如何在微信小程序上開發一個「螞蟻森林」和「螞蟻莊園」結合體？

你在螞蟻森林中種了幾棵樹？
你在螞蟻莊園中捐贈了幾顆蛋？

「螞蟻森林」和「螞蟻莊園」是支付寶分別在 2016 年 8 月和 2017 年 8 月上線的兩個網上公益活動，經過遊戲互動和激勵來培養用戶的低碳環保運營活動。今天，這兩個功能已經成了支付寶的熱門功能，不只能爲支付寶拉好感，還能爲支付寶生態內的小程序導流。

用戶步行、在線繳納水電煤、網絡購票、捐贈舊衣物、捐贈廢品……這些行爲能夠減小用戶的碳排放量，將被轉化爲虛擬的「綠色能量」。當能量累計到必定值就能「種樹」，支付寶螞蟻森林和公益合做夥伴就會幫你在沙漠裏種下一棵真樹。

螞蟻莊園的用戶使用支付寶付款等行爲來領取雞飼料，使用雞飼料餵雞以後能夠得到雞蛋，經過雞蛋來進行愛心捐贈。

生活和公益相結合，將用戶行爲賦予價值，這類小遊戲有利於提升品牌形象、得到用戶的認同感。同時，經過小遊戲加強社交屬性，得到更強的用戶粘性。這類遊戲的成功，讓更多品牌看到了娛樂遊戲的更多價值，天然也引來了很多追隨者，「安佳牧場」小程序就是其中之一。

融合品牌特性，宣傳+轉化+變現

在瞭解安佳牧場小遊戲以前，先簡單瞭解一下「安佳」這個品牌。

安佳是新西蘭恆自然集團旗下的旗艦品牌，擁有 130 多年的悠久歷史。安佳始終致力於研發及生產各類高品質的乳製品以知足大衆和專業市場的需求，其業務覆蓋消費品牌以及餐飲服務等多個領域。

你天天的早餐麪包，可能就有安佳奶油。你午飯吃的披薩，也可能有安佳芝士。

安佳牧場微信小程序是安佳推出的「健康理念+小遊戲+社交+電商」的小程序，造成一個品牌宣傳到用戶引流再到變現的一站式解決方案。安佳牧場小程序學習了支付寶螞蟻森林和螞蟻莊園的有趣玩法，又結合了品牌特性，將平常的健康行爲與奶製品從生產、加工到銷售的整個供應鏈過程融合到小遊戲中。

小遊戲分爲兩個主要的板塊，「原草中心」和「自然牧場」。

• 「原草中心」是原草的生產中心，用戶經過完成已上線的任務來得到原草獎勵，任務包含每日步行、每日簽到、每日喝奶等健康行爲。
• 「自然牧場」是生產優質蛋白的地方，用戶所得到的原草能夠投餵奶牛，得到養分的奶牛即可以生產蛋白，最終獲取的蛋白能夠兌換成優惠券和積分，在安佳商場中直接購買或兌換商品。

此外，安佳牧場小程序還充分發揮社交屬性，加強小遊戲的互動性。用戶能夠分享本身的心情，經過使用系統自帶的卡片模板，自定義此時此刻的心情，生成一張「心情卡片」。還能夠邀請微信好友成爲「牧友」，牧友之間能夠偷取蛋白及幫餵奶牛，提升蛋白的產能，增長好友的親密度。

心情卡片與牧友邀請自己自帶裂變的屬性，利用用戶的社交圈，以此得到更多用戶的參與。

安佳牧場小程序的成功，主要在於它在結合品牌與消費者需求、關係方面，爲用戶提供了創意十足的使用場景。

基於微信小程序，品牌打通了微信公衆號、電商平臺，下降了整個流程的參與門檻。

而獲取原草和餵食奶牛，體現了安佳奶源的原生態的品牌調性，用戶承認品牌。簽到、步行、喝奶等任務行爲，使用戶願意持續性參與。餵養奶牛所得到的蛋白可兌換的實物獎勵或公益捐贈，知足了用戶的不一樣追求，讓用戶願意全情投入。

打造微信生態產品，多平臺無縫跳轉

做爲恆自然集團和愛範兒共同完成的小程序解決方案。安佳牧場從小程序開發、技術對接到推廣營銷方案的策劃與執行，均由愛範兒旗下品牌共同完成。

愛範兒旗下的技術服務平臺知曉雲，承擔技術開發與接口對接等重要工做。基於知曉雲對小程序平臺的深度定製化支持，迅速搭建一個微信小程序平臺，並與安佳微信公衆號、商城打通，用戶能夠無縫跳轉到各個平臺，更加方便的參與到整個活動中來。

雲函數

開發者經過編寫簡單的、目的單一的雲函數，並將它與其餘功能（如觸發器、定時任務）產生的事件關聯起來，便可在小程序上實現餵食原草、收取蛋白、邀請好友等更加複雜的業務邏輯，極大的下降了運維成本，在快速實現功能的基礎上，仍然保留了極強的水平擴展能力。

wxParser 小程序插件

wxParser 小程序插件是知曉雲團隊通過對微信小程序富文本渲染引擎 wxParser 進行一層封裝，解決了使用起來太過麻煩的問題。使用 wxParser 插件並配合富文本編輯器，能夠很方便地開發內容展現類小程序。

實時數據庫

實時數據庫是基於 WebSocket 實現客戶端和服務端的實時雙向通訊，在雲端數據發生變化時立刻通知全部客戶端來同步數據。經過實時數據庫，能夠更加方便快捷的實現原草量和蛋白量的實時更新、牧友的實時榜單和動態等功能。

運營後臺

基於 User Dash API 和開箱即用的前端組件庫，爲用戶快速編寫一套獨立的運營後臺。運營人員能夠經過生成的連接直接訪問使用，靈活上下架「原草中心」的任務、管理用戶和「蛋白」兌換、更新「心情」卡片模板等。

品牌聯合互動，全網覆蓋，觸達精準用戶

在充分了解安佳品牌的產品調性、市場挑戰以及產品規劃後，愛範兒爲安佳制定專屬的運營策劃方案，經過行業報道、品牌聯合實現曝光、互動、引流的目標。

1. 借用愛範兒旗下完整的微信生態媒體矩陣和其它自媒體平臺整合全渠道報道，全點位推廣，多形式引導，全網覆蓋，最大化裂變傳播效果。
2. 經過抽獎、安佳牧場等裂變小程序，以低成本高效率的方式完成指數級用戶增加，將用戶沉澱到公衆號、小程序、社羣、我的號中。經過技術實現小程序無縫跳轉到電商平臺，最大化完成用戶變現。

安佳牧場小程序成功，得益於不管從互動平臺的打造、合做品牌的選擇、再到總體的執行節奏與細節，都與安佳的品牌調性和產品規劃相匹配。這也意味着做爲一家數字化營銷平臺和技術服務平臺，應該在充分了解客戶需求後，才能對症下藥，最大化完成既定目標。

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