R語言使用馬爾可夫鏈對營銷中的渠道歸因建模

介紹 在一個典型的「從思考到購買」的顧客旅程中，顧客在購買最終產品之前要經過多個接觸點。這在電子商務銷售方面更爲突出。跟蹤哪些是客戶在最終購買之前遇到的不同接觸點相對更容易。   隨着市場營銷越來越多地朝着消費者驅動的方向發展，確定正確的渠道來瞄準客戶已經成爲企業的關鍵。這有助於公司優化營銷支出，並在合適的地點針對合適的客戶。 通常情況下，公司通常投資於最終購買前客戶遇到的最後一個渠道。但是，這可

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