百度外賣擬融資5億美圓，補貼力度要加大？

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做者：茱莉葉 

 

外賣要燒錢， 資源靠硬拼

 

中國的互聯網巨頭們，以燒錢的方式來爭奪消費者，蔚然成風。而如今百度正在規劃爲百度外賣開啓新一輪高達5億美圓的融資。更多具體信息還處於保密階段，但預計融資規模至少爲3億美圓。

 

實際上纔在7月，百度外賣宣佈已完成B輪融資，估值24億美圓。短短几個月後，百度外賣爲了與競爭對手爭奪更多用戶和資源，又開始發起新一輪融資。O2O領域的大舉投資，促使企業經過加重補貼搶佔份額，從而極大推升運營成本，外賣市場的競爭已愈來愈激烈。

 

自2013年以來，外賣平臺經歷了波瀾起伏的大浪淘沙，多數創業型外賣平臺已經被淘汰出局，加上BAT資本進入，外賣市場造成了百度外賣、美團外賣、餓了麼三分天下的局面。目前，百度外賣同餓了麼、美團外賣在簽約送餐員及加盟餐廳方面有激烈的競爭，餓了麼在今年4月得到了來自阿里巴巴和螞蟻金服12.5億美圓的投資，而美團在此前也得到了騰訊10億美圓的投資。

 

業務的擴張及市場佔有率的提高，須要源源不斷的資金，才能保障持續良好的運營。實際上這一領域的用戶爭奪已經達到白熱化，沒法堅持的企業只能遺憾出局。例如，德國外賣超人（Delivery Hero）在今年早些時候退出了中國市場。

 

百度戰略調整，互聯網新增加點成難題

 

百度正在走下坡路。日前公佈的Q3財報，用數字印證了這一點。2016年第三季度，百度總營收爲182.53億元（約合27.37億美圓），比去年同期下滑0.7%；淨利潤爲42.30億元人民幣（約合6.343億美圓），百度第三季度調整後淨利潤同比下滑3.1%。這是百度（NASDAQ：BIDU）自2005年上市以來，首次出現總營收下滑的狀況。

 

目前，百度股價在週五美國股市常規交易中下跌約0.5%，報收於167.70美圓。在2015年下跌17%後，該股今年以來已經累計下跌11%。

 

各類數據都表示着百度在走下坡路。雖然百度與阿里巴巴和騰訊並稱爲中國互聯網行業的BAT三巨頭，但該公司顯然已經失去了投資者的青睞。百度截至上週五的市值僅爲580億美圓，但騰訊和阿里巴巴卻高達2400億美圓。

 

百度90%以上的收入來自搜索業務，Q3營收的下滑意味着百度收入結構正在發生根本性變化。受莆田系影響的廣告業務的急劇萎縮，百度急需從新調整戰略模式，在其搜索業務以外已經加大投資力度，期冀在移動互聯網浪潮下找到新的增加點。

 

今年6月，百度表示下一個規模盈利業務也許未來自金融業務。而百度金融科技的重拳落點，就是人工智能。從百度Q3財報中，人工智能投入爲重點，研發投入達26.14億元，佔總營收的14.3%。BNP、德意志銀行和JP摩根等各大投行的研報顯示，國際投資者對於百度人工智能的關注度都至關之高。

 

如今又開始的新一輪的融資，直白的透露出百度的新戰略調整，2017年百度外賣也將是新增加發力點之一。

 

新資本引入，外賣市場趨向深耕細做

 

外賣市場經歷了數年的補貼大戰，外賣用戶、消費單量將告別高速增加的模式，正在從野蠻期進入相對緩和的成熟期。根據DCCI的數據顯示，2016年外賣市場的規模將超過760億元，可是增速從前幾年224%、159%、110%、107%降到31.4%，外賣市場正在趨向穩定。

 

 

同時，監管部門介入外賣市場，推出《食品安全法》；以及百度外賣、美團外賣、餓了麼進行自我整頓，在行業層面的自行推動和規範化。外賣行業的環境正在趨向規範化和健康化。

 

商務部信息顯示，近期百度外賣、美團外賣、餓了麼三大網絡訂餐平臺在北京地區已下線8000家商戶，店鋪信息公示率近9成。經過燒錢，百度外賣、美團外賣和餓了麼在短期內瓜分了市場。可是燒錢以後，如何守住江山就成爲重中之重。

 

對於用戶來講，外賣價格已經不是第一個考慮的因素了，食品安全、商家品質和配送服務等用戶體驗正在成爲用戶關注焦點。對於各大外賣平臺，相比補貼、安全等問題，線下商戶的覆蓋纔是外賣行業下半場的決定性因素，同時也很是考驗物流。

 

而且目前，外賣市場目前主要侷限在一二線城市市場，市場還沒有飽和，還有很大的用戶羣須要去覆蓋。可是外賣平臺須要提高運營水平和技術含量，才能擺脫零和博弈，作大市場蛋糕。在互聯網+下半場，外賣的競爭層面會走向高維度和良性發展的方向。

 

百度如今發起的新一輪融資，很明顯的是要在外賣市場加大投資力度，爲17年市場資源爭奪進行佈局。外賣市場格局，是持續三國鼎立，仍是發生淘汰局面，還難定論？

 

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