地瞭解數字廣告系列的預算。

營銷商有三種出價選項：

1. 每次點擊費用（CPC）。用戶點擊您的廣告時，您須要支付多少費用。
2. 每千次展現費用（CPM）。您每千次廣告展現支付的費用。
3. 每次轉化費用（CPE）。當用戶對您的廣告執行特定操做（註冊列表，觀看視頻等）時，您須要支付多少費用。

而後，Google獲取出價金額，並將其與對您的廣告的評估（稱爲質量得分）配對。根據Google的說法：

「質量得分是對廣告，關鍵字和目標網頁的質量的估算。較高質量的廣告能夠下降價格並提升廣告排名。」

分數在1到10之間，其中10是最好的分數。分數越高，您的排名就越好，轉換所需的花費也就越少。

質量得分和出價金額共同構成了廣告排名-廣告在搜索結果頁上的排名。

並且，當用戶看到廣告並點擊廣告時，營銷商會爲該點擊支付少許費用（所以按點擊數付費）。

這樣的想法是，用戶點擊營銷商的廣告的次數越多，他們完成廣告目標（例如成爲潛在客戶，進行購買）的可能性就越大。

如今您已經瞭解了Google廣告的工做原理，下面讓咱們看一下可用於您的廣告系列的不一樣類型的Google廣告。

Google Ads的類型

Google提供了多種不一樣的廣告系列類型，您可使用：

• 搜索廣告系列
• 展現廣告系列
• 購物活動
• 影片廣告活動
• 應用程式廣告活動

如今，讓咱們看一下每種廣告系列類型，以瞭解它們的工做原理以及應該選擇哪一種類型。

搜索廣告系列

搜索廣告系列廣告在關鍵字的結果頁中以文字廣告的形式顯示。

例如，如下是關鍵字「筆記本電腦」的搜索廣告系列廣告：

這些是您可能最熟悉的廣告。它們出如今搜索結果頁面上，URL旁帶有黑色的「廣告」符號。

如您所見，文字廣告並非搜索網絡中惟一的廣告類型。您也能夠在Google購物中展現廣告。那把咱們帶到…

購物活動

購物廣告系列可以讓您以更加直觀的方式宣傳您的產品。

這些廣告能夠在圖片上顯示爲圖片：

它們能夠出如今Google購物中：

若是您有實體商品，則能夠經過直接向客戶展現您的商品來獲取合格的潛在客戶的Google購物廣告。

展現廣告系列

展現廣告網絡利用Google龐大的網站合做夥伴在整個Internet上的不一樣網站上展現您的廣告。

並且它們有多種不一樣的顯示方式。首先，您的廣告能夠在第三方網站上展現，以下所示：

您還能夠將視頻廣告做爲前置廣告展現在YouTube視頻以前：

Google還容許您在其電子郵件平臺Gmail上投放廣告：

最後，您能夠在Google應用網絡上的第三方應用中展現您的廣告：

使用展現廣告網絡能夠帶來一些好處。Google與超過200萬個網站創建了合做夥伴關係，並覆蓋了90％的全部互聯網用戶，以幫助確保您的廣告得到儘量多的關注。

廣告自己在樣式方面也很靈活。您的廣告能夠是gif，文字，視頻或圖片。

可是，它們並不是沒有缺點。您的廣告可能最終會出如今您不但願其出現的網站上，或者出如今您不想與品牌相關聯的視頻的前面。在過去的幾年中，沒有比YouTube的各類「啓示錄」更明顯的了。

不過，若是您對放置廣告的位置很是謹慎，則展現廣告網絡多是吸引潛在客戶的好地方。

影片廣告活動

這些廣告以預貼片的形式出如今YouTube視頻的前面。

「等一下，咱們不僅是經過展現廣告網絡來覆蓋這一點嗎？」

咱們作到了！可是Google提供了專門選擇視頻廣告的選項，而不是更普遍地在展現廣告網絡上投放廣告。

若是您有一個很棒的視頻廣告創意要進行測試，那麼這是完美的選擇。

視頻廣告系列有多種形式。有能夠跳過的視頻廣告，例如上面的視頻廣告。有這樣的不可跳過的廣告：

您能夠在搜索結果頁面上找到特定關鍵字的發現廣告：

並且，您能夠在上方看到各類疊加層和橫幅。

有關此內容的更多信息，請查看咱們有關YouTube廣告的文章。

應用程式廣告活動

與視頻廣告同樣，應用廣告也包含在展現廣告網絡中，但可用於目標廣告系列。

爲此，您沒必要設計每一個單獨的應用程序廣告。取而代之的是，他們會帶走您的文字和資產（例如照片），並會爲您提供廣告。

該算法測試不一樣的資產組合，並使用表現最佳的資產組合。

如今您已經知道可使用Google製做的廣告類型，下面讓咱們來看一下費用。

Google廣告費用

在美國，平均每次點擊費用一般在$ 1到$ 2之間。

可是，您的特定Google廣告的費用會因多種因素而有所不一樣。這些因素包括您網站的質量以及您的出價。

所以，費用因廣告而異。

要了解Google廣告將使您的業務損失多少，您首先須要瞭解Ad Auction系統。

當用戶搜索您要定位的關鍵字時，Google會自動跳入競價模式，並將您的廣告評級與其餘全部以此關鍵字爲目標的營銷商的廣告評級進行比較。

若是您認爲廣告預算較高且最高出價金額較高，則排名不錯，請三思然後行。Google的「廣告拍賣和廣告評級」系統偏向那些能爲質量得分最高的用戶提供幫助的網站，而不是那些質量較低的網站。

所以，您可能會發現您的CPC遠遠低於擁有大量廣告預算的大型財富500強公司，由於您的廣告質量更好。

如今您已經瞭解了成本，能夠製做的廣告類型以及什麼是Google Ads，下面讓咱們看一下如何使用Google關鍵字規劃師優化廣告。

如何在廣告中使用Google關鍵字規劃師

Google關鍵字規劃師是Google的免費關鍵字工具，可幫助您選擇企業應定位的關鍵字。

它的工做方式很簡單：在關鍵字規劃師中搜索與您的業務相關的單詞和短語。而後，它將提供對這些關鍵字的看法，例如人們搜索它的頻率。

它還會爲您提供建議的出價，說明應爲該關鍵字出價的金額以及某些關鍵字的競爭力。

從那裏，您將可以對本身的Google Ads廣告系列作出更好的決策。

入門很簡單。

第1步：轉到關鍵字規劃師

轉到Google關鍵字規劃師網站，而後單擊中心的「轉到關鍵字規劃師」。

第2步：設置您的賬戶

確保您已登陸本身的Google賬戶。完成後，點擊頁面中間的「新建Google Ads賬號」。

在下一頁上，選擇您的國家/地區，時區和貨幣，以確認您的業務信息正確無誤。一切看起來不錯後，單擊「提交」。

完成後，您將被髮送到祝賀頁面。點擊瀏覽您的廣告系列。

第3步：轉到Google關鍵字規劃師

而後，您將進入Google Ads廣告系列信息中心。單擊頂部菜單中的「工具和設置」。而後，點擊關鍵字規劃師。

而後，您將被髮送到Google關鍵字規劃師。要查找要定位的新關鍵字，請使用其「發現新關鍵字」工具。使用此工具，您能夠搜索相關的關鍵字，併爲您能夠定位的新關鍵字生成想法列表。

讓咱們看一個例子：假設您正在經營一家跑鞋商店。您可能但願圍繞跑鞋和比賽訓練來定位關鍵字。您的關鍵字可能看起來像這樣：

當您單擊「獲取結果」時，它將爲您提供關鍵字列表，並向您顯示有關它們的如下信息：

• 平均每個月搜尋者
• 競賽
• 廣告展現次數份額
• 頁首出價（低範圍）
• 頁首出價（高範圍）

它還會向您顯示建議的關鍵字提示列表。

你有它。這樣即可以開始使用Google關鍵字規劃師。

如何在Google上刊登廣告（簡便方法）

在Google上投放廣告有多種方法。

若是這是您的首次廣告，您將得到一個很是方便的過程，可幫助您輕鬆設置Google廣告。若是這不是您的第一個牛仔競技表演，而且您已經擁有Google廣告賬戶，請跳過此部分，轉到下一個。

若是沒有，繼續閱讀！

爲了在Google上刊登廣告，您必須首先擁有一個用於您的品牌或企業的Google賬戶。

若是您尚未，那不要緊！請點擊此連接以獲取有關如何建立一個的說明。

賬戶啓動並運行後，您就能夠在Google上投放廣告了。

步驟1：定義制勝目標

首先，轉到Google Ads主頁。從那裏，單擊頁面中間或右上角的當即開始按鈕。

若是您被髮送到信息中心，請點擊+新建廣告系列。

而後，您須要選擇廣告系列目標。選擇此目標將使Google知道您想要定位的受衆類型，以及他們如何得到競標價。