[譯] 蘋果公司如何彎道超車顛覆傳統瑞士製表業

• 原文地址：How Apple beat Swiss watchmakers at their own game
• 原文做者：Adrian Zumbrunnen
• 譯文出自：掘金翻譯計劃
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• 譯者：noturnot
• 校對者：Wangalan30, Marszht

從發條手錶到手腕上的計算機

蘋果公司如何彎道超車顛覆傳統瑞士製表業

衆所周知，世界上不少最知名的手錶品牌都來自瑞士，這已經不是一個祕密了。儘管「瑞士製造」的產品概念彷佛已經存在好久了，它倒是一個相對近期的現象。

在 16 世紀，住在紐倫堡的德國鎖匠 Peter Henlein 構想了與今天的腕錶最爲類似的第一款手錶。這款 「Taschenuhren」 表在當時是一種早期的配飾，同時也是地位的象徵，只有上層階級和社會精英才買得起。在長達一個世紀的時間裏，懷錶的設計始終沒有改變。接着，正如咱們所知，英國的一系列革新改變了製表業。

不一樣類型手錶和精密計時器的遊絲。圖片：Frederick J. Britten and Harry L. Nelthropp via Wikimedia Commons/Public domain

在十八世紀末，遊絲、工字輪式擒縱機構、精密計時器的發明使得英國成爲世界上最受尊敬的製表業國家之一。它們是能用錢買到的最精確、技藝最精湛的手錶。然而，它們卻有一點重要的缺陷：這些早期的手錶太過厚重，以致於佩戴起來並不舒服。

早期製表業存在的問題剛好反映了今天智能手錶生產者所面臨的挑戰。

因爲時尚度和溫馨性都要求更輕薄的手錶，全歐洲的鐘表匠開始研究構造更加輕盈的鐘表裝置的方法。早期製表業存在的問題剛好反映了今天智能手錶生產者所面臨的挑戰：怎樣讓手錶變得更輕薄和更強大。

正是瑞士大師級鐘錶匠 Abraham-Louis Breguet 的技藝和視野啓發了咱們今天所知的現代腕錶——面積大、扁平、光滑以及時髦。若是說英國人是押注在精確性上，那麼瑞士人則押注在風格上。沒過多久，瑞士經過第一款精確計時器認證腕錶確立了一系列高質量手錶生產地的地位，尤爲是浪琴、IWC 萬國表、以及勞力士。

從 20 世紀早期到 1960 年，瑞士人做爲世界頂級製表商的地位是至高無上的。他們開始在手錶上刻上標誌。不一樣版本的標誌均保持了最初的樣式，因爲錶盤面積過小，這種方式開始出現問題，所以手錶業將標誌凝聚爲兩個簡單的單詞：「瑞士製造」。

不久，「瑞士製造」成爲生活消費品歷史上最受歡迎的標誌之一。

一項由聖加倫大學在 2016 年開展的調查顯示，相對於不知名的原創產品，調查對象願意支付多一倍的價格購買瑞士奢侈手錶。瑞士政府的網站上甚至也有關於這一標誌的誇耀：「‘瑞士製造'不只僅是一個簡單的原創商標。它是讓顧客們知道他們正在購買一款具備傑出質量和可靠性的產品的一個信號。」

石英危機

正當瑞士人還在堅持傳統的製表方法時，日本精工株式會社（Seiko）在 1969 年介紹了世界上第一款電池驅動的腕錶。這在製表行業引起了另外一場革命。

新電池腕錶的低生產成本使得手錶的全球價格驅車直下，瑞士製表業丟掉超過六萬個工做崗位。到 1982 年末，超過一千家手錶製造商在世界上消失。這個時刻——在日本精工公司於 1969 年發佈 Quartz Astron 35SQ 手錶以後——成爲人們熟知的「石英危機」。

爲了在鐘錶業鉅變中生存下來，瑞士人須要創新。

經過激進的思想和使人吃驚的設計，Nicolas Hayek 經過他新成立的斯沃琪集團完全改造了瑞士手錶。對於這個新的手錶生產線，他的準則是**「創新，激情，有趣，永恆。」**這個準則不只僅體如今產品自己，一樣也體如今廣告宣傳中。

Vintage ’80s Swatches. Photo: Jon Rawlinson via flickr/CC BY 2.0

斯沃琪集團讓塑料手錶變得酷。這引起了徹底不一樣的產品定位。斯沃琪拆解了手錶的核心計時功能，並將它轉換爲時尚宣言。

手錶再也不僅僅和複雜的鐘表裝置有關 —— 它如今是自我表達的渠道。在智能手機和智能手錶的時代，這一從技術到時尚的轉換將會變得更爲重要。可是這一轉變就像距離有人知道 「Home」 按鈕是什麼，仍然有數十年的時間。

在斯沃琪手錶創立後的三十餘年裏，這個行業明顯保持着瑞士從新確立製表業全球領導者地位的局面。

這要求另外一個巨頭的想象力和市場力量去再一次衝擊手錶行業。

智能手錶疲勞

智能手錶並非個新概念。自從日本精工公司注意到詹姆斯·邦德在《007 之八爪女》中所佩戴的，咱們一直夢想着將屏幕放置在咱們的手腕上。不幸的是，早期的所有嘗試都擁有笨重的設計和短暫的電池壽命。這也致使了，沒有一個在商業上得到成功。

改變發生在 2012 年，Eric Migicovsky 爲他的 Pebble 智能手錶（與手機配對）開啓了一項 kickstarter（譯者注：美國衆籌網站）活動。儘管此次活動的目標是籌集十萬美圓用於生產，他們最終以使人震驚的一千萬美圓結束。因爲它獨特的用戶體驗、持久的電池壽命以及無縫鏈接 iOS 和 Android 系統的特性，Pebble 手錶成爲 2000 年代第一款在商業上成功的智能手錶。

Pebble 智能手錶。Photo：Orde Saunders via flickr/CC BY 2.0

不幸的是，Pebble 將會很快敗給一個即將入場的智能手錶新玩家。

在 2014 年初，新聞報道披露蘋果公司試圖與瑞士製表商展開合做的消息。斯沃琪集團的 CEO Nicolas Hayek告訴媒體「咱們找不到任何理由去參與合做協議的討論。」

Hayek 曾因早先與微軟的一次智能手錶失敗合做被指責，他堅決地相信技術限制最終將毀滅這類設備。

2014 年，就在蘋果公司產品發佈前的一週，Jonathan Ive告訴《紐約時報》 ，瑞士人將會遇到麻煩。幾天以後，人們將有機會親眼見到。

在 2014 年的 9 月，就在展現 iPhone 6 以後，Tim Cook 走上舞臺，告訴擁擠的觀衆，蘋果公司還有一款產品將要展現。他以 Apple Watch 的名稱揭開神祕面紗，而不是預料中的 iWatch。Cook 稱它爲「……蘋果公司的下一篇章」。

咱們相信這款新產品將會從新定義人們對它的期待。

許多專家對 Apple Watch 的工業設計提出質疑。Tag Heuer 的 CEO Jean-Claude Biver 告訴媒體，「老實說，它看起來像是一個學生在第一學期時設計的。」沒過多久，Biver 就改變了他的言論。

這些批評與反饋沒有中止蘋果公司推進行業前進的腳步。發佈後不久，第一代 Apple Watch 成爲有史以來賣的最好的智能手錶。伴隨着系列三的發佈，Tim Cook 更進一步，闡明 Apple Watch 將完全定位在手錶業以內。

Tim Cook — from Apple’s Special Event 2017

爲了那些依然不肯意接受現實的瑞士朋友，直到 2017 年 9 月，Cook 才提醒大衆，他們的智能手錶是賣得最好的，嗯。

可是那一年的蘋果發佈會有一些基礎性的不一樣：Apple Watch 是在新款 iPhone 以前被展現的。

蘋果公司對傳統制表業的敬意

第一代 Apple Watch 和早期設備的不一樣之處並不只僅體如今硬軟件間的無縫相互做用，而是蘋果公司讓新技術爲人們所熟知的獨特能力。不一樣於他們的早期競爭者，蘋果公司擁有另外一張關鍵王牌：他們在傳統腕錶熟識度的基礎之上，結合了他們早已在 iPod 和 iPhone 上成功搭建的 Apple 設計語言。

The Apple Watch Sport. Photo: Yasunobu Ikeda via flickr/CC BY-SA 2.0

或許更爲引人注目的是，在過去三年中，蘋果公司鮮少對手錶的工業設計作出改變。這一至關緩慢的更新週期或許正是手錶的設計可以如此形象的部分緣由吧。你要麼擁有 Apple Watch，要麼沒有。不管是系列1、二仍是三，都沒有關係。經過堅持原始設計，蘋果公司打賭消費文化中的喜新厭舊現象不會發生，也就是虔誠地每一年替換科技配件。

蘋果公司更進一步，採用傳統鐘錶的術語去描述用戶界面。

Apple Watch 幾乎是在對傳統制表業致敬。經過 Apple Watch 設計的持久特性，蘋果公司也許是在說智能手錶應該比智能手機更永久一些。

蘋果公司更進一步，甚至採用傳統鐘錶的術語去描述用戶界面。許多電腦設計者發現 「complications」（譯者注：多功能表，手錶專用術語）這一術語並不合適，可是鐘錶匠們曾經這樣稱呼。本質上來講，「complications」 —— 在製表業術語中表明着這個單詞所暗示的含義：他們經過增長日期、秒錶、發條等使得手錶變得更加複雜。可是，機械手錶的 「complications」 設計主要是用來炫耀技藝，而智能手錶中的 「complications」 旨在合適的時間傳達相關信息。蘋果公司採用 「complications」 這一術語去描述錶盤上的應用程序數據。他們還採用了傳統制表業的另外一個術語「錶冠（crown）」，命名爲「數字表冠」放置在設備的一邊。

經過使用相同的語言和製表業的基本原則，蘋果公司確保他們的產品獨特到讓人們以爲新穎，卻又類似到能夠在咱們的手腕上發現它的位置。

感知上的改變

新產品並不會取代彼此，就像他們也改變不了其餘產品所表明的意義。購買自動手錶的人並非在購買一款配件，他們是在購買歷史和技藝。購買智能手錶的人並非在購買一種更好地查看時間的方式，他們是在購買更健康和更好鏈接自個人創意。

Steve Jobs 堅信 Phone app 是 iPhone 的「殺手級應用」。的確是這樣，Phone app 的第一個版本是一個傑出設計的軟件部分，這幫助 iPhone 確立了做爲手機的地位。可是從那時到如今，對於 iPhone 的指望逐漸進化。如今，Phone app 成爲 iPhone 的一款表明性副產品。

手錶從專屬極客、無關緊要的科技配件進化成咱們和咱們所愛之人的救生工具。

智能手錶正在從新定義它特有的範疇，就像斯沃琪在 1980 年代末所作的那樣。智能手錶曾經用來保持聯絡，然而它們如今配備了易上癮的技術，旨在幫助你成爲更健康的你。它們從專屬極客、無關緊要的科技配件進化成咱們和咱們所愛之人的救生工具。

Apple Watch 的進化如此平緩以致於咱們中的大多數都沒有意識到它的發生。在製表行業戰勝瑞士製表業是一件不小的壯舉。但蘋果公司作到了。

他們使手錶成爲第一款可購買的、批量生產的、面向最終消費者的心電圖，咱們能夠期待這個領域使人激動的更多新發展。

展望將來

腕錶一直以來都是咱們身體的延伸。隨着智能手錶變得愈來愈強大，以及技術愈來愈有效地與咱們的身體相融合，咱們正處在計算新紀元的前列。

今天，技術不僅是被使用，而是被濫用。咱們感官的加強正在爲過去徹底不可能存在的新體驗類型作準備。鑑於 Apple Watch 可能會成爲自石英革命以來手錶行業最大的顛覆，手錶業的歷史教會咱們，過去的成功很難預測將來的發展。

個人祖父 Peter Werner Jenny 曾發明了第一款防水深度一公里的瑞士潛水手錶，他懷着巨大的興趣關注着這一行業近期發生的鉅變。我等不及去看接下來它將帶咱們去哪兒。

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