商品篩選導航菜單亮點欣賞

在網上購物佔據比重愈來愈大的今天，如何快捷精準同時又能有所比照地在電商網站上選購到所需的商品成爲了關鍵。

此次選取了淘寶、拍拍、京東進行觀測（不打算進行對比，僅探索各自亮點），不選取其餘電商是由於過於平庸，若有遺漏歡迎提供共同窗習。

 

拍拍

先看拍拍的緣由很簡單：中規中矩的商品自己屬性篩選以及商品銷售屬性篩選兩大分類，惟一亮點就是紅圈中的1020瘋搶節選項，起到了推廣活動的做用。

 

京東

京東的篩選導航欄首先讓我眼前一亮的就是右上角的「幫選禮物」，按理說這功能不該該放在篩選導航的區域，但此功能加強了目前電商一大營銷手法「逛」。

從產品屬性看，全覆蓋、大量同質化商品讓淘寶具有了「逛」的屬性，好比淘寶上最火熱的女裝類別，就是「逛」的好地方；而購物目的性強、商品數量處於劣勢的京東就很難勾起用戶「逛」的慾望。

消費者除了有目的地去購物消費外，更多的消費產生是在逛的過程當中生成的，京東將帶有「逛」屬性的幫選禮物功能放在精準定位購物區域的意圖或許就是如此。

 

此外在商品自身屬性欄，京東多了一項偏向於用戶評價TAG類型的「你們說」篩選項，我的感受這是爲了服務那些偏向主觀意願而非客觀比對參數的消費者。

 

淘寶

來看淘寶，首先"全部寶貝/天貓/二手"這個標籤欄就可方便用戶將商家劃分出高中低等次，畢竟都知道天貓的商城要交數十萬費用更可靠，而二手的商家風險更大。

其次是排除關鍵字的篩選欄，這排除功能在用戶選擇價格由低到高顯示卻發現佔據前幾頁的都是洗衣機防塵罩時尤其實用。

最後來看價格區間，能夠說每一個電商都會設置價格區間讓用戶自行輸入篩選，但只有淘寶作到了在右側用條形圖顯示人們會選擇的價位分佈，這裏又涉及到很多價格心理學，詳情可自行搜索查閱，總之該「用戶喜歡價位分佈圖」可方便用戶更準確地選購到符合本身需求的價位商品。