馬克·扎克伯格迴應：Facebook操縱美國總統選舉

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做者：海洋 

 

在美國總統選舉期間，Facebook假新聞氾濫，例如：一名聯邦調查局特工因希拉里•克林頓(Hillary Clinton)的電子郵件泄漏被謀殺或教皇支持特朗普。外界指責，Facebook未能及時截止假新聞的傳播，導致房地產大亨特朗普在美國總統選的真人秀中取勝。

 

在美國總統選舉以後，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格登上2016科技經濟大會(Techonomy16)的講臺，就公衆擔憂Facebook未採起足夠措施制止消息流中假新聞氾濫一事做出迴應。

 

「就我我的而言，相信Facebook上的假新聞(我是指其中很是小的一部分)可能會影響選舉，是個瘋狂的臆想」

 

其實被指責的不止Facebook一家。前不久，谷歌也被推向風口的浪尖，YouTube上有熱門視頻的發佈者指控谷歌故意操縱搜索引擎關鍵詞，使其有利於美國民主黨候選人希拉里。看過紙牌屋第四季的朋友們，會自動聯想到某個劇情「候選人威廉康威經過搜索引擎Pollyhop，爲本身拉到了千萬選票。」其原理是經過操縱人們搜索的東西，如康威的名字，他的照片，展示能夠展示的內容，控人們所看的內容。直白地說就是給人們洗腦。

 

即是曾經認爲數據被「誇大」成政治工具的現任美國總統特朗普，也沒法忽視社交媒體的重要性。特朗普競選委員會數字技術團隊總監、數字廣告公司Giles-Parscale總裁布萊德·帕斯卡爾(Brad Parscale)表示，在今年早些時候，他的競選團隊在Facebook投放的廣告覆蓋了10萬個不一樣頁面，每個頁面具體針對不一樣類別選民。支持者能夠點擊相關內容並表達支持，這些被推送的用戶羣也是通過篩選的。

 

2016年聯邦選舉的數字廣告支出費用將會是2012年的4倍，由1.45億美圓增至6.07億美圓。全部的選舉（包括州選舉和地方選舉）裏數字廣告預計達到10.7億美圓。數字廣告支出將佔到聯邦選舉費用的12%。

 

Facebook市場部門的報告顯示，有85%的用戶在看電視時會同時刷Facebook網站，今年8月推出的「accelerated delivery」廣告產品就意在吸引用戶在觀看體育比賽、電視節目、競選辯論時在社交網站實時討論。在近年的政治廣告投放中，廣告主也愈來愈重視Facebook匹配用戶的能力。利用龐大的數據優點，Facebook能夠精確地將用戶分類，給用戶推送他們可能感興趣的內容。

 

此前美國傳統媒體均被民主黨勢力團體所控，若是隻經過電視、紙媒等去了解特朗普，給人感受是個很是不靠譜的人。可是特朗普的執政理念都是經過Youtube，Facebook，Twitter這些互聯網渠道進行傳播的。Youtube 的關於他每個視頻都輕鬆達到上千萬的瀏覽量。他的支持者在Youtube， Facebook，論壇上跟、與希拉里的槍手們爭鋒相對，並利用互聯網自發的傳播關於特朗普文章，一個視頻或文章的評論數每每就超萬位數。

 

對於努力讓支持者參與投票，改變選民想法的競選活動來講，這種「微目標鎖定」能力可謂是天賜之物。Facebook的龐大覆蓋面以及它爲廣告商所提供絕對的平臺優點，如今正之前所未有的規模和精度出如今政治廣告中。

 

儘管扎克伯格堅持認爲，公司能夠不斷改進消息流體驗的品質，但Facebook無力左右選舉的結果。但能夠預見，特朗普上臺後，Facebook必將由於此次成功的轉身，得到極大利益。對CNN，ABC等傳統美國電視，報紙媒體將大受打擊。預計廣告商今年在Facebook上的政治廣告支出可能將超過谷歌，令歷史模式發生反轉。

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