怎麼作競品分析

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【 怎麼作競品分析】

【修真院PM小課堂】怎麼作競品分析

 

你們好，我是IT修真院西安分院第5期的學員楊嘉棟，一枚正直純潔善良的XX程序員，今天給你們分享一下，修真院官PM（職業）任務三，深度思考中的知識點——競品分析

 

 

什麼是競品？

 

解決一樣需求的一樣產品、解決一樣需求的不一樣產品

解決不一樣需求的同類產品和不一樣層次需求的不一樣產品。

 

劃分標準 直接競品 潛在競品 轉移性競品

 

一、直接競品 市場目標方向一致、客戶羣體針對性極強、產品功能和用戶需求重合度極高的產品（正面衝突型）

二、潛在競品 市場客戶羣體目標不一致、但在功能需求方面完善了你的產品劣勢(也或者是你完善別人產品的)，對本身的產品具備潛在威脅的產品（後期威脅）

三、轉移性競品 在固定場景下，用戶的需求並不是是固定不變的，全部不管是以何種形式知足用戶需求的產品，都屬於競品的範疇，可是因爲沒有直接衝突，因此列入轉移性競品

 

爲何作競品分析？

 

一句話描述 知己知彼，百戰不殆 爲了對比，對方更好我學習，對方很差我規避，

、向競品學習，爲本身的產品制定有效可行的實施方案。

二、瞭解競爭對手產品的產品動態，制定相對應的策略。

三、瞭解競品的用戶羣體劃分，尋找空缺市場。

四、與競品進行橫向比較，快速調整，最大程度提高市場佔有率。

五、爲新產品的方向提供最客觀的市場數據，避免由於對行業的認知缺少而犯下重大錯誤。

 

競品從哪裏來？

 

、上！上知乎、上人人都是產品經理，輸關鍵字，篩選文章，這樣的方式能夠看到點評，看到行業的最新報道，看到國外競品看到做者初步分析等等。

二、下！AppStore下，應用寶下，豌豆夾下，360手機助手下，全部相關的應用都下下來，下下下，下到手機內存不足（T_T）~,下競品！

 

如何選擇合適的競品？

關鍵詞策略

一、首先提取分析目標關鍵詞，在應用市場篩選，關鍵詞能夠是多個.

二、將符合關鍵詞的產品提取出來，與本身的業務範圍，功能服務進行重合對比

三、將排名靠前的，高度重合的產品留下（競品）

競品分析須要信息？

用戶反饋，迭代信息，用戶羣體劃分，盈利模式，市場佔有率

競品分析維度？

 

怎麼作競品分析？須要分析什麼內容?

得出兩個結論

1.首先是羅列出來經常使用的場景。

拿用戶的登錄註冊來講，先說到帳戶體系，帳戶體系就是用什麼來作用戶的惟一標記。

在調研的過程當中，會發現：

如今大多 都是用手機號作用戶名 而老網站可能還會使用郵箱，用戶名，或者是一串數字（QQ號，銀行卡號）

2.根據調研到的經常使用場景和設計方式 把他們歸類，再來倒推：

什麼樣的場景該使用什麼設計方式？

什麼樣的場景該使用郵箱？

什麼樣的場景該使用手機號

得出的結論一：

經過對行業競品的調研，來找出大多數的場景，並分別給出對應的解決方案。

得出結論二：

看任務中要求你設計的產品符合哪一種場景，並拿出你承認的方案。

 

 

 

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