9倍效應

一個新產品的失敗率每每高達 40％ 至 90％ 。爲何呢？9倍效應：你的新產品必須比現有的替代品好9倍才能贏得市場。

• 公司常常會高估新產品3倍。
  • 他們正是由於不知足於滿於現狀，相信創新是有效的，纔會作這個新產品。
  • 宜家效應：勞動能夠增長勞動者對勞動成果的喜好。
  • 視創新爲重要的標準。
• 消費者常常會低估新產品3倍。
  • 對現狀感到滿意，並厭惡改變.
  • 因爲不瞭解產品，消費者每每對新產品持懷疑態度。

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