如何利用極光推送的新功能玩轉世界盃營銷

四年一次的世界盃已經於6月14日開賽！對於app的運營人員而言，這場遠在俄羅斯的綠茵征戰毫不僅僅牽動着球迷們的心，更撥動着衆多互聯網企業運營人員的神經。在這場營銷大戰中，push顯然是app們觸達用戶，精細化運營的最佳助手。如何利用push進行世界盃的借勢營銷？正好極光推送（Jpush）推出了具有更多屬性標籤、用戶畫像結合固定設備緯度的交叉篩選方式、A/B Test推送等多項新功能的新版本，我就以極光推送新版功能爲例，簡單介紹幾種利用push進行世界盃營銷的思路。

對於app運營者的運營者來講，獲客、活躍、留存與轉化是不變的話題。而極光推送（Jpush）的新版功能恰好能從這幾個方面爲運營者的世界盃營銷提供幫助。

新用戶流失太快？--快速瞭解你的用戶
沉默用戶如何定義？--分清在線用戶與活躍用戶
活躍用戶如何轉化？--找到用戶喜歡的方式
流失用戶怎樣觸達？--短信召回流失用戶 

一、更細緻的用戶畫像
基於極光大數據超過9億的月活躍設備數據，極光推送能在後臺爲運營者提供基礎屬性（年齡、性別等）、社會屬性（婚戀情況、興趣愛好）等在內的多維度數據，刻畫詳細的用戶畫像，幫助運營者更快速瞭解用戶，下降流失、提高活躍。好比世界盃的比賽一般都是在夜間甚至深夜結束，那麼對於新聞資訊類app在推送最新的比賽消息時，能夠選擇男性、運動的標籤用戶進行推送，這樣既能讓球迷能第一時間收到比賽結果，又避免了在深夜對其餘不是球迷的用戶進行打擾。

二、更準確的用戶分析
用戶是app的生命之源，app的運營者對於用戶的分析是永不停歇的。對於app的運營者來講，"用戶是誰"與"用戶作了什麼"是他們不斷追問的話題。從這一點來說，僅僅有用戶的基礎屬性和社會屬性數據並不能知足他們精細化運營的需求。極光推送提供用戶畫像結合固定設備緯度的方式，經過地理位置、活躍信息、版本信息等已知的用戶真實屬性與用戶標籤相結合進行交叉篩選的方式，爲運營者解答"用戶是誰"的問題，針對特定羣體進行精準推送。而運營者若是須要更多統計分析功能，還可使用極光的另外一款開發者產品極光統計（JAnalytic）提供統計分析能力，解決"用戶作了什麼"的問題。

三、活躍留存vs在線留存
對於不少運營者來講，活躍用戶、沉默用戶、流失用戶都是很好理解，但在線留存用戶則是個不經常使用的概念。但其實對於運營者來講，在線留存也有其意義。一般意義上的沉默用戶是指下載app後一段時間內再也不使用的用戶，但實際上這類用戶也要分爲自己在線但不使用的沉默用戶，以及因爲手機換代等緣由已不在線的沉默用戶。很明顯，前者纔是更應該去喚醒的沉默用戶。極光推送能經過推送長連接判斷用戶是否聯網，從而分辨沉默用戶是屬於在線留存仍是非在線留存，爲運營者提供相應的決策輔助。在世界盃期間，正好經過相關的各類活動、優惠等信息對在線留存的沉默客戶進行拉活操做，能取得更好地效果。

四、短信觸達沉默用戶與流失用戶
每個運營者都清楚，挽回一個老用戶的成本要遠低於獲取一個新用戶。但對於已經關閉了消息推送的沉默用戶和流失用戶，推送已經沒法觸達這些用戶，極光推送能提供短信進行特定場景的用戶觸達。運營者能夠藉助世界盃的借勢營銷，經過短信對流失用戶和沉默用戶進行召回。

五、A/B Test推送，用戶增加利器
對於致力於用戶增加的運營者來講，A/B Test是必不可少的增加方法。極光推送提供A/B Test推送，讓運營者更加省時省力進行推送的A/B Test，找到用戶更喜歡的內容。好比一樣是世界盃小組賽德國輸給墨西哥的新聞，標題是用"德國隊爆冷不敵墨西哥，輸在了哪？"仍是"德國VS墨西哥，竟然0：1輸了！"，哪一個更好？你徹底能夠用A/B Test 推送方便地進行測試，找到用戶更喜歡的方式，以便獲取更多的活躍。

以上就是利用極光推送（Jpush）優化後的新特性進行精細化運營的例子。你也能夠登陸極光官網，查詢更多極光推送（Jpush）的功能和特性以及使用竅門。固然，還有更多的精細化運營的思路等着你來發掘。