數據埋點規劃——春秋航空59活動爲例

什麼是埋點

埋點是爲了知足快捷、高效、豐富的數據應用而作的用戶行爲過程及結果記錄。數據埋點是一種經常使用的數據採集的方法。埋點是數據的來源，採集的數據能夠分析網站/APP的使用狀況，用戶行爲習慣等，是創建用戶畫像、用戶行爲路徑等數據產品的基礎。

埋點流程

以春秋航空59活動爲例嘗試輸出埋點方案

梳理產品邏輯，理清產品架構

頁面總體比較簡單，最上方是四大活動類型導航，點擊後跳到活動處。中間是無連接banner，而後是4個具體活動。

從信息架構能夠看出，主題是四大活動。
領券活動目標很明顯，促進下單，該活動的關注指標應當是優惠券使用率。
抽獎活動要求註冊，目標應當是拉新，關注指標應當是註冊轉化率。
爆款特惠以及國內旅遊都是商品購買頁面，是活動的核心目標。

肯定業務目標，構建指標體系

事件設計和數據採集埋點設計

常見的埋點事件主要有：

• 點擊事件

用戶每點擊頁面上的一個按鈕都會記錄一次數據，例如點擊一次活動導航，就會上報一次事件。

• 曝光事件

當用戶成功進入一個頁面時記錄一次數據，刷新一次頁面也會記錄一次數據，若是經過Home鍵切換到手機桌面，則不會記錄數據，由於已經脫離了原APP。例如進入排行活動，那麼會上報一次59活動的曝光事件。

• 頁面停留時長（Time on Page），簡稱Tp

頁面停留時長用來記錄用戶在一個頁面的停留時間，經過離開頁面的時間（t2）-進入頁面的時間（t1）計算。

事件設計

根據已經梳理出的指標需求設計