盤點：互聯網大廠端午禮盒的優缺點

自互聯網衍生後，廣告這個行業就一直被改變……

文化不須要複雜，簡單就是美；廣告創意不須要邏輯，可是要達到「哇」的效果！好比，這個端午節，咱們都在爲別人家端午節禮盒「哇」……

今天是端午節（筆者依舊沒有罷工）先向各位讀者道一聲：端午安康！

話很少說，第二波盤點，直接上圖！

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百度

百度今年端午的主題爲「乘風破浪，歡度端陽」。

定製龍舟積木、小度熊，貼合自動駕駛駕駛的「DUDU號」智能「龍」舟破浪而來，象徵百度不斷自我進化，領航人機共駕的時代。

 

龍舟積木可動可靜，

兩隻度熊還配有防塵保護罩，童趣十足！

 

 

在這裏，筆者也要爆個小料。富貴說，誰要有高途的端午禮品跟她換，還能夠交友哦，這個交友範圍有多大，筆者是真不知道。有高途禮盒的未婚男，趕忙了哦，筆者也只能幫到這了！

缺點：瞬間讓筆者聯想到「紅度er」與「藍度er」的矛盾……

字節跳動

字節跳動今年主題是「Enrich Life」意在豐富生活

 

 

六個不一樣的獨立小包裝共同組成一份禮盒

 

糉子、風箏...端午習俗呈現其上，內含六種奇特的口味，對應字節跳動六種企業文化，有香辣、鐵觀音、蜂蜜等。

 

缺點：也較爲明顯，少了年輕人最爲喜歡的手伴！

小紅書

小紅書的主題爲「Refresh怡夏」。

 

盒內裝有5個不一樣口味的糉子，一瓶雞尾酒以及三顆泡澡球，配有一個具備凹凸編織袋手感的紙質手提袋。

 

願景是但願給予你們一個清爽溫馨的夏天，摒棄掉生活中的小「BUG」，「Refresh一夏」！

缺點：也是比較明顯，若是不是哪一「點」紅，筆者真覺得這品牌是「怡夏」或者「小綠書」呢！

富途

富途以「牛市興龍」做爲主題來詮釋2021端午禮。

在這暴漲暴跌的時代，看到「牛市興隆」，寓意確實不錯。

 

 

打開禮盒一邊糉子，一邊蛋黃酥，吃膩了糉子，換個口味也是棒棒噠。

 

缺點：玩股票就是d博，從某種意義上來講，還不如d博，這種寓意仍是不要亂送爲好。

 

圖蟲

圖蟲今年真的是下了大功夫了，將名畫印刻在禮盒的外觀上。採用籠屜形式的三層可扭轉禮盒。在深沉的經典藝術氣質以外，還增長了禮盒的趣味性。

 

 

 

缺點：就那東方IC的logo，就嚇跑一片自媒體了，這萬一侵權了呢！

 

大疆

大疆的禮盒實用性筆者就不誇了，禮盒內是純棉午休毯，和碗筷套裝，「沒有同樣是不能用的！」

 

 

 

缺點：乍眼一看，還覺得是「純棉時代」賣毛巾的呢！

 

Shopee

Shopee之前沒有作過相似活動的宣傳，也算是今年參賽的新人。主題爲「糉「響」好禮」。內含印花果凍袋、糉子，還有小愛智能音箱。

 

 

 

缺點：沒有突出本身的品牌，感受就是來送小愛同窗的，惟一利好「猴廠」！

 

盒馬&五菱

你能想到？五菱今年竟然是聯合盒馬來推出禮盒！

禮盒主打「臭」！

 

不但有「螺螄粉糉子」還有「臭豆腐糉子」加持！

螄粉糯糯糉、臭豆腐糉，誰最「臭」，只有誰吃完才知道！

 

缺點：依舊是創意套路，舊元素重新再組合。

 

酷家樂

酷家樂的主題是「核夥出衆」，寓意一塊兒努力，實現夢想。

 

 

 

禮盒內包含了糉子、公司IP形象盲盒以及禮品盲盒。

缺點：做爲一家設計企業，竟然忘了本身的品牌logo，但願來年加油。

搜狗

搜狗今年的端午禮盒強調產品功能屬性，禮盒在傳統抽屜盒基礎上，開發連帶立體畫結構。

 

 

 

禮盒圍繞員工的興趣愛好和生活需求，有龍舟積木、不鏽鋼勺筷、搖頭風扇，綠豆糕+大糉子，好吃好玩好用。

缺點：筆者暫時沒找到，歡迎你們幫忙。

度小滿

度小滿蒸籠型的外包裝寓意風起雲蒸，節節高升。

 

 

 

還給員工準備了畲族長龍糉，長龍糉也叫分享糉。龍舟型的包裝盒裏裝着長糉，還有香囊和彩繩，滿滿的節日氛圍。

缺點：雖然仍是玩的創意套路，舊元素新組合，但外包與寓意確實誠意滿滿。

天學英語：

天學網禮盒主題爲濃情端午，欣「新」向榮，禮盒淡雅脫俗。

禮盒內含綠豆糕 、茶葉、糉子、紅酒、鹹鴨蛋……

 

 

缺點：「雅在其糉」了，忽略了品牌與禮的結合。

 

易車：

易車今年主題爲蒸蒸「易」上，不光玩了一把諧音梗，還點題品牌名。禮盒將中國的傳統飲食文化與端午的文化相融合，高級鑄鐵琺琅蒸煲煲，用來蒸糉子時尚又大氣，還接地氣。

 

 

 

 

還貼心準備了一對小鯊造型的隔熱硅膠手套，讓你不被燙傷。拆解下來的包裝盒，還能夠根據模切線拆卸從新拼裝成龍舟，爲端午增添一絲趣味感。

缺點：筆者真找不到，就想來一套！

惟品會

惟品會的禮盒內搭配五芳齋出品的鹹甜糉，玩了一把老廣茶文化。

 

 

 

缺點：這是欺負筆者沒文化啊，這杯子大街上滿地都是，不曉得這老廣茶跟這不搭嘎的杯子有什麼聯繫！

 

虎牙

虎牙的主題爲「嶺南·尋蹤」

禮盒內有糉子和鴨蛋，還附贈一隻定製版鑰匙扣公仔掛件。

 

 

 

 

缺點：筆者暫時沒有意見，大家來。

若羽臣

做爲低調的互聯網服務商，若羽臣上市後推出的首個端午禮盒，以「糉香四溢，好運降臨」爲主題。

禮盒內含糉子、籃子、木質香爐、五彩繩環、自然洗液、艾草條、鏤空香爐……

 

 

 

禮盒以清新天然爲主，集美觀與實用性於一體。

缺點：過低調了，低調到讓筆者只想安心躺平……

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小總結：

坊間常常說「互聯網思惟」，什麼是「互聯網思惟」？歸根結底來講，其實仍是「抓用戶痛點」！

移動互聯網時代的廣告與創意，其實就是「玩」。

與其說端午節，糉子是主角，不如說糉子只是一個介質。

雖然你們都知道這端午節禮盒包裝就是廣告、就是宣傳，但品牌與文化結合就是突破了在玩的過程當中，激活更多用戶，拉動參與感！