華碩上線品牌營銷小程序，以智能化、差別化提升品牌競爭力

科技的變革，帶來新的產品和技術，也帶給咱們全新的數字生活方式。

愛範兒旗下的「糖紙」小程序，即是一個聚合科技產品的平臺，向科技數碼愛好者提供最酷產品的最新消息與測評。糖紙社區的測評，有過蘋果、華爲等品牌的筆記本、手機、手錶等電子消費產品，也有過吸塵器、洗碗機、智能鎖等智能家居產品，甚至有過史上最大最貴的衆測產品——廣汽傳祺汽車。

基於數碼科技產品的社區平臺，不單單爲廣大愛好者提供一個無空間與時間限制的交流、學習、體驗的平臺，也爲品牌方提供了一個傳達新產品、新理念，瞭解用戶體驗和真實需求的平臺。以用戶爲中心的社區平臺，鏈接了熱愛，更是搭建起企業與消費者之間有效溝通的橋樑，是愈來愈多企業開始佈局精細化運營的重要載體。

華碩做爲一家成立三十餘年的跨國科技企業，持續研發設計新世代的智能創新技術，以更好的體驗爲消費者織就美好的數位生活。面對突飛猛進的時代，華碩不只持續進行產品創新、技術創新，更是嘗試經營模式創新。近期華碩推出的「 碩說說 」小程序，即是其中一個重要的嘗試。

「碩說說」也是一個數碼科技產品興趣社區平臺，是愛範兒、知曉雲團隊基於「糖紙」的開發與運營經驗，並結合華碩的品牌營銷需求和用戶特色，快速響應和落地的一個社區小程序。但「碩說說」相較於「糖紙」，它更聚焦在華碩產品上，同時又融合不一樣的興趣話題，豐富的線上線下活動，造成一個多元化的社區平臺和線上線下一體化的品牌營銷平臺 。

以微信小程序爲載體，以用戶爲中心的高粘性粉絲社區

「碩說說」是集用戶興趣社區+品牌活動爲一體的微信小程序。

在「社區-好物種草」模塊，用戶能夠在這裏瞭解到華碩最新最酷的產品。小程序以圖片、視頻、文字多樣化形式全方位展現產品信息，同時對接華碩商城，支持用戶一鍵購買心動商品。還能夠與社區好友一塊兒「心動種草」，生成自定義海報分享給好友，與更多愛好者一塊兒交流討論。

「碩說說」以用戶爲中心，最終造成一個「用戶認知 - 興趣 - 購買 - 分享 - 口碑」的完整生態閉環。

在「社區-話題廣場」模塊，運營人員可根據精準的粉絲羣體建立不一樣的話題，用戶根據自身的興趣關注該話題下的動態、參與話題討論和在線投票活動，造成一個以興趣爲導向的高互動性、強粘性的話題專區。

多樣化的品牌營銷活動，覆蓋用戶全生命週期管理

搭建社區平臺，經過產品和內容鏈接用戶，是華碩品牌營銷的第一步，而經過多樣化的活動，提升用戶粘性，促進用戶轉化，是其第二步。

所以「碩說說」的另外一個核心功能模塊爲「活動」，承載華碩近期的各種線上線下活動，包括抽獎、直播、積分等線上活動，新品發佈會報名與簽到、門店促銷等線下活動，藉助擁有 12 億用戶的微信生態和覆蓋全國各地的專賣門店和體驗店，聯動線上線下服務場景，覆蓋用戶全生命週期管理。

小程序上全部產品信息、話題內容、文章、活動均可以在專屬的管理後臺進行編輯與發佈，爲企業打造一個靈活、高效的運營管理平臺；同時也能夠經過後臺的可視化數據，實時查看產品和文章瀏覽數據、話題參與數據、活動數據，進行相應的數據分析和運營策略調整。

剛剛上線的「碩說說」也將隨其運營規劃，不斷豐富內容和活動、迭代小程序功能，爲消費者提供更多樣更充實的服務。

數字化推進華碩服務創新，以智能化、差別化提升品牌競爭力

數字化轉型，不單單是技術、商業模式的重構，還應該基於數字技術、運用創新模式，去更好的鏈接用戶、瞭解用戶，有效地洞察用戶需求，提供精準的產品和服務。

華碩品牌進行數字化營銷升級，在運營和營銷管理上實現智能化，優化業務流程，提高用戶體驗，提升服務效率。經過社區平臺拉近品牌與消費者的距離，基於內容和數據反饋驅動產品和服務的優化，與其餘品牌造成差別化，以此得到更大的市場優點和產品競爭力。

做爲一名數碼科技愛好者，咱們一塊兒期待華碩「碩說說」平臺接下來所提供的系列產品和品牌活動。而做爲企業數字化轉型的觀察者和參與者，咱們將一塊兒學習並借鑑華碩品牌數字化營銷的重要經驗。