開發者須知：女性玩家和手機遊戲注意事項

• 原文地址：Women and mobile games: learnings for developers
• 原文做者：Tobias Knoke
• 譯文出自：掘金翻譯計劃
• 本文永久連接：github.com/xitu/gold-m…
• 譯者：corresponding
• 校對者：hanliuxin5，tanglie1993

讓手機遊戲變得更加多元化，更具包容性，更具吸引力的市場機遇

目前世界上有二十多億部活躍的安卓設備，這意味着比起過去更多的人在玩手機遊戲。手機遊戲玩家的增加致使了這些遊戲玩家的特色，需求和動機的多樣性在不斷擴大。咱們以前文章 誰在玩手機遊戲 討論過，如今須要以知足在玩家玩遊戲時的需求來對待玩家，而不是根據一些刻板印象和像人口統計那樣的死板數據。與此同時，如今在遊戲界有不少關於性別和包容的討論，而關於女性手機遊戲玩家的研究和討論卻不多。

咱們想更多的瞭解這方面，因此咱們和遊戲情報商 NewZoo 合做，進行定量的研究，但願以此瞭解美國女性玩家的體驗和見解。咱們和數十位遊戲做者，測評人員，玩家和學者一塊兒合做，把咱們的研究場景化。經過 交互性的體驗 和 在總結中收穫更多 ，咱們深刻研究。請繼續讀下去，瞭解開發者如何讓遊戲更具包容性，並吸引近在咫尺的玩家。

瞭解你的用戶

不管從人數上和偏好上來講，女性手機遊戲玩家有巨大市場潛力。在咱們的調查中，美國有大量女性手機遊戲玩家（其中 65% 都處於 10 - 65 歲年齡段）。在過去的一年裏，這比去電影院看過電影的比例（62%）或讀過一本書的比例（44%）更加高。這裏能夠清晰的看出，比起其餘娛樂活動，女性更願意玩手機遊戲。報告還代表，女性就和男性同樣喜歡玩手機遊戲 — 有一半的玩家是女性！相比其餘平臺，女性不只更喜歡在手機上游戲，並且女性玩的頻率比男性更高。

做爲遊戲開發者，你意識到女性遊戲的機會了嗎？這多是個經過了解這些用戶而進入這個未開發的市場的機會。第一步，你可能要衡量和評估女性玩家的佔比。在你的用戶羣體中，女性是否被很好的表明了？她們和男性是否有不一樣的遊戲體驗？

對開發新遊戲時的建議：當你在設計遊戲或者思考將來的發展方向時，多去想一想那些目標用戶，而不用去討好那些你所認爲的"典型"用戶。不一樣用戶的遊戲體驗可能會不一樣嗎？經過完全分析和研究用戶，你能夠從那些還沒有被顧及的用戶（好比那些女性遊戲玩家）中尋找商機。

製做更具包容性的遊戲

若是你觀察 Google 應用市場 中受歡迎的遊戲，部分圖像和圖標的性質暗示着女性玩家在遊戲世界中是一個相對較小的羣體。在Google應用市場收入前 100 的遊戲中，以男性角色做爲圖標的遊戲數量比以女性角色做爲圖標的遊戲數量多 44%。因此在咱們的調查中，儘管女性玩家玩的更多，可是她們仍是認爲本身不屬於如今的遊戲社區。在推廣遊戲時，更換更合適的圖標和形象，會讓你從競爭中脫穎而出，也會減小你錯過潛在玩家的可能。請嘗試如下幾點：

• 在作 商店列表 時，測試更有包容性的圖像。
• 多關注應用的圖標，截圖和視頻，並考慮測試不一樣圖像對轉換率的影響。
• 考慮下使用女性角色來體驗遊戲，或者在運行電話回訪時嘗試新的可能性。
• 追蹤用戶對遊戲角色的共鳴，同時傾聽用戶羣體的反饋也很重要。

發展一個多樣化的開發團隊

在一大羣人中提取共同需求很難。咱們都想開發本身想玩的遊戲。爲了減小偏見，在遊戲生命週期的幾個階段，都須要獲取潛在用戶的反饋。

你的開發團隊的形象也影響可否取到悅更多的用戶。儘管有如此多的女性玩家，遊戲行業仍然只關注男性用戶: IDGA的調查發現，女性、跨性別者和其餘只佔 全球 27.8% 的遊戲產業 。這種不平衡的現象呼應咱們的研究結果，只有 23％ 的女性和 40％ 的男性認爲在遊戲行業中人人享有平等的待遇和機會。

來自團隊成員多樣化的觀點將幫助您開發真正創新且有意思的遊戲，而且吸引更多的潛在玩家。如今就看下本身的團隊和遊戲的用戶構成的差異。你的團隊成員能表明你的受衆嗎？您的團隊是否已經整裝待發，來幫助您最大化的捕獲潛在受衆，而且讓您的遊戲吸引全部人？

把握這個機遇

儘管將來女性玩家數量巨大，但研究結果卻讓人驚訝，他們比男性更難以真正接受本身的遊戲愛好。大部分女性玩家不屬於遊戲世界。通常女性玩家不太喜歡和朋友交談遊戲內容，爲遊戲付費，以及享受付費所帶來的快樂。

咱們相信，這是一個遊戲產業真正與女性玩家互動的絕佳機會。隨着用戶獲取成本的上升，須要想一想如何能開發出與全部玩家產生共鳴而且能病毒式傳播的遊戲。只有讓女性玩家參與到遊戲中，你才能解決這個問題。

着眼將來

咱們相信，遊戲市場還有很大的空間，能讓咱們使手機遊戲更加多元化，更具包容性，更吸引全部玩家。爲了把握這個機會，您的第一步是：

• 瞭解你的用戶：當前用戶和潛在用戶
• 研究你的遊戲是怎樣把一些潛在用戶排除在外的
• 評估你團隊觀點的多樣性，這將如何影響你開發的遊戲
• 頭腦風暴，你可能會想出一款全部人都喜歡的遊戲

手機遊戲生爲大衆。爲了褒獎和激勵女性玩家和女性開發者，咱們啓動了 改變遊戲 的計劃。這是 Google 應用商店的一項旨在促進遊戲多樣性的計劃，同時這項計劃也褒獎全部女性玩家，並經過正在進行的研究和合做爲下一代遊戲開發者提供支持。

做爲一個應用開發者，你能影響將來遊戲的走向。我但願你能參與到咱們活動中，和咱們一塊兒讓遊戲世界變得更加包容性。若是咱們一塊兒努力，手機遊戲的世界會變得更加有趣。

---

你是怎麼想的呢？

你有沒有想過開發人員怎樣去設計更有包容性的遊戲呢？在文章下面留言或者 twitter 中添加**#AskPlayDev**標籤後發言，咱們會經過 @GooglePlayDev （那裏咱們會展現在 Google 應用商店得到成功的竅門）回覆。

---

掘金翻譯計劃 是一個翻譯優質互聯網技術文章的社區，文章來源爲 掘金 上的英文分享文章。內容覆蓋 Android、iOS、前端、後端、區塊鏈、產品、設計、人工智能等領域，想要查看更多優質譯文請持續關注 掘金翻譯計劃、官方微博、知乎專欄。