國內RPG網遊市場顯現疲軟 ACG細分將成增量市場

　　 導讀：隨着國內網遊的不斷髮展，細分化成爲紅海市場中一種新的突破方式。在現有角色扮演（RPG）網遊市場顯現疲軟的狀況下，易觀分析高級休閒遊戲（ACG）細分將成爲增量市場，繼續推進國內整個網遊市場的發展。

　　新浪遊戲訊 國內網遊市場在經歷了角色扮演（RPG）題材氾濫的階段後，將迎來新遊戲細分市場的發展。易觀智庫Enfodesk即將發佈的《中國網絡遊戲市場用戶研究 報告2010》數據顯示，2010年中國有端網遊玩家在遊戲類型的偏好上，已發生了微妙的變化，除RPG以外的其餘細分類型遊戲逐漸受到玩家的喜好。

　　早在網遊盛行以前，國內PC單機市場上充斥着各類RPG遊戲，這種體現中華武俠、修仙等文化的遊戲獲得了廣大玩家的青睞。此後，新興的網遊取代 單機漸漸流行起來，不過RPG依然是市場上強勢的主流遊戲。然而，伴隨而來的題材缺少新意、同質化嚴重等問題，讓玩家對RPG類網遊出現「審美疲勞」，市 場亟待新類型網遊的注入。

　　易觀智庫網遊版數據顯示，2009年用戶偏好遊戲類型數爲人均1.67個，2010年這個數字爲1.53個，這表示用戶對遊戲類型的忠誠度有所提高。而RPG類網遊用戶偏好下滑最爲嚴重，由2009年的58.8%下滑至51.3%。

中國有端網遊用戶遊戲類型偏好

　　對比以上兩組數據能夠看出，2010年文化部所要求的「產品結構多元發展」已經初見成效，隨着第一人稱射擊遊戲（FPS）及動做遊戲（ACT）的熱潮退去，用戶在高級休閒遊戲（ACG）的需求上逐漸細分，而新遊戲的供給也呈現出ACG差別化競爭和細分的特徵。

　　總結2010年有端網遊產品的發展，易觀國際分析認爲2011年中國ACG市場發展將呈現第三人稱射擊遊戲（TPS）興起、音樂舞蹈類遊戲細分、ACT遊戲向RPG***等幾大特色。

　　 TPS網遊興起

　　在《反恐精英OL》、《穿越火線》等FPS網遊完成了對市場的普及以後，射擊類遊戲將逐漸細分，現階段TPS類網遊慢慢變成新秀。

　　TPS與FPS相比，代入感和同步感較弱，但更着重遊戲中對局勢的把握、技戰術的應用，遊戲節奏放緩，更增強調合做，結果導向並不強烈。以空中 網代理運營的《坦克世界》爲表明，遊戲總體節奏較爲緩慢，對玩家間配合要求較高，並削弱了玩家等級、裝備對團隊競爭力的影響，這與主流FPS網遊的道具付 費模式及較快的遊戲節奏相悖。其題材在國內屬於空白市場，從俄羅斯市場的成績以及資本市場的高度承認來看，易觀預測《坦克世界》市場前景良好，預計該遊戲 在3月中旬步入商業化運營階段，將成爲今年首個面臨市場檢驗的細分ACG遊戲。

　　 音樂舞蹈類遊戲細分

　　隨着《勁舞團》、《QQ炫舞》的成熟，音樂舞蹈類遊戲在遊戲性上以較難有更高地突破，可是該領域市場已開始顯現商業模式、畫面、用戶等各類細分，好比光宇華夏最新推出的《炫舞吧2》就特別針對90後玩家作起了宣傳。

　　音樂舞蹈類網遊從商業模式上看，久遊和騰訊都在增強音樂、時尚類遊戲對用戶在社交、遊戲周邊甚至服裝類電商方向引導；從畫面風格來看，得益於技 術的進步，寫實畫風的3D音樂類網遊逐漸切入市場，如採用9頭身寫實畫風的《炫舞吧2》等；從市場角度來看，《勁舞團》受《QQ炫舞》擠壓嚴重，而光宇華 夏《炫舞吧2》正處於推廣階段，以其針對90後的宣傳策略來看，這必定位較精準，目前遊戲用戶積累較緩，約不到萬人在線，預計到暑假旺季才能體現其真實水 平。

　　 ACT遊戲向RPG***

　　隨着《地下城與勇士》、《龍之谷》爲表明的一批動做類角色扮演遊戲（ARPG）在國內的運營，動做類網遊市場已全面打開。雖然國產遊戲在技術上尚不成熟，但將ACT元素融入傳統的RPG之中，已逐漸成爲一種趨勢。

　　RPG網遊中，硬直、擊飛、浮空、連擊等表現形式應用已愈加普遍，如《星辰變》、《功夫英雄》等。同時，國產的45%俯覽視角ARPG也將逐漸進入市場，如《開心大陸》、《鬥神傳》等。ACT遊戲向RPG***，結合了二者的特點與優點，受到很多玩家的喜好。

　　易觀智庫《中國網絡遊戲用戶研究2010》對用戶行爲的交叉研究顯示，用戶較2009年付費意願有所下滑，受遊戲趨同和創意貧瘠影響較 大，2011年中國網遊廠商在代理戰略上，將部署前沿產品及高度細分兩類產品，而國產遊戲在探索、借鑑、融合、開拓個性化內容上，將造成獨有的競爭力。

　　易觀預測，2011年中國網遊產品結構將持續多元化發展，產品進一步細分，屆時將出現一批針對細分人羣、生命週期相對持久的遊戲。