Note 7隕落下的骨諾牌效應，三星今後走向衰亡將韓國經濟拖下懸崖？

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做者：楠渢

 

各位看官朋友們好，安卓機皇三星Note 7停產停售已成定局，股價暴跌經濟受創這些都是意料之中。其來龍去脈相信你們已經耳熟能詳若有疑問請自行百度，今夜咱們來聊點其它的東西，Note 7之死意味了什麼？

• 供應鏈面臨嚴峻挑戰
• 產品鏈遭受重大打擊
• 品牌陷入聲譽危機
• 將韓國經濟拖下懸崖

垂直整合模式下的蝴蝶效應

衆所周知，三星的飛速發展一部分來源於品牌優點，另外一部分就是它譽爲成功典範的「垂直整合」產業鏈模式。三星旗下產業衆多，下有數字電視、顯示器、存儲器等數字化電子產業，上有半導體芯片、LCD等數字化相關核心技術及部件。事實上，三星電子在半導體、電信、數字媒體和數字融合技術方面在全球範圍內都是領導企業，擁有存儲芯片、處理器芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設計和製造能力。

垂直整合模式創建之後，對完整價值鏈的高度控制和資源整合，使三星在整個縱向產業鏈總體領先。三星手機的快速上位正是得益於這種模式，從半導體到液晶面板等手機核心零部件均是三星自主生產，使得三星擁有了爭霸智能機市場的核心競爭力。

垂直整合的全產業鏈優點確保了三星本身擁有足夠的創新力和成本優點， 能在各個維度快速響應市場和消費者需求，不依賴於其餘廠商的可控因素使三星迅速壯大。可是垂直整合像把雙刃劍，供應鏈的緊密結合增長了系統風險，一旦需求終端出現問題，危機必然從上而下席捲整個供應鏈體系！

最典型的例子：三星在推出S5後銷量持續下滑，交出兩年來最差季度獲利，並看淡下半年前景。第二季度營業利潤銳減24.6%，這是三星連續第三個季度獲利減小，且是2012年第二季以來最差業績到最後一個季度較上年同期銳減64%。市場份額也從一年前的32.3%降至25.2%，後股票累計下跌16%。

 

機皇隕落，三星是否走向衰亡？

對於三星而言，Note 7意義非凡，上市短短2月全球停產停售，對三星而言毫不是輕描淡寫就能過去的坎。

不一樣於在中國市場的反應平平，Note 7在以美國爲市場份額佔據了霸主地位。報告顯示，2016三星在美國的銷售額高達 602 億美圓，約佔全球總收入的 34% ；截止2016年3月份，三星佔據了美國智能手機總出貨量的28.8%，排在當地市場份額第一。爆炸門後，三星市場份額銳減，極有可能被蘋果搶佔今後一蹶不振。

在美國，95%的手機是經過電信運營商渠道來銷售，這次事件中，美國四大電信運營商弗萊森、AT&T、T-mobile、斯普林特已經宣佈停售和更換Note7。從此是否合做是個變數，但在美國的銷售渠道受損，對三星而言無疑是一記重錘！

另一方面，Note 7是三星明星產品，被譽爲「安卓機皇」，在智能機高端市場與iPhone 7並駕齊驅；不料短短兩月就隕落了，並且是以如此難看的姿式。經此一變，三星必然元氣大傷，不管怎麼淡化輿論和補救市場，Note 7之死對三星始終是個抹不去的污點。不說Note 系列是否就此終結，其餘系列是否受到誅連也未必可知。機皇隕落看似偶然，可是骨諾牌效應下三星是否今後走向衰亡？

 

塑造的世界一流品牌形象捱了一記耳光

品牌形象是企業面對市場的臉，產品質量是品牌得以樹立的根。三星集團旗下產品線衆多，從冰箱到電視再到洗衣機；在美國白電市場中，三星與LG勢均力敵，而在黑電市場三星則緊緊佔據主導地位。換言之，三星品牌在美國電子家電市場可謂一手遮天。

反觀中國市場，雖然三星所佔市場份額優點不是特別明顯，可是未在第一時間同等對待用戶的作法已經失了人心，不但信譽受損，同時通過網絡媒體快速傳播已經落下把柄笑談，被競爭對手利用打擊也在所不免。

這次事件對品牌形成的傷害三星將要付出多大代價咱們且拭目以待，但能夠預見的是，三星想要從新贏得公衆信任，還有很長的路要走。

 

三星一旦跌落，韓國經濟脣亡齒寒

這裏分享一組圖片，咱們能夠見到，三星的幾乎全部關鍵業務，半導體，LCD、通信、均可以與手機相關：

*圖片來源於Asymco

三星的供應鏈一旦出事，其垂直整合模式隨時可能分裂。Note 之變，三星產品線及整個戰略必然要作重大調整，人力物力財力損失不言而喻。信任危機及品牌打擊更是重傷了其根本。Note 7問題後續是否還會引來運營商，航空公司及消費者在法律上的糾紛？回收Note 7是否還會有其餘插曲？這些問題爲三星埋下一顆不定時的炸彈，誰也不知道Note7是否就是亞馬遜雨林的那隻蝴蝶。

據華爾街日報數據顯示：三星在韓國企業股市總市值中排名第一，而且超過從第二名到第七名的總和，這其中包括韓國現代、LG等世界級大公司。三星集團約佔韓國股市總值21%，國民GDP貢獻超過1/4，是名副其實的「韓國第二帝國」，掌控了韓國的國家命脈。

除開電子業，三星在造船、保險風投、酒店、醫療等多項領域均有所涉及，其零售業在韓國也是佔據半壁江山。在韓國，街上隨處可見打着三星LOGO的雜貨店，這些雜貨店的主人絕大部分是來自三星集團的員工，不管從就業仍是國民GDP上，三星集團都是舉足輕重。

三星是韓國本土第一品牌，其榮辱興衰對於韓國來講相當重要。在某種程度上，能夠說三星在國際上表明瞭韓國製造的顏面，很難想象，一旦三星跌落，在韓國將會掀起怎樣的狂風巨浪，甚至將其一塊兒拖下懸崖也未可知！