關於微信小程序的二三事（理論篇）

前言：

看待事物的角度不能只站在技術方面，因此本文想談一些和技術不是那麼密切的東西，技術篇看這兒。

本文主要討論一下， 小程序存在的意義。

正文

小程序的價值

微信已經集成了不少功能： 早起打車，中午點外賣，晚上看電影，酒店開房，過年搶車票等等。
可是除了這些相對高頻的功能，還有不少低頻的功能是微信沒有的，好比：買賣二手，租車，租房，掛號，問診等。
而微信明顯是不甘於只作一個社交軟件的，微信的野望是徹底融入國民的生活，因此這些低頻可是又不可或缺的服務，就須要有一個工具來承擔，這就是微信小程序存在的意義所在。

還記得前幾年o2o創業很是火的時間，一時間遍地o2o美甲、o2o洗車等等等等，結果除了幾個高頻的創業公司活了下來，其餘基本都陣亡了，小程序可能真的是這些低頻應用的一個解決方案。

這是2017年8月發佈的一份微信小程序TOP100榜單指數

能夠看到，榜單中工具類小程序很是多，與生活相關的也很是多，生活服務佔了前20名的一半，蛋糕很大。

微信眼中的小程序

微信但願成爲一個「用完即走」的工具：

用戶打開手機 -> 掃碼使用小程序 -> 用完關閉

這和咱們的理想情況其實不太相同，咱們想什麼？

用戶打開手機 -> 掃碼使用小程序 —> 得到粉絲 —> 完整版請下載APP

這就意味着，咱們要達到2個平衡：

1. 微信的規則和咱們的引流打到平衡，不然下場參見那些朋友圈被封的網站
2. 功能不能太多，不然app自己還有什麼存在的意義；功能又不能太少，達不到吸引粉絲的目的

從遠古時代到如今，互聯網公司一直在作一件什麼事？ 答案是導流。不過移動互聯網時代和web2.0時代區別仍是很大的：

web時代雖然你們都想着導流，可是由於整個網絡都是基於超連接的，信息和流量都是可進可出的。

而移動互聯網時代呢？信息和流量都被困住了，都是隻進不出，緊緊鎖死在app內部。所謂的分享功能，只不過是吸引用戶下載或註冊的幌子… 真正分享出來的東西並無多少內容，想要完整版都只能下載app。

2016年聽響馬大叔說過這樣一段話：

論壇都是給qq導流的。人們在一個帖子裏認識了，私下交流，最後的結果必定是互相加個qq，由於論壇的及時性不足，人們想要更進一步地交流，確定都是加qq。

這也就是移動互聯網時代，大部分論壇都作不起來的緣由，包括百度貼吧也在走下坡路。

從微信作搜索、公衆號、小程序能夠看出微信想要作的是一個在本身內部的閉環，它也是不想讓流量跑出來的。若是手機上只能有一個app，那就只能是微信。

因此作小程序，到底適不適合本身的業務是最重要的，其次就是擺放多少東西在小程序裏，達到功能和吸粉的平衡。

以平安好醫生舉例：

掛號、問診模塊

掛號、問診絕對是一個低頻而重要的點，包括老闆的構想也是以高頻的健康和購物來帶動低頻的掛號和問診，從而佈局互聯網醫療。這是很是契合小程序的一個模塊。

健康商城

小程序中的電商其實也很多，並且自從小程序開放了微信羣分享和轉發按鈕，能夠很明顯地看出微信佈局電商的野心。這也是很是有前景的一個模塊，並且微信用戶對於小額付款也是很是偏心的，因此徹底能夠用小額商品吸引到足夠多的粉絲。

健康頭條和直播

在我看來這是最不適合小程序的一個模塊了。雖然上面的排行榜中今日頭條也排在了第60名，可是不能忽略這幾點：

• 主動推送？ 不存在的。雖然能夠調用模板來微信內部發送通知，可是模板的限制條件實在太多，可見文檔。 一個資訊類的應用 若是不能直接觸達用戶，那如何推送時事熱點。
• 若是用戶停留在了小程序內，那今日頭條自己的app意義何在。

對於健康頭條來講也是同樣的，健康頭條存在的意義是爲了用高頻的健康資訊來留住用戶，甚至引導用戶購買產品和使用app更多的功能，若是作成小程序真的意義不是很明確。

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關於微信小程序技術方面的東西，我寫在了這裏關於微信小程序的二三事（技術篇）