蘋果營銷總監稱已不須要打廣告

在推出新產品前，已經不用再打廣告了！這樣的豪言壯語，恐只有像蘋果這樣的公司才能作的到吧，俯看城市大街小巷，蘋果確實不必再去支出一筆廣告費用了。

據騰訊科技訊，上週五（8月3日）在加州聖何塞聯邦法院蘋果訴三星專利侵權訴訟案做證時，蘋果營銷總監菲爾·席勒（PhilSchiller）表示，當發佈新產品時蘋果已再也不須要作任何廣告。

相反，該公司只靠兩個策略：一、依賴媒體的積極評級，爲產品造勢。二、產品在電視節目和電影中亮相。據彭博社報道，當iPhone在2007年推出時，媒體是如此願意爲蘋果的產品造勢，以至該公司有段時間根本沒打任何廣告。

席勒在談到iPhone時表示，2007年1月該產品推出後，以及該產品當年晚些時候上市時，蘋果都決定暫時不買任何廣告。席勒稱：「咱們不須要打廣告」，並唸了幾個有關iPhone和iPad的好評。他解釋稱，這樣的報道比廣告的效果更好。

席勒還補充道，07年發佈iPhone以後，一段時間內他們的確中止了該機的廣告投放，由於很多媒體對iPhone好評如潮（還有第一代的iPad），而這個效果比蘋果花錢推廣的效果還要好。

彭博社的報道稱，蘋果很大程度上還依賴於產品的植入式廣告。席勒告訴陪審團「咱們很樂意看到明星使用咱們的產品」。他透露，蘋果有一位員工在植入式廣告上與好萊塢密切合做，所以其產品可出如今電影和電視節目中。

即使如此，席勒仍是在法庭上重申，三星抄襲蘋果的設計的行爲嚴重影響了iPhone和iPad的銷量，並且也擾亂了它們的市場營銷，因此但願法庭給予嚴厲的制裁。

有人反駁稱，咱們還能夠看到，蘋果在中國央視、北京公交車站會有Pad或iPhone廣告投放——那也是由於蘋果中國手裏實在有這麼一筆營銷預算沒地兒花？或者，必要的公關吧？

http://yiranboke.com/jg/apples-marketing-director-said-it-had-no-need-to-make-advertising/