耳機已成數字音樂、智能手機市場新寵

　　耳機，本來不怎麼受關注的產品現在卻成爲了各大數字音樂公司、智能硬件公司爭奪的搶手貨。這兩日，傳聞已久的每天動聽T2圈鐵耳機再有新消息，或不久將會正式對外發布，而在此以前，樂視、一加、小米、多米等前後推出各種耳機產品，耳機市場儼然成爲新的大熱門。

互聯網公司不約而同的盯上耳機市場

　　數字音樂平臺作耳機產品早已不是什麼新鮮事，T2已經是每天動聽第二款耳塞，相比一年前的T1，T2主打目前最熱門的「圈鐵」技術。早在今年9月每天動聽耳機工程師在微博放出PCB分頻板照片，業界廣泛猜想這是每天動聽要步入高端圈鐵耳機市場。隨着，近日再度傳出消息，T2主打圈鐵技術基本已經是板上釘釘的事了，就看每天動聽的訂價策略。目前，達音科、飛朵、阿思翠等國產圈鐵耳機售價在2000元價位，國際品牌AKG主打的K3003圈鐵旗艦的售價高達7000元。

　　另外，樂視也於前不久發佈了新款耳機LeMe小藍，主打藍牙功能；

　　再往前，一加聯合JBL推出定製耳機，來爲一加手機增長賣點；

　　小米早推出耳塞產品，近22萬的總評價，意味着小米僅憑耳塞就收穫頗豐，除此以外，以前還曾傳出小米將與多米音樂合做推「耳穿戴」智能耳機；

　　而多米音樂與每天動聽策略相似，自己以前已經推出了主打施華洛世奇水晶風格的「多米晶飾」耳機，並在小米官網有售。

　　除了每天動聽和多米音樂，傳聞酷狗音樂的耳機產品也已投產，只是暫時還未對外宣佈。

　　可穿戴市場趨勢，智能耳機產品得到了「耳穿戴」的稱號，而巨鯨音樂（姚明投資那個）的原老總陳戈已先於雷軍推出了智能耳機VOW。

　　再往大了說，蘋果30億美圓巨資收購Beats，也引發了數字音樂、智能手機等廠商的注意，智能手機、數字音樂和耳機配件三者造成一條新的完整產業鏈。

爲何耳機市場會受到追捧？

　　耳機產品本來根本不被互聯網企業看在眼裏，然而時過境遷，市場發生變化，當智能手機與數字音樂發展到必定高度時，不管從軟件角度、硬件角度，仍是賺錢角度，耳機產品都是主要的延伸方向。因此，不用驚奇，耳機市場的競爭將會愈演愈烈。

　　第一，硬件延伸。耳機是最爲主要的配件之一，是智能手機延伸「器官」。最關鍵的是，對於小米、樂視這類主營產品缺乏利潤的模式來說，耳機配件仍是有利可圖的，雖然單品毛利不高，但造成規模後產生的收益還算可觀。

　　第二，軟件延伸。數字音樂市場步入同質化，市場競品衆多，競爭激烈，並且已然開打版權戰。因此須要有一些參與者率先作出改變，每天動聽和多米音樂推出耳機也是差別化發展的嘗試，互聯網企業涉足相應的硬件市場已經是行業慣例。

　　第三，市場可觀。eMarketer預測，今年中國智能手機用戶量將超過5億。另外，CNNIC數據顯示，截至 今年6月，我國手機網民規模達 5.27 億，其中手機網絡音樂用戶量達3.55億，網民使用率爲67.3%。不難看出，耳機市場潛力巨大。

　　第四，品牌空缺。在耳機市場，國產品牌表現不足，用戶更承認森海塞爾、鐵三角、AKG、JBL、Beats等國外品牌。而在看到小米、樂視相繼改變手機和電視市場後，數字音樂平臺不免有相似想法，每天動聽選擇推出極具技術含量的圈鐵耳機正是出於此目的，若成功塑造耳機品牌會間接帶動提高數字音樂的品牌形象。

　　第五，在線音樂閉環或可行。蘋果30億美圓收購Beats被視爲是對在線音樂閉環發展的嘗試。不過，雖然Beats創始人Iovine自爆是以串流服務爲由說服蘋果收購，但「iPhone+iTunes+Beats」的「智能手機+數字音樂+耳機配件」的組合對行業來講也是一種可嘗試方向。

　　第六，「耳穿戴」受關注。可穿戴智能市場持續趨熱，耳機產品也朝智能方向發展，並獨具一格的被稱爲「耳穿戴」，蘋果、LG也都在作相似嘗試。陳戈的VOW雖然沒有激起太大聲響，但算是打開了國內智能耳機的市場大門，若小米也加入或能引起輿論媒體對此領域的積極性。

　　諾基亞時代，曾是買電話送耳機，而進入安卓時代，居然買手機不送耳機了？這樣可很差，畢竟耳機仍是必須品，尤爲對音樂需求強用戶而言，不惜重金購買高品質耳機。

　　隨着愈來愈多互聯網企業殺入，耳機市場免不了經歷一場腥風血雨，數字音樂平臺、智能手機、智能耳機，以及傳統耳機廠商之間能產生很是多的火花，數字音樂平臺能夠與智能手機廠商合做高端耳機產品，也能夠繞過智能手機廠商獨推智能耳機產品，一切皆有可能，耳機市場還有很是多的價值值得挖掘。

文/王利陽

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