廣告業務中-抽象出哪些數據分析主題，

 

廣告是互聯網企業重要的變現模式，在美團的廣告業務中，商家會和美團的銷售簽定不一樣類型的廣告合同（好比，按點擊收費的廣告cpc、按曝光收費的廣告cpm、按時長收費的廣告cpt）。美團會爲商家建立相關的廣告內容素材創意（好比，門店圖片、活動圖片、促銷文字等），並經過美團的廣告引擎，根據用戶訪問的行爲特徵，基於算法策略將商家的廣告內容投放到美團的app或者外部合做夥伴（好比如：騰訊，頭條）的app不一樣的展現位置上。普通用戶訪問這些廣告後，會對商家產生興趣，可能產生購買轉換行爲，美團會和商家作廣告的計費結算，同時爲商戶提供用戶的廣告效果信息（好比：廣告帶來的門店訪問量、訂單數等）。

一、 若是讓你對這個業務進行抽象，你會抽象出哪些數據分析主題，並說出你這樣分的緣由；

二、 請你根據問題1抽象的主題，進行主題模型設計，並說明設計的模型內容，以及模型之間的關係。

收費模式：按點擊收費的廣告cpc，按曝光收費的廣告cpm，按時長收費的廣告cpt

廣告投放流程：廣告素材創意 => 用戶訪問的行爲特徵 => 基於算法策略 => 投放到美團的app或者外部合做夥伴的app => 不一樣的展現位置上

商家引流流程：廣告投放 => 用戶訪問 => 購買轉換行爲 => 和商家作廣告的計費結算 => 爲商戶提供用戶的廣告效果信息（訪問量、訂單數量）

一、 若是讓你對這個業務進行抽象，你會抽象出哪些數據分析主題，並說出你這樣分的緣由；

廣告素材特色和用戶訪問量的主題：用來分析不一樣特色和素材的廣告對吸引用戶訪問是否有較大的關係。

用戶訪問行爲特徵和最終購買行爲主題：分析用戶在廣告頁面滑動、點擊、停留等特徵，是否對最終購買行爲有較大的關係。

收費模式、商戶類型、商戶付費的關係：分析不一樣類型的商戶在不一樣模式下的付費意願，用於向未使用廣告業務的商戶推廣

投放時段和訪問量訂單數的關係：能帶來高訪問量或訂單數的投放時段，價格能夠適當調整

不一樣類型商戶廣告投放的效果分析：分析哪些類型商戶廣告投放效果較差，能夠幫助商戶調整引流策略

二、 請你根據問題1抽象的主題，進行主題模型設計，並說明設計的模型內容，以及模型之間的關係。

用戶訪問行爲特徵和最終購買行爲主題：特徵值能夠選擇用戶點擊進入廣告後的行爲特徵，包括滑動速度、滑動方向、停留時間、點擊等。

結合最終購買行爲，用來分析用戶行爲特徵對購買行爲的影響。 能夠實時預測用戶行爲是否有較大概率產生購買行爲。對購買意願弱的用戶，能夠在頁面中實施其餘推廣 營銷策略，增強用戶的購買意願。