結構化思惟

2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 1/49 首先,邏輯思惟能力只是基礎 若是你的邏輯思惟能力不行,在思惟模式這條路上,能夠說尚未入門,它就像造房子用的「磚瓦」,如 果磚瓦的質量不行,你是造不出摩天大樓的,就算碰巧造出來了,也會是個豆腐渣工程,一推就倒的! 那若是你已經可以鍛造出堅實耐用的磚瓦後,下一步,該如何建造摩天大樓呢? 若是把邏輯思惟比做是一維的線性思惟,那麼比邏輯思惟更高級的思考方式有兩種: 二維/三維的結構化思惟:用立體視角,360°觀測一件事的全貌,拆解事物的內部結構 四維的系統性思惟:一種加入了時間軸的動態思考,除了能拆解問題的當下,還能預測到它的過去與將來... 這裏,我先來講一下「結構化思惟」 請你花10秒鐘的時間,記住如下的20個數字: 好,咱們再來試一組數字,仍是花10秒鐘來記住它: 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 2/49 其實這2組的20個數字是同樣的,可是不是以爲第二組一會兒就記住了? 爲何會這樣? 由於第二組數據更符合咱們大腦的使用習慣,數字與數字之間有清晰的邏輯和結構。 咱們大腦處理信息有2個規律: 太多的信息記不住 喜歡有規律的信息 可你有沒有遇到過這樣的狀況:有人滔滔不絕的和你講了半天,他說的每一個字你都聽得懂,然而組合在一 起,你並不知道他想說什麼,內容沒有邏輯,語句沒有重點,就像剛纔那一串雜亂的數字... 聽他說話時間一長,你甚至開始頭疼,變得焦躁,內心罵到:「你TM到底想說什麼...?」 你別以爲聽着難受,講的人,他本身也許更難受! 明明內心有不少想法,甚至作了上百頁的PPT,但就是講不清楚….爲何會這樣? 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 3/49 由於思惟沒有結構 咱們思考問題的時候,腦子裏的想法會不斷地涌現出來,看似有不少,卻雜亂無章,就像是衣櫥裏的一堆 沒有整理的衣服,彼此纏繞,互相堆砌在一塊兒。 當有人問你,你能說說你有哪些衣服嗎? 「嗯....我有不少衣服(想法)...」 能詳細點說嗎? 「我有一條藍褲子,一條橘黃色裙子,一件白襯衫,還有件灰白條紋襯衫,一條牛仔褲,一條藍色豎條紋 的褲子,還有頂黑色的帽子,哦對了,還有一條藍色褲子(這個剛纔好像說過了)…」 ¥#%@#¥%@… 你到底有些啥? 「我剛纔說的都是我有的啊…」 語言是思惟的傳聲筒 若是你的思惟沒有通過整理,就會像這堆亂糟糟的衣服,你擁有他們,卻沒法理解他們! 本身看着難受,別人聽着難懂! 那怎麼辦?如何讓思惟變得既全面又有序呢? 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 4/49 你須要結構化思惟 所謂結構化思惟,就像是把衣櫥裏的這些衣服,分門別類的整理好。 好比按季節分類,按穿着場合分類,按服裝風格分類等等.. 這時候,別人再問你:你有些什麼衣服呢? 你回答:我一共有208件裝備,分爲: 夏季、春秋季、冬季三大類; 每一個季節的衣服又分爲工做裝、休閒裝、宴會裝、運動裝四大系列; 其中,休閒裝裏有田園、淑女、簡約三種風格; 每種風格的衣服,擁有深色、淺色各3套搭配; 另外配了4雙運動鞋,5雙皮鞋,6雙休閒鞋,7個包包,8頂帽子來應對不一樣須要.. 是否是聽着清楚多了? 而且,當你須要使用這些整理好的衣服時,也會變得很方便。 好比,今天你想要和男友晚上去一個party,那麼你不須要再從全部的衣服裏翻來覆去的尋找,一件件試 穿... 而是直接在已經分類好的衣櫥中,找到宴會裝區域,從裏面拿起一套適合的便可。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 5/49 把你的想法和思惟內容,像整理衣服同樣,分門別類的安放好,組成一個結構分明的總體,方便往後的理 解、存儲、使用。這個,就稱之爲「結構化思惟」 學會結構化的思惟,有什麼好處? 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 6/49 若是你可以習慣用結構化的方式進行思考,你的思惟能力,溝通能力,學習能力都將得到大幅度的提高: 好比,公司的線下門店,生意忽然下滑,怎麼辦? 若是你不會結構化思惟,你可能會這樣說... 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 7/49 思路清晰,考慮周全。 再好比,大家公司近期要舉辦一場大型的相親活動,你是項目的負責人,目前正在召開項目工做會議,老 板請你介紹一下本次活動目前的安排: 若是你不會結構化思惟,你可能會這樣表達... 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 8/49 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 9/49 是否是感受整個表達邏輯很是的有序,井井有條? 除了表達和思考,結構化的能力還能幫助咱們提升學習的效率,好比我問你:過去一年,你都學了些啥 呢? 若是你不會結構化思惟,你可能會這樣回答... 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 10/49 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 11/49 怎麼樣?是否是感受很不同呢? 好,說了那麼多結構化思惟的好處,那麼,咱們應該如何才能擁有這種能力呢? 接下來,我就帶你從最基本的地方開始提及,幫助你快速學會結構化思惟。 快速學會結構化思惟 有一天,你駕駛着本身的汽車,在路上游蕩,汽車忽然停下,發生哄哄的巨響,沒法行駛,怎麼辦? 是哪裏出了問題?輪胎?軸承?發動機?油箱?仍是有隻貓在車裏做怪? 一輛汽車,擁有上萬個零件,當你發現汽車的行駛功能出現故障時,若是你不是專業修汽車的,你根本不 知道是哪一個零件可能出了問題,你能想到的也是這上萬零件裏的一小部分... 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 12/49 那怎麼辦? 你一通亂試後,最終無果,只得叫來拖車,將汽車送入了修理廠... 師傅一看,說:小問題,你稍等片刻… 而後咔咔咔,不到一局王者榮耀的時間,就把車給修好了! 爲何能那麼快? 不是有上萬個零件嗎? 若是逐個檢查一遍,至少也須要一天的時間啊,這還不算更換和維修的時間! 師傅爲何能那麼快? 由於:結構! 在維修師傅的眼中,汽車並非由上萬個零件拼接而成的,而是「結構化」的: 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 13/49 有告終構,師傅就能由局部到總體,快速判斷可能致使問題的全部區域。 有告終構,師傅就能由混亂到有序,以模塊爲單位進行整塊整組的排查。 有告終構,師傅就能由複雜到簡單,將大問題切成多個小問題逐個擊破。 透過結構看世界,你就擁有了化繁爲簡的能力! 結構化思惟,關鍵就在於「結構」二字,若是你能找到複雜問題背後的結構,就能像修車師傅那樣,將問 題化繁爲簡,變成若干個小問題,從而更快速的找到解決方案。 那麼,咱們該如何將一個問題結構化呢? 結構化思考的步驟 第一步:明確目的,找到分解角度 所謂的結構化,是否是就是把問題拆散、切碎,而後再分類彙總就好了? 好比剛纔整理衣服的的例子、汽車零件的例子,就是把一個總體,拆分紅一個個小零件,而後根據小零件 的屬性,進行了分類彙總。 真的是這樣嗎? 並無那麼簡單... 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 14/49 將一個「總體」拆成一個個獨立的「要素」,再將一個個「要素」組合成的結構,其實能夠有不少種組合 方式。 好比剛纔的汽車零件,你也能夠把它們按材質分類,方便垃圾回收; 或者按生產零件的廠家分類,方便返廠維修; 或者按頭部、身體、四肢的構造分類,就能組合成一個大黃蜂…. 一樣的要素,組合成不一樣的結構,就能實現不一樣的功能和目的。所以,結構化思惟,並非簡單的作個分 類彙總,而是分解後,以什麼方式組合,要達成什麼目的? 因此,咱們得在問題分解以前,先弄清楚分解的目的是什麼,而後根據目的進行拆解與結構化。好比說, 對於一個項目: 若是目標是分析進度:那就按時間進度,過程階段來分解; 若是目標是分析成本:那就按工做項來分解; 若是目標是分析客戶:那就按性別、年齡、學歷、職業、收入等來分解。 第二步:按MECE原則,組成結構 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 15/49 肯定了分解目的,而後咱們就要開始搭建結構了,先說一種最基本的結構形態:金字塔結構。 什麼是金字塔結構? 簡單來講就是:先確認目標問題,再根據分解的目的,將問題分解成不一樣的類別,類別下再放入對應的不 同要素,這樣逐層分解,最終的造成相似於金字塔的形狀結構。 而且,金字塔的每一層,都必須牢固,不能少一塊磚,也不能多一塊磚,否則整個結構就會垮塌,這個就 稱爲MECE原則。 什麼是MECE原則? MECE是麥肯錫著名諮詢師「巴巴拉·明託」在她的著做《金字塔原理》中提出的核心概念,意思是:相互 獨立、徹底窮盡。 也就是金字塔的每一層,內容不能有重複的部分,也不能有遺漏的部分。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 16/49 好比,你把衣服分類爲: 春秋季服飾 職業套裝 這個就有重疊的部分:有些衣服既是職業裝,也是春秋季服飾; 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 17/49 也有遺漏的部分:夏天穿的休閒服應該歸到哪一類? 那麼,什麼纔是不重疊,不遺漏,符合MECE原則的呢? 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 18/49 你能夠按季節分:春秋裝,冬裝,夏裝。 除了這3類以外,沒有其餘季節了,這個就是「不遺漏」;春秋的衣服差很少,因此歸爲一類,夏天的衣 服,春秋冬穿不了;冬天的衣服,也不能歸類在春夏秋這三個季節裏,所以「不重疊」,符合MECE原 則。 是否是有點聽暈了? 不着急,下面我用一個例子來講明: 問題:如何在將來三個月完成100萬銷售業績? 咱們能夠經過如下兩種方式來構建金字塔結構: ✏ 方式 1:自上而下「使用演繹法」設計結構。 要完成100萬的業績,關鍵是客戶,所以咱們能夠根據客戶的類別進行劃分,對不一樣客戶類別採起不一樣的 營銷策略來完成業績。 根據MECE原則咱們發現,客戶無非來源於三類: 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 19/49 陌生的新客戶; 正在跟進中的準客戶; 已經購買過的老客戶; 所以,咱們能夠在金字塔的第一層,劃分爲:新客戶、跟進中的客戶、老客戶這三類。 這樣一劃分,大體的思路已經清楚了: 開拓更多獲取新客戶的渠道; 提升跟進中客戶的付款轉化率; 促進老客戶的復購; 根據這個策略,咱們再繼續往每一個子分類中添加要素,好比: 在新客戶下,添加可拓展的新渠道列表; 在準客戶下,添加促銷方案; 在老客戶下,添加老客戶回訪計劃等等... 如此這般,一層層演化細分,最終造成一個金字塔結構。 其中,第一層的分類最重要,它決定了你整個結構的總體功能。 不過,這個分解方式沒有標準答案,你在運用的過程當中,得根據實際問題,找到對問題的解決最直接有效 切分方式,好比: 側重於分而治之的,能夠按空間維度進行分類:新客戶、跟進中客戶、老客戶;或者業務A、業務B、業務 C; 側重於進度把控的,能夠按時間維度進行分類:第一個月、第二個月、第三個月; 側重於戰略聚焦的,能夠按重要程度進行分類:機構客戶、普通客戶; 側重於目標達成的,能夠按演繹邏輯進行分類:流量、轉化率、客單價、復購率; 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 20/49 ✏ 方式 2:自下而上「使用概括法」提煉結構。 自上而下演繹法的好處是效率高,能夠很快速的就把問題結構化。 但是,這種方式有個前提,就是你得對問題的解決方法有深入的理解,可以快速找到恰當的分解角度,或 者大腦中已經有了現成的結構能夠直接使用,好比:銷售額 = 流量 × 轉化率 × 客單價。 若是沒有現成的結構,或者找不到分解的角度怎麼辦? 你能夠嘗試使用「概括法」自下而上的提煉結構。具體怎麼作? 1. 針對問題目標,窮盡全部能想到的內容 咱們仍是回到前面的問題: 如何在將來三個月完成100萬銷售業績? 而後你須要開始頭腦風暴,把能想到的全部相關信息,無論是建議方法、關鍵人物、仍是重要事項、截止 時間等等...總之,只要和問題相關,有多少寫多少,徹底窮盡。 你也能夠找來一些幫手,把大夥兒關在會議室裏一塊兒討論,運用羣體智慧,經過各類脣槍舌戰,各類奇思 妙想,將想法、建議、點子鋪滿整個白板... 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 21/49 頭腦風暴結束,你發現真的是說什麼的都有… 不過,這都什麼跟什麼啊,果真是人多智商低..... 是否是看着很頭大? 仍是不知道接下來該怎麼辦... 別急,咱們接着進行下一步... 2. 用概括法中的「求同、求異、剩餘法」對內容進行分組 注:關於概括法這幾個方法能夠回看上節課的內容。 在分組過程當中,你須要對內容進行一些增減修補,好比: 把一些有明顯上下層次關係的先鏈接起來,看起來比較方便; 把同一分組中明顯缺乏的項目補上,好比客戶分類中缺乏「老客戶」這一類; 再把一些重複的內容刪除,不恰當的內容進行修正; 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 22/49 通過一番調整,凌亂的內容很快被分紅了5個大組:渠道、獲客方法、產品活動、客戶分類、溝通方式,這 裏的分組名稱不要求太精確,由於後期可能還須要調整。 是否是感受總體結構清晰不少了? 不過,這5類之間的邏輯,看上去仍是比較混亂,內容之間也不MECE,並且也不是金字塔結構… 怎麼辦? 咱們接着進行下一步… 3. 梳理邏輯層次,構建金字塔結構 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 23/49 接着,你須要開始梳理這5組的邏輯關係。咱們發現,「客戶分類」這個組和其餘幾組明顯不一樣,渠道、獲 客方式、溝通方式應該是根據不一樣的客戶採起的不一樣的拉新、促銷的手段。 所以,咱們把客戶分類這組拎出來,做爲金字塔的上一層,把渠道、獲客方法、溝通方式,根據客戶的類 別不一樣,從新組合,放在金字塔的下層。 在調整的過程當中,繼續修改歸類錯誤,結構不MECE的部分,好比: 「客戶分類」中目前的內容是:新客戶,準客戶,老客戶,機構客戶。而機構客戶和其餘三類有重疊部 分,不符合MECE原則,應剔除; 以前的類別命名不精確,其實應該分爲「渠道、營銷」這2部分,不一樣的用戶對應不一樣的渠道,不一樣的渠道 對應不一樣的營銷方式; 頭腦風暴時只考慮了新客戶的渠道,沒有考慮準客戶和老客戶的渠道,要補上... 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 24/49 這樣看上去是否是又清晰不少了? 咦?「產品活動」去哪了? 無論是新客戶、準客戶仍是老客戶,咱們採起的產品活動都是同一個,所以能夠把產品活動放在他們的上 方,做爲金字塔的頂端,這也所以成爲了本次3個月業績衝刺的核心活動。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 25/49 如今是否是看到金字塔結構了? 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 26/49 ✏ 第三步:調整結構,給出方案 目前這個方案看上去還不太完善,由於內容基本都是經過頭腦風暴得來的,比較零碎,可是結構已經出來 了。接下來,咱們須要先檢查整個結構是否MECE,邏輯層次是否有混淆的部分,調整一下。而後,根據 這個結構,再往裏面繼續增減要素,不斷完善整個方案。 注:篇幅緣由,就再也不繼續作深一步的完善工做了,有興趣的同窗能夠本身嘗試。 最後,你就能夠根據這個金字塔結構,給出將來3個月業績衝刺的完整方案了: 你看,這樣一步步梳理,咱們就從一堆凌亂、沒有規則的想法中,提煉出了一套有結構,有邏輯,可執行 的行動方案。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 27/49 這,就是結構化思惟的力量! 不過,結構化思惟的過程,就是將問題分解成一個金字塔結構嗎? 固然不是。 金字塔結構只是結構化思惟中最基本的一種形態,是結構化思惟的基礎。 接下來,我將帶你進入結構化思惟的進階技巧... 結構化思惟的進階技巧 經過剛纔的例子咱們能夠看到,結構化思惟,能夠將一個複雜的總體,分解成多個小部分來逐個分析,讓 思惟能夠細緻又不失總體;也能夠將零碎的信息分類歸檔,組合成一個金字塔結構,讓思考能夠發散又井 然有序。 可是,整個過程既要頭腦風暴窮盡想法,又得不斷調整邏輯找出恰當的結構,還須要每一層都符合MECE 原則... 這樣下來,耗時就會比較長。並且,萬一有些該考慮的部分,由於在頭腦風暴的時候沒有出現,後來也沒 想到,致使缺乏一整個思考維度,怎麼辦? 有沒有更高效的方法,可讓你把問題快速結構化,又保證每一步都符合MECE原則呢? 下面,我就給你說一下結構化思惟中的進階技巧:平面切割法 什麼是平面切割法? 你拿出一張白紙放在面前,想象在白紙上即將填滿的內容,將構成一個完整的方案。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 28/49 而後怎麼辦? 念個咒語,答案就會自動出現? 固然不是。 你須要拿起一支筆,開始對這個完整的方案,用橫、豎線進行切割。只要你畫的線是貫穿、封閉的,那麼 切出來的結構必定是MECE的。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 29/49 這個很好理解,由於原本就是一個總體,確定是無遺漏的;用線條把彼此分開,必定是相互獨立不重疊 的。 如今的關鍵問題是,這個線怎麼畫? 固然不能隨便畫,就像咱們中國的漢字,一共有10萬個左右,每一個字都不同,但全部的漢字,都是經過 「點、橫、豎、撇、捺、折、彎、鉤」這八個基本的筆畫組合而成的。 切割平面的線也同樣,也有兩個基本手法,全部的結構都來源於這兩個手法的單獨或組合使用: 平面切割的基本手法 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 30/49 ✏ 第一個畫線手法:兩分法 兩分法是指:任何事物都是一對矛盾的統一體,彼此對立,加在一塊兒又是一個總體。好比:有無、是非、 黑白、陰陽、虛實、因果…. 所以,若是咱們能找到一件事情中,既對立、又統一的兩面,咱們就能用一條線,將他們彼此分開,組合 成一個對立統一體,而他們二者也必定是MECE的。 好比,大家公司最近想招募新員工,應該採起什麼樣的招聘策略? 而後咱們就開始思考,這張白紙上就是你所要面對的全部招募對象,是否能夠用兩分法,將他們分紅一個 對立統一的總體呢? 咱們想到了一個要素:能力。 咱們能夠把他們先分紅:能力強、能力弱的兩類,彼此對立,結合在一塊兒又是統一的總體,符合MECE。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 31/49 不過這個分類仍是太寬泛,還有沒有能組成對立統一體的其餘要素? 咱們又想到了第二個要素:態度。 咱們能夠把他們分紅態度好、態度差這兩類,彼此對立,又能融合統一。 但是,紙上已經被切割成能力強弱的兩部分了,怎麼辦? 咱們能夠橫向再畫一條線,把紙切成上下兩部分,上面的表明態度好,下面的表明態度差。 這樣,紙張就被咱們切成了一個二維四象限,4個部分彼此MECE,面試者也所以被咱們分紅了四類,他們 分別是: 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 32/49 能力強/態度好 能力強/態度差 能力弱/態度差 能力弱/態度好 有了這個結構,咱們就能很方便的制定出對應的招聘策略了: 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 33/49 注:結構化思考是幫助咱們分析問題的,至於分析完以後又應該如何給出更有效的解決方案,還得看你 的背景知識量,上面這個案例省略了具體策略的制定過程,有心的同窗能夠自行思考一下緣由。 固然,遇到問題,你不用每次都本身切割 有一些已經成熟的模型,也都是創建在這個切分方法之上的,你能夠根據問題,直接拿現成的結構模型使 用,不要本身從新發明輪子。 好比,基於兩分法的管理理論: 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 34/49 好比,將兩次兩分法,組合成一個二維四象限的各類管理理論: 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 35/49 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 36/49 固然,還能夠找到不少,就不一一列舉了,他們都是基於MECE原則,使用了兩分法切割出來的結構模 型,很是好用。學會了這個切割方法後,你本身也能原創出一些有價值的分析結構,說不定還能出本書啥 的。 ✏ 第二個畫線手法:三分法 三分法,就是在二分法的中間添加一個「過渡」的狀態,讓分類變的更加的細緻,也避免非此即彼的絕對 論斷。好比: 黑、灰、白; 好、通常、差; 事前、事中、過後; 陌生客戶、準客戶、老客戶; 你也能將兩個三分法,組合成一個九宮格,好比: 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 37/49 通用電氣矩陣,就是把波士頓矩陣的二分法改爲了三分法的變形,分析結構變得更加的細緻,戰略選擇也 更加的精準。 不過,三分法帶來結構更細緻的同時,也帶來告終構的更加複雜,不少人看到這個九宮格就已經蒙圈了。 所以,當你尚未熟練掌握結構化思惟的前提下,如無必要,儘可能避免過多的使用三分法。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 38/49 ✏ 結合這兩種畫線技巧,你能夠設計出更復雜的結構模型 好比,讓你思惟更縝密的「5W2H結構」 好比,讓你快速理清商業模式的「商業模式畫布」 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 39/49 好比,讓你能全面分析企業發展問題的「麥肯錫7S」 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 40/49 也許,你曾經看到過這些結構模型,也學習過他們的含義,以及使用方法。而經過剛纔的學習,你是否能 看到他們是如何被一步步切割出來的呢? 若是你能看到這些結構的演化過程,你是否對他們的理解和使用又更深了一個層次? 做爲思考題,課後你能夠本身試着拿張紙推演一遍 回到前面頭腦風暴的案例 咱們試着用平面切割法,看看能夠把剛纔這個問題切成什麼樣的結構: 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 41/49 問題:如何在將來三個月完成100萬銷售業績? ✏ 1.用兩分法,找到第一條切割線 客戶?產品?活動方案?營銷?渠道? 好像這些都不太適合,要麼範圍過小,沒法包含全部相關的信息;要麼沒法切分紅一個對立統一的總體。 那應該怎麼切? 經過思考後發現,要完成100萬銷售業績,不管是從哪一個角度思考,無非就分爲公司的外部因素和公司的 內部因素,這既包含了全部的相關要素,又對立統一。 所以,咱們第一條線能夠先把結構分爲「內部因素、外部因素」這兩部分。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 42/49 繼續用兩分法、三分法切割結構。 ✏ 2.第二條線怎麼畫? 要完成100萬銷售,無非就2個環節: 把產品生產出來; 把產品賣掉; 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 43/49 所以,第二條線能夠是「生產與銷售」這對對立統一體。 切割後,出現了一個二維四象限,彼此符合MECE原則。爲了便於理解,咱們對這4部分進行從新命名: 外部銷售問題:那就是「營銷渠道」的問題 外部生產問題:那就是「市場需求」的問題 內部銷售問題:那就是「銷售團隊」的問題 內部生產問題:那就是「產品設計與供應鏈」的問題 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 44/49 ✏ 3.而後,再看一下每一個部分是否還能夠繼續切割: 好比,在「營銷渠道」這個分類中,不一樣的用戶類別適用於不一樣的渠道和營銷方式,所以,能夠用三分 法,切成:新客戶、準客戶、老客戶三類;再橫向切成營銷和渠道兩部分; 好比,在「銷售團隊」這個分類中,使用X-Y結構,設置業績目標,施加外部壓力;設置業務獎勵,提供內 在激勵; 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 45/49 好比,在「市場需求」這個分類中,用兩分法,切分爲用戶需求和市場熱點,用於蒐集信息,協助設計部 門作出更受歡迎的產品或者活動; 好比,在「產品設計/供應」這個分類中,用兩分法,切分爲產品設計和供應鏈管理,針對用戶的需求和未 來這3個月可能出現的銷售高峯,調整產品設計,對供應鏈進行優化等… 若是說,前面金字塔結構是一名業務主管的視角,那麼當你經過平面切割,你便擁有了CEO的全局視野。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 46/49 除了看到前面金字塔結構中的全部和營銷相關的內容,你還能看到以前未考慮到的公司內部視角和產品生 產視角: 有了這個結構,你就能夠從用戶需求、市場熱點的部分開始,收集相關信息並加以分析; 而後,用這些信息指導你的產品設計,活動設置,優化產品供應鏈; 接着,設定銷售團隊的業績目標,制定團隊的激勵方案; 最後,針對不一樣用戶的不一樣銷售渠道,採起不一樣的營銷方式。 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 47/49 經過平面切割來進行結構化思惟,你的整個解決方案,將變得更加的完整和系統! 還沒結束... 當方案開始執行,根據實際的銷售狀況,市場反饋,視圖中右下角的「市場需求」部分的信息就會被更 新; 這將進一步幫助你優化產品設計,提供更受市場歡迎的產品,優化供應鏈的管理,以知足市場的增加; 緊接着,調整團隊業績目標,優化激勵方案; 而後,繼續改善渠道的營銷方式… 隨後,又進入下一波優化循環,如此往復... 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 48/49 你有沒有發現,整個方案動起來了! 它再也不是固定的方案,在紙上一成不變,而是會隨着時間推移,不斷調整、自我演化的!這種加入了時間 軸的動態思考,將咱們的思惟從三維上升到了四維,進化到了另外一種方式... 這就是問題分析的究極奧義:系統性思惟! 2019/3/19 首頁 - 知乎 https://www.zhihu.com/ 49/49 不過,篇幅有限,若是你對這種思惟方式感興趣,歡迎移步閱讀個人另外一篇專欄文章: 咱們專欄見~ 謝春霖:若是你能穿越,如今會變得 更好嗎? zhuanlan.zhihu.com面試

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