谷歌之惑:輝煌的Android和尷尬的Nexus One

谷歌一直堅持開放和開源，Android無疑是成功的典範，但自有手機的推出或許又略顯「自私」了。Android的輝煌和NexusOne差強人 意 分割出技術研發和市場營銷的鴻溝。

近期基於谷歌Android手機所產生的流量首次在美國智能手機市場超越蘋果iPhone，居於首 位，與此同時，Android的廠商陣容也在不斷擴充，包括華碩、HTC、華爲、中興、LG以及三星在內的多家手機制造廠商紛紛推出了基於Android 的新款手機，一時間，由谷歌Android引領的將來操做系統趨向開源大勢的預測甚囂塵上。但另外一 方面谷歌的自有品牌手機NexusOne的表現卻不盡人 意。

繼Verizon上個月放棄銷售谷歌NexusOne 後，Sprint本週一也宣佈，將不會提供NexusOne手機服務。而谷歌今年1月發佈NexusOne時表示，其餘運營商將在今年晚些時候銷售 NexusOne。同時，谷歌NexusOne手機上市後表現平平，據預計，第一週的銷量僅爲2萬部，遠低於市場預期。相比之下，摩托羅拉Droid手機 第一週的銷量爲25萬部，而iPhone3GS更是高達160萬部。

其實，這種現狀並不難理解。

谷歌擁有本身的 手機分銷網站，該網站只出售谷歌的手機，試圖打破運營商的壟斷模式。而在美國市場，運營商主導了手機的推廣、分銷和銷售。在運營商眼中，谷歌經過 NexusOne進行的嘗試損害了自身利益，它們不但願被谷歌影響，NexusOne目的就是改變運營商的運做方式，不受運營商歡迎也是理所固然的。

NexusOne在發佈4個月以後，只有一家運營商T-Mobile爲這款手機提供價格補貼，使其價格降至相對競爭對手合理的水平。所以，只有當用 戶與 T-Mobile簽定兩年使用協議以後，才能以179美圓的價格買到一部NexusOne。若是不採用這種方式，用戶將須要爲購買 NexusOne支付529美圓。這一價格相對其餘智能手機太高。

此外，谷歌並無爲NexusOne作電視廣告，這是一大失策。而 且，谷歌還能夠爲用戶提供更多補貼，但並無這樣作。

業內人士認爲，谷歌應該放棄NexusOne，並幫助儘量多的公司售出儘量 多的Android手機，而不是與本身的合做夥伴競爭。或許谷歌將來將有機會發布並銷售手機，但目前的時機並不合適。

其實，谷歌充其 量只是一個作技術的，而說到營銷，還真要好好學習，起碼要遵照基本的市場規則。