產品那點事【5】- 優惠券/紅包系統通用設計思考

優惠券/紅包—系統通用設計思考

 

目錄：

1.做用

2.類型

3.後臺全鏈路設計

 

 

1、做用

—> 紅包做用:

 

一、拉新

二、促活

三、社交關係

 

2、類型

—> 紅包分類：

 

1、push紅包

這類紅包是指直接發到用戶帳戶並使用短信或push文案通知的形式，這是最常規的紅包形式，用戶被動接受優惠信息未造成深入印象。

2、渠道紅包

渠道紅包，顧名思義，是用戶產品早中期渠道拉新使用。與同行業的聯合營銷和其餘行業的跨界營銷，經過渠道紅包發券落地頁的形式拉新。

3、分享紅包

分享紅包是指帶有分享屬性的紅包，出如今產品頁面內或者微信內傳播。分享形式支持H5連接和圖片的形式，如小紅書和閒魚。

4、場景觸發紅包

場景觸發紅包是自動化紅包的一種，基於LBS定位觸發商家紅包。如QQ的AR紅包雨，大衆點評的情感感知功能，美團和了麼的紅包雨。

5、偷紅包和共享紅包

引導用戶受權綁定微信識別好友帳戶中的優惠券，在下單前的場景中偷張券使用，基於微信社交關係鏈設計，與分享紅包本質相似，

 

3、後臺全鏈路設計 

—> 建立—投放—使用—統計：

 

①建立

  1、基礎信息

（1）類型

（2）金額

（3）有效期

（4）名稱

（5）發放時間

（6）城市

（7）皮膚UI

（8）品類

（9）成原本源

（10）成本控制

 

 

②投放

投放渠道分端內和端外

  1、投放形式

（1）接口紅包

（2）兌換碼

（3）H5領取頁

（4）綁券

（5）系統自動觸發

  二、發放

（1）發放人羣

（2）發放規則

（3）發放工具

 

 

③使用

（1）使用規則

（2）使用渠道

（3）使用時間段

（4）業務模式

（5）地理圍欄

（6）用戶屬性

 

 

④統計

（1）覈銷狀態

（2）使用和成本統計