2019 年 Q1 國內安卓智能手機報告

報告顯示，華爲表現依舊亮眼，不只佔據安卓智能手機市場佔有率第一名，且品牌忠誠度也是各大手機品牌中最高。用戶更新手機系統的熱情不高，大部分安卓用戶仍在使用android8如下的系統，不一樣手機品牌的用戶畫像之間也有明顯差別。

數聽說明

• 數據時間段：2019.1~2019.3；

• 品牌忠誠度：各手機品牌換機用戶中，換機時仍選擇該手機品牌的用戶佔比；

• 換機品牌佔有率：換機時選擇各手機品牌的終端數/換機總終端數；

• 換機機型佔有率：換機時選擇各手機機型的終端數/換機總終端數；

• 新發機型佔有率：使用各新發機型的終端數/全部使用新發機型的終端數；

• 興趣偏好TGI：某人羣興趣偏好佔比/全人羣該興趣偏好佔比*100。

報告觀點：

• 2019Q1華爲市佔率23.92%，連續三個季度保持安卓智能手機市場第一的位置；

• 受經濟環境下行影響，2019Q1各主流安卓手機品牌市佔率均小幅下滑，部分品牌手機市佔率略有上升；

• 華爲手機迭代更新速度較快，手機機型豐富，用戶使用Top5機型佔比17.14%；

• 用戶更新手機系統的熱情不高，在各安卓手機品牌用戶中，更新系統至android9的用戶佔比均不高；

• 2019Q1華爲手機的用戶忠誠度最高（55.81%），VIVO（39.43%）和OPPO（36.14%）次之；

• 手機品牌上，用戶換機時更傾向於選擇原手機品牌，手機機型上，Vivo X23和OPPO R17是用戶換機時選擇的熱門機型；

• GALAXY S10表現不俗，上市一個月即成爲三星手機用戶換機機型首選，推進三星手機市佔率環比上升2.4%；
  
  

1、行業概況

華爲手機以23.92%的市佔率，拿下安卓智能手機市場第一的位置，OPPO（21.87%）、VIVO（19.96%）位列第二和第三。

同比來看，各個手機品牌的市佔率均有所上升；環比來看，華爲、OPPO和VIVO市佔率略有下滑，三星、小米和魅族手機市佔率小幅提高。

從各手機品牌的機型分佈來看，華爲手機機型較爲分散，Top5機型佔比爲17.14%，OPPO和魅族的用戶機型較爲集中，魅族Top5機型佔比達到38%。

從2019Q1各品牌新發機型佔有率來看，三星GALAXY S10在全部新發機型中佔有率最高。2月21日上市以來，短短一個月時間即成爲三星手機用戶換機機型首選，相信在二季度能夠躋身三星手機機型分佈Top5。

從各手機品牌的系統分佈來看，華爲和小米手機的用戶最愛更新系統，android9的系統佔比分別爲18.51%和14.69%，而OPPO和VIVO的用戶對更新系統沒有表現出明顯的熱衷，魅族用戶大多仍在使用android7如下的系統。

2、換機用戶分析

華爲手機用戶最爲忠誠，換機時品牌忠誠度達到55.81%，VIVO手機用戶忠誠度次之，品牌忠誠度爲39.43%，魅族手機用戶忠誠度最低爲16.18%。小米和三星手機的品牌忠誠度較2018Q4有所提高。

個推大數據在對用戶的換機品牌偏好進行洞察時，發現大部分用戶在換機時更傾向於選擇原手機品牌，魅族和三星手機用戶在換機時首選華爲手機。

個推大數據對全部換機用戶的換機機型進行分析，發現用戶在換機選擇機型時的偏好較爲分散，Vivo X23和OPPO R17是用戶換機時選擇的熱門機型。六大手機品牌（華爲、OPPO、VIVO、小米、魅族、三星）的換機首選機型分別爲華爲Mate20、OPPO R1七、VivoX2三、紅米note七、紅米note七、GALAXY S10。

3、用戶畫像分析

華爲手機用戶中男性佔比爲57.4%，25~34歲用戶佔比39.3%，興趣偏好TGI數據顯示，華爲手機用戶人羣喜歡旅行、代駕和商務出行，和其餘人羣相比更偏商務精英範兒。

OPPO手機用戶中性別差別不大，男性和女性佔比分別爲50.8%和49.2%，從年齡分佈來看用戶偏年輕化，18~34歲用戶佔比達到70.6%；從城市等級分佈來看，用戶主要來自四線及如下城市。

VIVO手機用戶中男性佔比54.1%，18~34歲用戶佔比70.2%，該部分人羣一樣偏年輕化，且主要來自四線及如下城市，興趣偏好TGI數據顯示，VIVO手機用戶羣體對團購、駕考和美容美妝更感興趣。

小米手機用戶中男性佔比達到67.1%，爲全部手機品牌中男性用戶佔比最高，年齡主要集中在25~34歲，用戶主要來自二線及如下城市，興趣偏好TGI數據顯示，小米手機用戶更注重生活休閒。

魅族用戶中男性居多，男性用戶佔比62.2%，從年齡分佈來看，魅族用戶中除了18~34歲的年輕用戶外，45+歲用戶也佔據必定的比例。

三星用戶中女性居多，女性用戶佔比爲55.4%，年齡集中在25~44歲，興趣偏好TGI數據顯示，三星用戶有更多的閒暇時間，對聽歌、看視頻和健康醫療更感興趣。

本文轉載自：99IT互聯網數據中心