京東：JOY是我們今年最具開發價值的「超級IP」

當前，互聯網+時代的文化娛樂新模式正在高速發展，「一魚多吃」的IP打造方式被深度挖掘，與此同時，隨着越來越多的超級IP被成功打造，各大企業也開始不斷加碼，致力於打造屬於自己品牌的IP，而京東所創造的JOY則是其中的佼佼者。 京東的吉祥物JOY最早誕生於2013年3月。起初，京東希望通過小狗的形象傳遞出對客戶的忠誠，表達京東爲客戶提供可信賴的商品和服務之意。隨着移動互聯網的發展、消費升級，以及用戶喜

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