四款短視頻app

最近開始準備面試,週末終於抽個空把這四款短視頻app捋一捋,詳細的分析之後再補吧,這篇主要說說不一樣的產品定位對產品功能的影響。面試

  • 抖音:音樂創意短視頻,slogan:記錄美好生活
  • 快手:普通人的生活分享平臺,slogan:看見每一種生活
  • 微視:短視頻創做與分享,騰訊對標抖音,slogan:發現更有趣
  • 火山小視頻:頭條對標快手,爲頭條完善社交id,slogan:就是好看

抖音

抖音是音樂創意短視頻app,國民級產品,爆款視頻產生地。一二線城市的用戶居多,用戶之間之內容鏈接,社交屬性較弱。微信

定位的不一樣,致使抖音的社交關係、產品調性、分發策略、產品功能都和快手有所不一樣。產品功能上的不一樣主要體如今如下幾點:app

  1. 首頁滾動全屏展現,更有沉浸感,由於抖音中心化的推薦,推薦的都是爆款視頻,因此比瀑布流的設計更有優點
  2. 能夠添加隨拍,但這個其實和快手的說說是一個初衷
  3. 搜索頁有熱搜榜和最熱視頻榜單,這也說明了抖音對內容的側重

快手

我其實不多花時間去刷短視頻,可是在2019年快手帶給我不少記憶:設計

  • 2月份,回老家過年,發現周圍長輩們都在用快手(十八線小城市
  • 4月份,快手上兩位年輕的女主播法克兒和麼麼噠在微博走紅,我喜歡的微博博主專門去河南找她們一塊兒拍vlog
  • 6月份,樂隊的夏天開播,快手上的土味視頻+搖滾燃曲被不少人剪到了一塊兒,彆扭又合理,荒誕又浪漫
  • 7月份,非官方的剪輯視頻「快手羣像」走紅,看得我眼眶溼潤,明白了你的存在便是完美,每一個人都在快手裏閃耀這本身的一點光,生機勃勃地活着
  • 8月份,快手成爲全球最賺錢的視頻app第二名,第一是youtube
  • 8月份,在微博粉了「老四的快樂生活」,追到快手去,天天觀看他一人導一人演的「老四宇宙」(哈哈哈寫到這裏我仍是笑出鵝叫,這人拍的視頻真的可笑
  • 我媽晚上老看快手直播,喊我給她買陝西老喬的油潑辣子

以上這些記憶能反映出快手的特色cdn

  • 快手的定位是普通人的生活分享平臺
  • 快手擁有更加下沉的市場
  • 快手的社交關係是用人來鏈接的

與抖音相比,快手產品功能上的不一樣視頻

  1. 說說和廣場,低成本記錄生活
  2. 私信功能不作限制,無需雙方關注就能夠私聊
  3. 直播的權限比較低,普通人也能夠開直播
  4. 能夠拍攝k歌短視頻
  5. 快手實驗室,能夠開啓快手生活、音悅臺等更多玩法
  6. 搜索頁,推薦人而不是推薦話題,體現了快手對社交的側重

微視

提到微視你能想到啥?qq和微信裏時不時開放的入口,曾被放棄又被重啓的內部團隊,傳說中和抖音+c+v的界面......其中惟一開心點的仍是在網上火過一陣的黃子韜小精靈道具。做爲騰訊在短視頻賽道的「全村但願」,微視和抖音有如下主要區別:blog

  1. 多花樣的視頻玩法,有趣的道具,給視頻發彈幕等等
  2. 視頻紅包,看紅包就能領視頻,爽不爽

可是,我是以爲微視的硬傷在於:直播

  1. 缺少明肯定位,對標抖音到啥時候去啊
  2. 用戶激勵體系太奇怪了,任務中心兌換的是騰訊大王卡???
  3. 內容運營團隊創意不足

解決方法我改天想一想,先挖個坑產品

火山小視頻

頭條用來對標快手的app,承載着爲頭條完善社交id的但願。它的不少功能和快手類似,主要的不一樣來自:it

  1. 設置「圈子」,鼓勵興趣社交
  2. 火力值做爲對創做者的補貼

火山小視頻的硬傷:

  1. 現金補貼太那個了,創做者都是奔錢來的,還能用心創做嗎?早都失去「分享記錄生活」的初衷了
  2. 又說是對標快手的去中心化,又重金挖來天佑,用大v引流,又要淡化大v曝光,怎麼聽都以爲有點困難~

(好這個也挖個坑秋招完來填

推廣方式

  • 抖音:#挑戰活動、明星kol入駐、h五、線下活動、電影院廣告
  • 快手:綜藝、春晚、地鐵廣告
  • 微視:明星kol、紅包、綜藝、qq微信的引流
  • 火山:補貼、天佑kol、農村發佈會
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