四款短視頻app

最近開始準備面試，週末終於抽個空把這四款短視頻app捋一捋，詳細的分析之後再補吧，這篇主要說說不一樣的產品定位對產品功能的影響。

• 抖音：音樂創意短視頻，slogan：記錄美好生活
• 快手：普通人的生活分享平臺，slogan：看見每一種生活
• 微視：短視頻創做與分享，騰訊對標抖音，slogan：發現更有趣
• 火山小視頻：頭條對標快手，爲頭條完善社交id，slogan：就是好看

抖音

抖音是音樂創意短視頻app，國民級產品，爆款視頻產生地。一二線城市的用戶居多，用戶之間之內容鏈接，社交屬性較弱。

定位的不一樣，致使抖音的社交關係、產品調性、分發策略、產品功能都和快手有所不一樣。產品功能上的不一樣主要體如今如下幾點：

1. 首頁滾動全屏展現，更有沉浸感，由於抖音中心化的推薦，推薦的都是爆款視頻，因此比瀑布流的設計更有優點
2. 能夠添加隨拍，但這個其實和快手的說說是一個初衷
3. 搜索頁有熱搜榜和最熱視頻榜單，這也說明了抖音對內容的側重

快手

我其實不多花時間去刷短視頻，可是在2019年快手帶給我不少記憶：

• 2月份，回老家過年，發現周圍長輩們都在用快手（十八線小城市
• 4月份，快手上兩位年輕的女主播法克兒和麼麼噠在微博走紅，我喜歡的微博博主專門去河南找她們一塊兒拍vlog
• 6月份，樂隊的夏天開播，快手上的土味視頻+搖滾燃曲被不少人剪到了一塊兒，彆扭又合理，荒誕又浪漫
• 7月份，非官方的剪輯視頻「快手羣像」走紅，看得我眼眶溼潤，明白了你的存在便是完美，每一個人都在快手裏閃耀這本身的一點光，生機勃勃地活着
• 8月份，快手成爲全球最賺錢的視頻app第二名，第一是youtube
• 8月份，在微博粉了「老四的快樂生活」，追到快手去，天天觀看他一人導一人演的「老四宇宙」（哈哈哈寫到這裏我仍是笑出鵝叫，這人拍的視頻真的可笑
• 我媽晚上老看快手直播，喊我給她買陝西老喬的油潑辣子

以上這些記憶能反映出快手的特色：

• 快手的定位是普通人的生活分享平臺
• 快手擁有更加下沉的市場
• 快手的社交關係是用人來鏈接的

與抖音相比，快手產品功能上的不一樣：

1. 說說和廣場，低成本記錄生活
2. 私信功能不作限制，無需雙方關注就能夠私聊
3. 直播的權限比較低，普通人也能夠開直播
4. 能夠拍攝k歌短視頻
5. 快手實驗室，能夠開啓快手生活、音悅臺等更多玩法
6. 搜索頁，推薦人而不是推薦話題，體現了快手對社交的側重

微視

提到微視你能想到啥？qq和微信裏時不時開放的入口，曾被放棄又被重啓的內部團隊，傳說中和抖音+c+v的界面......其中惟一開心點的仍是在網上火過一陣的黃子韜小精靈道具。做爲騰訊在短視頻賽道的「全村但願」，微視和抖音有如下主要區別：

1. 多花樣的視頻玩法，有趣的道具，給視頻發彈幕等等
2. 視頻紅包，看紅包就能領視頻，爽不爽

可是，我是以爲微視的硬傷在於：

1. 缺少明肯定位，對標抖音到啥時候去啊
2. 用戶激勵體系太奇怪了，任務中心兌換的是騰訊大王卡？？？
3. 內容運營團隊創意不足

解決方法我改天想一想，先挖個坑

火山小視頻

頭條用來對標快手的app，承載着爲頭條完善社交id的但願。它的不少功能和快手類似，主要的不一樣來自：

1. 設置「圈子」，鼓勵興趣社交
2. 火力值做爲對創做者的補貼

火山小視頻的硬傷：

1. 現金補貼太那個了，創做者都是奔錢來的，還能用心創做嗎？早都失去「分享記錄生活」的初衷了
2. 又說是對標快手的去中心化，又重金挖來天佑，用大v引流，又要淡化大v曝光，怎麼聽都以爲有點困難～

（好這個也挖個坑秋招完來填

推廣方式

• 抖音：#挑戰活動、明星kol入駐、h五、線下活動、電影院廣告
• 快手：綜藝、春晚、地鐵廣告
• 微視：明星kol、紅包、綜藝、qq微信的引流
• 火山：補貼、天佑kol、農村發佈會