《必然》11、永不停歇的「核爆炸」讓咱們無處可逃

咱們繼續《必然》，第十個關鍵詞，追蹤Tracking。在上一期咱們聊的是互動。 咱們的世界未來會被「遊戲化」，虛擬世界中那種及時的、綿密的互動反饋機制將會移植到現實世界當中。咱們自身會與這個世界創建起緊密的聯繫，他能夠追蹤咱們的一切，咱們經過他也能夠追蹤自身的一切。而這一切的基礎都是來源於咱們的全部行爲所有將被數據化。而今天要將的這一章追蹤，KK其實就是在和咱們說數據。

《必然》開篇的時候我就說， 科技他就是一個生命體，他是一種生物。每一個生物都有本身的基因，基因對於生物來講極其的重要，他決定了你長什麼樣，怎麼思考、怎麼狩獵以及如何繁衍等等的一切，基因他就決定了一個生命最底層的一切規律，他讓生物生存、進化和延續。而對於科技來講，數據就是它的基因，一樣的道理，數據就是對於科技的生存、進化和延續起到決定性因素的東西！

關於數據的重要性在前面當中已經提了不少次了，無論是《人類簡史》仍是《必然》。今天我先搬一個你們夥出來鎮樓，從他開始說。這個你們夥就是馬雲爸爸的阿里巴巴。

阿里巴巴—數據公司

 

在以前的節目裏我也提到過阿里。1999年馬雲從杭州一家普通高校辭去了外語教師的職務開始創業。2003年阿里啓動了淘寶，成功的速度比馬雲本身想象中還要快。在短短三年的時間裏就把最大的競爭對手eBay趕出了中國市場。在十年前，馬雲見到了沃爾瑪的高管。馬雲說：「咱們必定會超過你的」。對方說你真是一個有志向的年輕人！而這個歷史性的戲劇時刻，咱們估計在明後年就會看到了。

2014年9月19日，阿里巴巴在美交所上市。現在估值超過2000億美金。毫無疑問他已是全球最大的電商平臺。若是測算GDP的話2015年阿里已經至關於中國第六大省。而且馬雲說若是幸運的話，咱們到2020年的時候可以服務全球20億的用戶，實現每一年六萬億人民幣的交易額。若是真是如此，他將成爲繼美、中、日、德四個國家以後的全球第五大經濟體。

而就是這樣一家全球最大的電商平臺，站在全球商業金字塔頂端的企業。在去年2015年的時候，馬雲和他的CEO張勇都在各類公衆場合反覆的聲嘶力竭的說一件事情。包括羅胖在2015年跨年演講的時候都幫阿里站臺在說這件事。什麼事情？就是馬雲和張勇一再的說，咱們歷來就沒有把本身看作是一家電子商務公司， 咱們實際上是一家數據公司，是一個數據平臺。你想一想看，全球最大的電商平臺竟然說本身壓根兒就不是一家電子商務公司，而是一家數據公司，您不以爲這意味着什麼嗎？

咱們簡單的先來看看它的電子商務，他們擁有一年4000億美金的成交額，天天4000萬筆的交易，累積了大量消費者的數據，而且每一筆數據都是真實而且是實時的。他們知道買家是你，知道你的地址，你最喜歡的品牌，知道你是否有小孩。他們能夠在整個互聯網上追蹤到你的蛛絲馬跡。嘿嘿，而這僅僅還只是淘寶和天貓哦。除此以外阿里還有什麼呢？

話說在今年9月2號的時候，杭州G20峯會，安保很是嚴格，外賣不讓送了。

開完會馬雲肚子餓，他就叫祕書：「去，幫我買包中南海回來。」 又叫來一個祕書：「去幫我買肯德基和必勝客吧，立刻我還要開會呢。」

不一會這個祕書高高興興的回來了：「馬總，幫您辦妥了，肯德基和必勝客總共4.6億美圓，請您刷下支付寶。」

馬雲大驚，拍案而起叫到：「趕忙把那個買中南海的祕書給我追回來！」

前段時間馬雲爸爸收購肯德基中國和必勝客的事情你們都知道了吧。可是這一次給肯德基中國母公司百勝餐飲注資5000萬美金的並非阿里巴巴，而是阿里系的螞蟻金服。說馬雲爸爸買下肯德基必勝客的說法是有點誇張，其實螞蟻金服是和春華資本攜手投資百勝餐飲，分別出資4.1億美金和5000萬美金，得到的股權也只是在4.3%~5.9%之間。

那麼螞蟻金服做爲阿里的親兒子，你們都知道很牛，可是它到底有多牛呢？目前，螞蟻金服旗下的品牌資產包括支付寶、餘額寶、招財寶、螞蟻小貸和芝麻信用等等還有不少金融服務，就在今年4月的時候，螞蟻金服完成了B輪融資，融資後估值超過3000億人民幣，這就已是全球最大的非上市公司了。傳說螞蟻金服的藍圖規劃呢是在2019年要實現IPO上市，市值呢將高達10439億人民幣，這個有零有整的數字也不知道是怎麼算的哈。那一萬億人民幣的估值究竟是什麼概念？咱們看哈， 如今中國A股市值1W億的只有兩家公司，一家叫作中國石油，一家叫作工商銀行。簡單來講一萬億就是貴州茅臺加上招商銀行再加上中國平安市值之合也纔有這麼多。

那除了螞蟻金服以外，阿里仍是中國版「推特」新浪微博的最大股東。他也是中國版youtube也就是優酷的股東，他還擁有最大的移動端瀏覽器UC，收購了中國第二大地圖導航應用高德地圖。另外還有阿里健康，還有餓了麼。你想一想看，阿里將經過這些動做最終獲得些什麼呢？若是是一家電子商務公司那你好好的賣東西不就完了嗎？可是，若是站在一家數據公司的角度，咱們就徹底可以明白了。

阿里健康要的就是咱們的身體和藥品的實時數據，高德地圖是要咱們的出行數據，優酷要的是線上娛樂數據，微博要社交關係數據，餓了麼是要餐飲服務數據，螞蟻金服要咱們的支付數據這些再加上淘寶和天貓要的交易數據。而最終的結果是什麼？最終結果就是尤瓦爾赫拉利在《人類簡史》中告訴咱們的那樣，阿里這樣地數據公司會比你更加的瞭解你本身。阿里已經在用這些多維度的數據把你這我的清晰可見的存儲在他的阿里雲當中了。將來它將在任何你須要的時候爲你提供最精準的服務，而這簡直就是易如反掌。

羅胖在聊到數據的時候說了一句很重要的話， 數據再也不是資源，而將是土壤。這和咱們今天說的數據是科技的基因本質上是一回事。數據在孕育着科技，也在滋養着商業，而最終呢？他將是將來決定一切的重要力量。

好了，咱們回到書本。追蹤這一章，我就概括提示三點就行了，也挺簡單有趣的。

1

數 據真的爆炸了

以前咱們看到信息爆炸之類的詞語不少，無非就以爲爆炸是一個形容詞罷了，也就是形容增加快，數量多，對吧？可是KK不是丟一句數據爆炸就完了，而是把它給量化了。咱們來看哈。全球新產生的數據信息正在以每一年66%的速率增加。雖然這樣的增加速率還算不上天文數字，可是這一增加已經持續了至少一個世紀。66%的增加速率至關於每18個月翻一番。正好符合摩爾定律。對吧？那麼到5年前爲止，咱們人類所存儲的數據信息至關於地球上每一個人擁有80座亞歷山大圖書館，而今天呢？每一個人已經擁有了320座這樣地圖書館。

再有呢，全世界每秒鐘都將產生6000平方米的信息存儲材料，這就包括光盤、各類芯片、DVD、紙張還有膠片，咱們呢就會把數據信息放到裏面去，對吧？而這每秒鐘6000平方米的速率就至關於原子彈爆炸所產生的衝擊破的傳播速度。因此說數據信息正在以核爆炸的形式膨脹一點都不爲過。最恐怖的是什麼？ 原子彈的爆炸只不過持續幾秒鐘，可是數據信息的核爆卻會幾年、十幾年、甚至是幾百年的不斷持續下去。

那麼這些成核爆式增加的數據從哪裏來呢？前面咱們說數據做爲商業的土壤、科技的基因，那麼全部推進咱們文明發展的力量都如飢似渴的要獲取咱們的數據。而咱們做爲我的來講依然也不例外，咱們一樣須要得到數據。KK大叔給咱們一個概念，叫作「 量化自我 」。 說白了數據就是來源於咱們人類對於本身的追蹤。

書中爲咱們列舉長長的一張清單，裏面都是一個普通人在平常生活中會遇到的各類追蹤手段。實在太多了，其實你們都已經可以感受到了，我隨便說幾個最普通的：

• 汽車活動，從你發動汽車開始就在記錄車速、剎車、過彎、里程和交通事故。
• 打車、旅遊和導航軟件，能夠追蹤你的全部移動數據。
• 公共設施，你的用水和用電模式被追蹤。
• 民用攝像頭，24小時不間斷的追蹤記錄你在城市中的活動。
• 智能家居，追蹤你在家的全部活動。
• 信用卡、銀行卡、電子錢包，能夠追蹤你的全部購買行爲而且能夠揭示你的人格、種族、愛好甚至是政治觀點。
• 健康追蹤，你的身體數據24小時不間斷的被量化 。

哎，好自爲之吧。別覺得你和誰去了酒店沒人知道。也別覺得你躺在本身被窩裏瀏覽什麼網頁沒人知道。想到這裏，你懼怕不懼怕？

2

合成感受

自我量化以後獲得的數據用處很定是不少不少，我就說其中一個，頗有意思。這個例子叫作合成感受。

關於咱們人類有一個事實，就是咱們的數字直覺很是的差。咱們的大腦不擅長統計，數學並非咱們天生的語言。 自我追蹤量化出來的數據，直接交給咱們我的來講咱們其實難以使用。可是咱們能夠想辦法讓這些數據變成你的身體感覺。讓數據可感。

有人呢製做了一條皮帶，皮帶里加入了羅盤系統，你把這條皮帶繫上以後，那麼皮帶對着正北方向的位置就會發生震動。你就能夠經過腰部來感覺到北的方位在哪裏。而實驗代表，帶着這條皮帶只須要一星期的時間，你對北的方位感就會準確無誤了。你不再用擔憂找不到北了。而從長遠看來，這是咱們身體傳感器中許多數據流的最終歸宿，它們將再也不是數字，而是新的身體感受。

這些新的合成感受不只僅是娛樂性的。 咱們的天然感受在數百萬年的演化過程當中確保了咱們能夠在一個匱乏的世界生存。沒有足夠的能量、鹽或脂肪對咱們是殘酷的威脅。那爲了保證生存，咱們的身體對這些東西的稀缺就會有強烈的感受。今天，在技術帶來的富足世界中，生存的威脅其實已經來自攝入物質的過量，這就打破了咱們新陳代謝和心理的平衡。而咱們的身體還不太能留意到新的失衡情況。因此在演化過程當中，咱們不可以感受到血壓和血糖水平。可是技術能作到。

好比，如今就有個新型自我追蹤設備，尺寸和瓶蓋同樣，只要用它接觸你的前額，它就會一次性測量出你的血壓、變化的心率、心電圖、含氧水平、體溫和皮膚電傳導。不久它也將能測量你的血糖水平。最終你會把它穿戴在身上。這些信息不以數字形式而是以咱們能感受的方式反饋給咱們，好比腰部的振動、臀部的擠壓。設備會讓咱們得到對於身體的新感受，這是咱們沒有演化出來但卻很是須要的感受。

這對咱們來講至關的有意義，不是嗎？

3

生活流

最後再說一點，應該也是咱們徹底能夠想象到的， 數據 將匯成每一個人生活流 。 什麼是生活流呢？簡單來講就是強大的記憶能力。舉個例子，咱們誰還能記得一個月以前的今天中午吃的是什麼？估計沒有人會記得吧？可是這些信息都會在追蹤的趨勢下匯入到咱們的生活流中，能夠被隨時的查找和調閱。這就會給咱們的生活帶來巨大的改變，一方面咱們能夠借用他獲取過目不忘的能力。可是另外一邊呢？咱們每一個人年輕時候所作的荒唐事情都會被詳詳細細的記錄在生活流之中，這些記錄都將跟隨你一生，每一個人都不會擁有絕對的改過自新的機會。這是否是也是一件細思極恐的事情呢？雖然好處是不再會有人在你面前裝逼了，由於任何形式的裝逼都會被數據無情的打臉。

那麼咱們會在數據的監督之下所有變成聖人嗎？應該是不會的，改變的頗有多是咱們的道德觀念。由於一我的想要保持他的完美公衆形象的話，他須要依賴兩個東西，一個叫作可隱瞞，另外一個叫作可忘記。可是這在追蹤的趨勢下就消失不見了，這可就要了命了。每一個人都會在數據面前暴露出不完美的那一面。兩我的面面相對的時候，就如同沒有穿衣服同樣，這但是正二八經的坦誠相待，那誰尚未點缺點呢？因而咱們全部人都會對彼此的缺點變得更加的寬容。