廣告營銷學術語

 

關於網絡廣告訂價模式的一組經常使用術語：

　　CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據每一個訪問者對網絡廣告所採起的行動收費的訂價模式。對於用戶行動有特別的定義，包括造成一次交易、得到一個註冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。

　　CPC (Cost-per-click)： 每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告通常採用這種訂價模式。

　　CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最經常使用的網絡廣告訂價模式之一。

　　CPO (Cost-per-Order) ：也稱爲Cost-per-Transaction，即根據每一個訂單/每次交易來收費的方式。

　　PPC（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告訂價模式。

　　PPL（Pay-per-Lead）：根據每次經過網絡廣告產生的引導付費的訂價模式。例如，廣告客戶爲訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式經常使用於網絡會員制營銷模式中爲聯盟網站制定的佣金模式。

　　PPS（Pay-per-Sale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種訂價模式 。

　　CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：通過定位的用戶（如根據人口統計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在於，CPM是全部用戶的印象數，而CPTM只是通過定位的用戶的印象數。

    CTR( click-through rate )or CVR (conversion rate) 點擊到達率，即該廣告的點擊量（嚴格的來講，能夠是到達目標頁面的數量）除以廣告的瀏覽量（PV- Page View）