微信公衆號編輯排版規範（試行版）

優秀的公衆號，既要會作內容，還要懂如何編輯。

 

編輯工做就是把文章打磨成適合讀者的產品，用合適的方式，呈現給讀者。這須要編輯有出衆的審美水平和設計感，這些能力在短時間內很難培養。

 

插坐學院結合兩年來的實際教學經驗，整理髮布「微信公衆號編輯排版規範」，力求幫新手編輯最大程度加快入門速度，提升工做效率。

 

爲何要重視編輯規範？

 

1. 提高用戶閱讀體驗。

 

優秀的排版，讓文章結構清晰，邏輯順暢，用戶易理解，便於快速掃讀，並且優雅美觀，讓閱讀也成享受；

 

2. 塑造品牌形象。

 

排版的標準高，風格穩定，長期堅持，影響用戶對品牌的見解，提高公衆號品牌形象；

 

3. 給用戶心理暗示。

 

排版會給讀者心理暗示，是讀者判斷內容品質高低的重要標準；

 

4. 便於溝通合做。

 

與外部溝通時，編輯的話術要得體，給合做夥伴好印象。

 

 

 

標題規範

 

 

1. 標題

 

1）爲了表達簡潔，頭條和次條標題在用戶手機屏幕上，儘可能不超過一行；

 

2）若是一行標題不能達到最佳表達效果，可將標題延長至兩行，但不要超過 64 個字節，不然轉發朋友圈時不能完整顯示；

 

3）標題出現日期時，用阿拉伯數字代替中文數字，日期數字也是如此；

 

✎ 示例：

《爲何今年2月沒有29日？》

 

4）題目中的標點符號建議不要超過 2 種；

 

5）標題出現如下內容時，請使用全角括號，做用有下面 6 種：

 

 

（1）定位人羣：指出哪類人必須讀這篇文章；

 

✎ 示例：

《萬科總裁鬱亮：企業再也不須要職業經理人了（職場人必看）》

 

（2）增強推薦：重點說明推薦這篇文章時的誠意；

 

✎ 示例：

《2015年，杜蕾斯團隊創做了哪些牛B閃閃的內涵文案？（強烈推薦）》

 

（3）解釋說明：但願增長文章標題的說服力；

 

✎ 示例：

《一我的心理成熟的具體表現都有哪些？（知乎點贊破萬）》

 

（4）補充亮點：多個亮點很難組成一句邏輯完整的話，且沒法同時放進去，就用一個括號，單獨列出某個亮點；

 

✎ 示例：

《西單女孩創業身價過億，要作下一個董明珠！（或今年再登春晚）》

 

（5）贈送福利：經常使用字有「附」、「贈」、「含」等；

 

✎ 示例：

《3分鐘56張圖錘子 T2 發佈會全程回顧！（附3個必看小視頻）》

 

（6）表示地點：線下活動的通告中，標題含有地點。

 

✎ 示例：

《品牌營銷總監班（深圳）第二期》

 

6）標題原則

 

 

（1）不寫看不懂的標題；

 

（2）多用短句，少用複雜長句；

 

（3）多用大衆經常使用字詞，少用甚至不用生僻字詞；

 

（4）邏輯清楚，語句通順；

 

（5）儘可能不要讓同一個詞語在標題中出現兩次，若是有，嘗試換一種表達方式。

 

2. 一級標題

 

上下行距：一行至兩行；

 

字號：16 或 15 ；

 

顏色：若是有品牌色，優先使用品牌色，並加粗。若是沒有，使用 #000000 ，並加粗；

 

對齊方式：居中。

 

✎ 示例：

一級標題

 

 

3. 二級標題

 

字號：15 ，或與正文內容字號相同；

 

顏色：#2f2f2f ，並加粗；

 

對齊方式：兩端對齊。

 

✎ 示例：

1. 

 

 

4. 三級標題

 

全角半括號；

 

字號：15 ，或與正文內容字號相同；

 

顏色：#2f2f2f ，並加粗；

 

對齊方式：兩端對齊。

 

✎示例：

1）

 

 

5. 四級標題

 

全角雙括號；

 

字號：15 ，或與正文內容字號相同；

 

顏色：#2f2f2f ，並加粗；

 

對齊方式：兩端對齊。

 

✎示例：

（1）

 

 

6. 各級標題原則

 

1）字數長短適中，在手機屏幕顯示不超過兩行；

 

2）標題之間有邏輯。

 

7. 摘要規範

 

摘要至少應該達到如下幾種做用之一：

 

1）讀後感、感嘆、總結、一箇中心觀點等；

 

✎ 示例：

公衆號「有束光」

標題：《她用5毛錢筆芯畫了幅畫，周立波開價20W想買，結果這個一貧如洗的食堂服務員愣是拒絕了》

摘要：不可思議，這個時代還有人能活得這麼純粹。。。

 

2） 延續標題，增強勾引；

 

✎ 示例：

公衆號「插坐學院」

標題：《最最重要的，是單位用戶體驗》 

摘要：其餘的都是狗屁。

 

3）強化、補充標題亮點；

 

✎ 示例：

公衆號「人物」

標題：《創業者胡斐的三次「死亡」》

摘要：這兩年經歷的，實在太刺激了。

 

4）增強推薦，用各類方式告訴讀者，這篇你應該點進來看看；

 

✎ 示例：

公衆號「人物」

標題：《霾困北京時》

摘要：一年一度，咱們以此文提示，凜冬將至。

 

5）明確閱讀預期，告訴讀者這篇文章的主要內容、講解方式、評價高低；

 

✎ 示例：

公衆號「李叫獸」

標題：《「李叫獸」消費升級，便宜貨必定沒機會嗎？》

摘要：消費升級，賣價格便宜的商品沒戲了嗎？這篇文章，李叫獸教你六個套路。

 

 

 

文字規範

 

 

1. 文字顏色

 

1）一篇文章中，文字顏色不要超過三種；

 

2）如下六種顏色搭配，適合正文和標題使用。

 

 

2. 中文

 

1）字號：15 ；

 

2）顏色：#3f3f3f ,  #2f2f2f ；

 

3）正文部分建議用 #3f3f3f ，重點加粗部分建議用 #2f2f2f 。

 

✎ 示例：

 

中文 中文 中文 中文（字號分別爲 1六、1五、1四、12）

 

3. 西文

 

1）字號：15 ；

 

2）顏色：如正文內容爲中文西文搭配，則西文使用 #888888 ，如通篇文字爲西文，則是使用 #3f3f3f ；

 

✎ 示例：

Work Work Work Work（字號分別爲 1六、1五、1四、12）

 

 ▲中文西文搭配

 

西文不經常使用，不少人對規範很陌生，因此詳細解釋：

 

3）西文撰寫基礎

 

 

（1）句首字母大寫；

 

（2）單詞間留空格；

 

✎ 示例：

The New Media is being popular.

 

 

4）大小寫的區別

 

 

（1）專有名詞使用特定大小寫；

 

✎ 示例：

the white house 是「白色的房子」， the White House 是「美國白宮」。

 

（2）標題可單用大寫字母；

 

✎ 示例：

TO BE NO.1

 

 

 

 

標點規範

 

 

1. 中文標點

 

1）引號

 

 

（1）引號建議使用直角引號；

 

✎ 示例：

我在學習「新媒體」。

 

（2）引號中再用引號使用雙直角引號；

 

✎ 示例：

我問他，「你在學習『新媒體』？」

 

（3）當引號表示諷刺、反語暗示時，使用彎引號（用法參考「文字規範」中的「西文」部分）。

 

✎ 示例：

我學習「新媒體」很「輕鬆」。

 

2）省略號（刪節號）與破折號

 

 

（1）省略號佔兩個漢字空間，包含六個點；

 

✎ 示例：

……

 

（2）破折號佔兩個漢字空間。

 

✎ 示例：

——

 

 

3）行首行尾禁則

 

 

（1）點號（頓號、逗號、句號等）、結束引號、結束括號等，不能出如今一行的開頭；

 

✎ 反例 ：新媒體的形式包括文字

  、圖片、視頻等。

 

（2）開始引號、開始括號、開始雙書名號等，不能出如今一行的結尾。

 

✎ 反例：德魯克的名做是《

  卓有成效的管理者》。

 

2. 西文標點

 

1）點號後加一個空格（如逗號、句號等）；

 

✎ 示例：

The New Media is being popular, isn’t it?

 

2）符號前不加空格：攝氏度、度量單位、百分號等；

 

✎ 示例：

23°，12cm，20%

 

3）符號後不加空格：貨幣標誌、正負數符號等；

 

✎ 示例：

￥100，-30

 

4）符號後加空格：「@」標誌（電子郵件除外）、版權標識、項目符號等；

 

✎ 示例：

@ Jack

 

5）括號、引號先後加空格，中間內容無空格；

 

✎ 示例：

He said 「What brings you here?」

 

6）連字符（-）將兩個相關單詞組合成一個單詞；

 

✎ 示例：

hand-made

 

7）全角鏈接號（—）常表示文章中斷、轉折或說明。

 

✎ 示例：

The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt

 

3. 中西文混排

 

1）基礎原則

 

 

（1） 中英文之間須要加空格；

 

✎ 示例：

Alice 和 Kevin 的感情愈來愈好了。

 

（2）中文與數字之間須要加空格，與日期之間不須要加空格；

 

✎ 示例：

2016年中國進出口總額爲 243344 億元。

 

（3）中文與連接之間增長空格；

 

✎ 示例：

谷歌 www.google.com 是全世界最大的網站。

 

（4）專有名詞使用特定大小寫；

 

✎ 示例：

蘋果公司的產品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。

 

（5）使用正確的縮寫；

 

✎ 示例：

WTO 是「世界貿易組織」。

 

2）標點相關

 

 

（1）使用全角標點；

 

✎ 示例：

甲骨文公司（www.oracle.com）是全球最大的企業級軟件公司。

 

（2）全角標點與英文或數字之間不加空格；

 

✎ 示例：

我從 App Store 下載了 Instagram，用來看照片。

 

（3）遇到完整的英文句子使用半角標點；

 

✎ 示例：

第一次看《肖申克的救贖》，我聽到「Hope is a good thing.」時，渾身一顫。

 

 

 

 

段落規範

 

 

1. 行間距&段間距

 

1）行間距：1.75 爲最佳，不要超過 2 ；

 

✎ 示例：

新媒體涵蓋了全部數字化的媒體形式。包括全部數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜誌等。

（行間距爲 1 ）

 

新媒體涵蓋了全部數字化的媒體形式。包括全部數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜誌等。

（行間距爲 1.75 ）

 

 

新媒體涵蓋了全部數字化的媒體形式。包括全部數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜誌等。

（行間距爲 2 ）

 

2）段間距：上下段之間空出一行。

 

✎ 示例：

新媒體涵蓋了全部數字化的媒體形式。

新媒體包括全部數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜誌等。

（段間距爲 5 ）

 

 

新媒體涵蓋了全部數字化的媒體形式。

新媒體包括全部數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜誌等。

（段間距爲 10 ）

 

新媒體涵蓋了全部數字化的媒體形式。

新媒體包括全部數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜誌等。

（段間距爲 15 ）

 

3）段首不建議空兩格，頂格寫便可。

 

✎ 示例：

新媒體涵蓋了全部數字化的媒體形式。

✎ 反例：

       新媒體涵蓋了全部數字化的媒體形式。

 

2. 兩端對齊最佳

 

對齊方式有四種：居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。最佳的對齊方式是兩端對齊。

 

✎ 示例：

對齊方式有四種：居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。最佳的對齊方式是兩端對齊。

 

3. 強調規範

 

1）尊重文章總體風格；

 

2）字號：15 ，加粗，加粗內容部分不連續超過3行；

 

3）顏色：若有品牌色，根據文章風格，適度使用品牌色，若是沒有，使用#2f2f2f。

 

✎ 示例：

新媒體是一個朝陽產業。

 

4. 引用規範

 

1）在總體文本基礎上加以修改，又須要強調的部分，按強調規範處理；

 

2）字號：15 ；

 

3）顏色：#888888 ;

 

4）如需代表出處，用破折號，by 或 from ，右對齊。

 

✎ 示例：

 

最重要的決定是如何定位你的產品。——大衛·奧格威

最重要的決定是如何定位你的產品。from 大衛·奧格威

最重要的決定是如何定位你的產品。by 大衛·奧格威

 

5. 註釋規範

 

1）圖片／視頻註釋

 

 

（1）註釋文字開頭加上符號表情，或給註釋文字加全角括號。建議註釋放在圖片／視頻下方，不用空行；

 

（2）字號：14 ；

 

（3）顏色：#888888 ；

 

（4）對齊方式：居中（若是註釋過長，則兩端對齊）。當文章有多個註釋，若是其中一個註釋過長，使用了兩端對齊，那麼文中全部註釋都使用兩端對齊。

 

 

2）英文註釋

 

 

（1）文中若有英文單詞，則在單詞後加全角括號，註釋該單詞的意思；

 

（2）字號：15 ；

 

（3）顏色：#888888 。

 

✎ 示例：

New Media（新媒體）

 

 

3）中文註釋

 

遇到特殊名詞或其餘作補充的話語，與英文註釋的方法相同。

 

✎ 示例：

傳媒（指「傳播媒介」）

 

註釋不要出如今文末。讀者在文章開頭見到特殊名詞，不會翻到文章末尾找解釋。所以要及時註明，保證閱讀體驗。

 

 

 

 

圖片

 

 

1. 封面圖

 

1） 頭條封面圖注意與公衆號總體風格搭配；

 

2）頭條封面圖尺寸寬 900* 高 500 像素；

 

3）次條封面圖尺寸寬 200* 高 200 像素；

 

4）封面圖中不要出現太多文字、數字；

 

5）封面圖的視覺焦點要在圖片中央。

 

具體封面圖類型，請參考《哪些儀式感能讓你的公衆號不同凡響？》

 

2. 文中插圖

 

1）設計圖片時，考慮圖片風格、配色；

 

2）圖片大小不超過 2M，不小於 50K ；

 

3）靜態圖

 

圖片統一尺寸比例，建議使用 16:9 和 4:3 ，不建議使用豎構圖圖片；

 

圖片像素的寬度控制在 1000 像素左右。

 

4）動態圖

 

圖片像素的寬度爲 1080 像素，長度根據實際需求調整。

 

 

 

做者來源

 

 

1. 字號：14 或 15，加粗；

 

2. 顏色：#2f2f2f ；#888888 ；

 

常在文首和文末註明，格式以下：

 

1）文首註明

 

做者 | 做者姓名

來源 | 公衆號名稱（ID：XXX）

做者介紹／公衆號介紹文字

 

2）文末註明：14 ，加粗，顏色爲 #888888

 

*文章來源公衆號名稱（ID：XXX），做者 A 。做者介紹／公衆號介紹文字。本公衆號經受權發佈。

 

3）若是文章配有音頻朗讀，則用如下兩種方式安排朗讀主播信息：

 

若是文章沒有標註做者，只有主播，則主播信息單獨一行，居中，14 號字，顏色爲 #888888 ，格式爲：

 

主播 | A

 

若是文章有做者，有主播，則主播姓名放在做者姓名下面，並左對齊，兩種信息都用 14 號字，做者顏色爲 #2f2f2f ，加粗，主播顏色爲 #888888 ，格式爲：

 

做者 | A

來源 XXX

主播 | B

 

 

 

 

索要受權話術

 

 

爲保護版權，轉載時，須要向原創方索要受權，內容包括說明身份、目的、給對方的益處等。經常使用格式以下：

 

您好，我是微信公衆號 A（ID：XXX）的編輯 B（ID：XXX），申請白名單受權轉載您在 X 月 X 日發佈的文章《XXX》。

 

咱們會在文首註明來源公衆號和做者等信息，文末附上您的二維碼和推薦語。

 

咱們很是看重文章質量，同時有 XX 萬高質量用戶，會給您帶來不錯的曝光量和用戶轉化。

 

若是方便，請給咱們雙勾，謝謝。

 

 

 

寫在最後

 

 

插坐學院設計發佈這套編輯規範，不是爲了束縛編輯，而是幫助編輯認識公衆號文章的基本美感，打好工做基礎。

 

微信用戶和公衆號環境都在不斷變化，這份編輯技巧也不能永遠適用，只有不斷總結、迭代、打磨本身的編輯水平，才能走得更遠，更踏實。

 

咱們整理完這篇規範後，發給了業內五位專業的新媒體編輯審覈，他們的反饋以下：

 

【三節課】：一直很喜歡插坐學院的排版風格，清新簡潔，看文章的過程當中還能欣賞到美，很可貴。插坐學院設計的這套編輯規範很詳實，一個新媒體編輯在排版過程當中會遇到的問題，在這裏都能找到適合本身的答案，尤爲推薦標題和文字的規範，很受用。

 

【3W互聯網深度精選】：每一篇排版賞心悅目的文章後面，都有一個優秀的編輯。編輯是一門手藝，每個優秀的編輯都是出色的手藝人。插坐學院的這套編輯規範能夠幫助不少新媒體編輯提高自家公衆號的顏值。相信一點，長得好看的，運氣都不會太差。

 

【勺子課堂】：細讀《插坐學院微信公衆號編輯規範》發現不少條目竟和勺子課堂當下的排版標準「不謀而合」。我想這種巧合不是出於偶然，而是對於簡潔、清晰、重點突出等普適審美的基本趨同。做爲微信編輯，工做的過程就是不斷培養美感、提高美感的過程，若是你對「美」的標準還不敏感，那就先從這份編輯規範開始吧。

 

【投資人說】：這幾年我看過許多微信編輯教程，但要論實用性和細緻性，插坐學院的這篇文章無出其右。對於全部微信公衆號入門者，本文可讓你避免許多沒必要要的磕磕碰碰，很是值得一讀。

 

【姑婆那些事兒】：內容很細緻，做爲模版範例來講能夠給到一個參考。解釋很詳盡，分類也比較具體。