從大黃鴨熱談產品設計與推廣

2013年9月3日，大黃鴨亮相北京園博園，我在9月8日看到了這隻巨鴨。當天是陰天，可是大黃鴨仍是十分的豔麗，以下圖：

北京大黃鴨

大黃鴨如今是一個很熱的藝術做品，但今天不談藝術，筆者從產品設計與推廣的角度來聊一下 大黃鴨成功的緣由，固然這只是一家之言：

1.產品服務人羣要儘可能廣。
聽過一句這樣的話：賺女人與孩子的錢會更容易一些。相對而言，小孩子、女人可能更喜歡這隻大黃鴨。可是不少男人，不少老年人看着也可能產生懷舊心情，誰都年輕過。這樣的話，這個產品服務於大多數的人羣。實際的產品選型與產品設計中能知足這麼廣人羣的可能性很小,可是咱們要儘可能向這個方向努力。

2.產品要有好的創意與創新。
大黃鴨體型很大，聽說最大的一隻體積是26×20×32米。把小鴨子作這麼大，頗有想像的膽量，荷蘭藝術家弗洛倫泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）仍是頗有創新的。另外鴨子沒有黃皮膚與黑皮膚的分別，便於在全球推廣。大黃鴨是用橡皮作成的，這個看着沒有什麼特別的地方其實也是一個大的創新，放了大黃鴨裏面的氣，橡皮便於移動。若是就像其它城市雕塑同樣，那麼就不會有今天這樣的全球性的活動了。

3.產品中體現正能量。
大黃鴨看上去不是很是的完美，絕對稱不上是公主型的，可是大黃鴨可愛、憨厚，真誠，給人親切可信的感受。正如弗洛倫泰因·霍夫曼說的，大黃鴨象徵着喜悅和幸福，他但願經過它能把全世界的心情鏈接在一塊兒，一樣把快樂、幸福和友情也帶到北京。若是咱們在作商業性的產品選型時也最好能選擇一些合法，又能創造不少社會價值的東西。從長遠講，這樣的產品從此可作的空間大。

4.產品要有故事。
對於本身的創做，霍夫曼講了一個1992年中國運送貨輪運送裝滿黃鴨子的浴盆玩具發生事故的一個事件，固然更像一個童話故事。這一點沒什麼好說的，街上賣燒餅的也要編個故事。關鍵一點是要把故事編完美了，而後輔助咱們作好產品推廣。

5.產品要艱苦創做。
任何的產品設計要想成功都要經過不少個方面的艱苦創做。大黃鴨應該也同樣。在產品設計上努力了不必定能出好產品，可是不努力必定出不了好產品。

6.產品設計簡單化。
產品設計要想不少不少方面，要想很細的內容。可是到最後要儘可能作到簡單：返璞歸真。用最簡單的方式解決問題，你可讓不少忙碌的人們感覺到簡單的樂趣。雖然有時候放棄不少的設計部分，只作少部分的保留，對設計師來說是件痛苦的事情，可是必須這麼作。應該感謝微博，他讓現代人感覺到中國古人寫文言文的好處：省紙省墨省時間省眼睛。

7.產品推廣有品牌與名人效應。
在到北京以前，大黃鴨已經到訪過10個國家、13個城市，因此到北京後，沒作太多宣傳就有不少人關注，這是產品推廣的品牌效應。因此資源容許的話是要最大可能的把本身的產品作成一個影響大的品牌。大黃鴨是弗洛倫泰因·霍夫曼的做品，若是是你設計的估計不會有這麼大的影響，這是產品推廣的名人效應。固然雖然不是名人，也是能夠經過與名人合做，或其它運營手段來達到類似的推廣效果。

做者: SoDone

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