關於小程序你須要知道的事

公衆號、小程序的區別，優點是什麼？

一、定位不一樣（公衆號服務於營銷與信息傳遞，小程序面向產品與服務）

公衆號主要用於信息的傳遞實現人與信息的鏈接，藉助H5 可以實現簡單的交互，主要以營銷和信息傳遞爲主簡單的服務爲輔，而小程序從功能上與公衆號有嚴格區分（不支持關注、消息推送等營銷手段），一方面使得產品與服務不至於淹沒在公衆號營銷信息中，另外一方支持公衆號、朋友圈、羣與小程序之間的互動與導流，使得開發者專心作產品與服務，從而爲微信帶來大量長尾服務疊加微信自身重度服務打造從社交到信息鏈接再到服務的生態圈。

二、實現技術區別（公衆號基於H5，小程序基於微信自身開發環境與開發語言）

小程序是微信內的雲端應用（因此無需安裝），不是原生App，經過WebSocket 雙向通訊（保證無需刷新即時通訊）、本地緩存（圖片與UI 本地緩存下降與服務器交互延時）以及微信底層技術優化實現了接近原生APP 的體驗。

公衆號是基於傳統H5 開發與運行，傳統H5 運行環境是瀏覽器，微信小程序運行環境並不是完整的瀏覽器，開發過程當中用到H5 相關的技術，微信小程序的運行環境是微信基於瀏覽器內核徹底重構的一個內置解析器，針對小程序專門作了優化，配合本身定義的開發語言標準（基於H5 進行了優化），提高了小程序的性能。系統權限方面，微信小程序可以經過微信APP 得到更多的系統權限，好比網絡通訊狀態、數據緩存能力等，在此微信APP 至關於架在原有系統中的新的操做系統，小程序藉助微信與系統間接交互，使得可以擁有原生APP 的體驗。而這一點恰巧是HTML5 web 應用的不足，致使其主要用於業務邏輯與交互簡單的應用中。

三、功能不一樣（公衆號功能圍繞信息展現與營銷，小程序面向產品與服務）

微信與公衆號在開發語言、設計規範、營銷方式、審覈機制等功能方面均有較大不一樣。公衆號是一種帳號類型，爲用戶提供信息與諮詢發佈平臺，提供了一種新的信息傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結合H5之後公衆號也可以提供一些簡單交互功能。小程序主要旨在提供服務，相比公衆號運行更流暢，可以提供更加複雜的產品與服務。公衆號功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開，小程序對營銷功能進行了嚴格控制以與公衆號區別，使得小程序的服務在使用體驗與便捷性可以獲得提高，不至於淹沒在公衆號過分營銷信息中。

四、體驗上的差異（公衆號操做延時較大，小程序體驗接近原生App）

公衆號中點擊應用功能後頂部出現綠色進度須要等一段時間，對於業務邏輯複雜交互要求高的應用使用起來體驗較差。而小程序將會很是流暢幾乎無需等待，相似普通APP 操做同樣流暢。主要緣由是公衆號沒有本地緩存，因此每次打開都是會請求服務器刷新頁面，形成延時較長體驗降低，小程序對UI 與圖片本地緩存，只須要對服務器請求交互數據，頁面切換無需刷新，因此體驗可以接近原生APP 的流暢程度。

 

小程序：入口使用較方便

微信公衆號的確容許二次開發，但用戶經過公衆號獲取服務的方式卻有點繁瑣，須要先找到公衆號，再與公衆號進行對話，方可獲取服務。

而使用小程序獲取服務，就簡單得多，找到便可使用。

https://www.zhihu.com/question/53845035

不一樣點：

使用快捷度

• 公衆號能夠關注，也能夠直接使用，通常須要你關注
• 小程序直接使用

帳號體系

公衆號和小程序均可以創建帳號服務，也能夠不使用

推廣

公衆號通常線下推廣，線上微信羣，朋友圈推廣

小程序線下使用，線上微信羣，朋友圈不能轉發

微信公衆平臺小程序新增能力

1.分享小程序的頁面給好友

2.模板消息

3.客服消息

4.小程序頁面打開掃一掃

5.支持帶參數的小程序二維碼

公衆號沒有支持，可是這個功能的應用場景，應該是我有一個小程序，裏面有不少功能，基本上每個頁面都能實現某一個功能，這也是小程序推薦的設計，這樣就只須要把某個功能作成二維碼，在線下給給別人掃一掃使用。

 

因此說，小程序通常適合低頻的工具類應用，例如計算貸款，匯率等，或者政府公共應用，例如，查詢公積金，查詢公共事務，或者一些輕量級的線下鏈接的服務應用，例如餐館點餐，吃飯預定，掛號預定等。

 

小程序，核心在用完即走，服務是可替換，具體線下場景，不該該有用戶粘性

微信公衆號，稍微低頻，能夠創建品牌，等級，優惠等

APP，體量較大，玩的活動，花樣多，流量強

 

總結

優勢：

小程序比公衆號的推廣成本低不少，推廣成本低意味着交易成本也降低，這個是真正的最大商業價值所在。

其次就是小程序的功能接口比公衆號多，用戶體驗更好。

缺點：

公衆號號留存率高，而且能夠方便的羣發消息喚醒用戶，並變現。

小程序在留存和變現上須要探索到一條路才行。

最後：不要把小程序和公衆號對立起來，要融合運用才能夠。 還有，小程序是微信佈局搜索的重要棋子。

 

 

 

小程序爲何今年忽然火了？

爲什麼小程序活躍度降低？

微信小程序目的主要仍是解決小應用的問題

但從趨勢上看，小程序目前的活躍度一直在降低，咱們認爲可能的緣由有兩個：

1、入口不容易找到，浪費用戶時間；

2、一部分用戶在嚐鮮以後就回歸到了原生App，由於原生App的體驗可能更加豐富。由此也能夠看出，App們在一段時間內仍是相對安全的。

小程序的價值所在：

用戶角度

一、 使用剛需低頻服務時。小程序下降了低頻服務類APP的使用門檻，須要使用時打開小程序，用完了就能夠關掉，不會一直佔手機內存，不想用了還能夠刪掉。這用完即走的特色正好知足用戶使用低頻服務類APP時的需求，好比要買車票時打開小程序，買完票就關閉它，等要用時再打開，避免APP一直在手機裏佔內存卻又不多用。

二、 使用線下的服務時。小程序在線下的價值是最值得關注的，由於用戶在線下消費的需求正是"快捷"、"靈活"、"用完即走"。好比在餐館點菜，只需掃描二維碼，就能夠接入小程序，立馬就能完成點菜，沒必要下載APP，也沒必要關注公衆號，也不用排隊等餐館的服務員，同時加載速度比H5快，付款方式比H5方便，對用戶來講，能夠說是最方便的方式。

三、 知足特殊場景下的個性化需求時。個性化的需求可能只會持續一小段時間，而爲了這一小段時間要去下載APP經常讓用戶以爲心累，好比你們確定都有這樣的遭遇，今天想看這部電影，下了一個播放器，明天想看那個電影，又下了另外一個播放器，這時候若是使用小程序看電影，就能夠完美切換了，沒必要在手機裏下一堆視頻播放器。

公衆號就存在許多小程序入口，好比文章內小程序卡片，公衆號關聯小程序，自定義菜單欄等。小程序與公衆號作完美結合，經過公衆號的運營，將粉絲流量引到小程序，也能達到很是不錯的效果。

 

2018預測

預測：2018年將會是小程序爆發的一年，微信想要鏈接一切的野心，最終可能經過小程序來實現。

 

 

"跳一跳"帶來了哪些功能？

1. 新增小程序任務欄
   1. 用戶在微信聊天界面，經過下拉動做便可喚出小程序任務欄。
2. 小程序菜單升級，不一樣小程序可快捷切換
3. 小程序支持遊戲，微信提供開發文檔

爲何說2018年是小程序爆發的一年？

微信體系

微信此次更新釋放的信息讓咱們看到：公衆號體系目前最大的紅利就是——小程序

理由以下：

1.騰訊全力扶持，實在"扶不起的阿斗"騰訊才本身作。

2.騰訊技術，政策全方面傾斜。看18年線下課預告幾乎都是關於小程序。

3.小程序在某些行業已經徹底跑通。

4.目前小程序玩家還少，監管不嚴，機會不少。

微信給小程序的曝光入口將會愈來愈多！如今已有的曝光入口：綁定公衆號、能夠插入文章、能夠生成菜單欄、附近的小程序、小程序一級入口、搜索入口。再加上這次更新的，在聊天界面加入小程序任務欄。

 

目前來看小程序具有的三大變現模式

在前半年，小程序一直處於雷聲大雨點小的狀態，你們也從最初翹首以盼到後來的漸漸不看好。小程序在後半年開始逐漸放大招。

這一年以來，小程序在技術發展上一共釋放了60屢次能力。

無任何先例能夠借鑑，小程序的一切都是充滿了新鮮感和未知的不肯定因素，這一年來做爲一個全新的物種野蠻生長。

或許正是爲了不淪爲營銷的流量收割場，小程序在剛開始就掐斷了大多數的營銷可能，遊戲也在其中。再加上小程序剛出生時，做爲一個全新的產物，也是寄託了微信不少期待的產品，微信天然不肯意聽任自流，讓它處在一個徹底失控的狀態下發展，方向和體驗都須要微信把控。

跳一跳爲何會火？

#1 及時獎勵

趨利避害是人的本能，利越大，持續時間越長，人越趨近。"跳一跳"每一跳都有得分，每次得分都是一次小獎勵，每次獎勵都是"利"，分數累計，獎勵翻倍，人就更加趨向它。在你玩遊戲的十分鐘裏，每秒鐘都體會着快感，毫無間斷，且僅僅用手指點擊屏幕就能得到。如此低成本高回報的"利"，你們都"趨"便合情合理了。時常懊悔虛度光陰，關掉遊戲，工做十分鐘後焦頭爛額，急躁的情緒成了"害"，在與遊戲的暢快造成鴻溝般的對比後，人便"趨利避害"地開始了下一輪遊戲。

#2 當即反饋

相比於長週期，短週期的事情更容易感覺到行爲的意義。"跳一跳"是實時顯示分數的，若只管要你跳，最後跌落時才顯示成績，人可能是要抱怨的，也沒有哪一個開發者願意這麼作，跳了半天雲裏霧裏不知本身如今幾何。跳一下，分數就增長一分，立刻就能看到反饋，跑了一次步體重不見減小，第二次就動搖了。胡適之的"怕什麼真理無窮，進一寸有一寸的歡喜"想來在這也是適用的，跳不到盡頭不要緊，多一跳就多一次知足。人沉浸在對下一次反饋的嚮往中，癮就是了。

#3 社交激勵

人天生是社會動物，所思所爲皆要置於社會環境中分析。"跳一跳"接入好友排行數據，讓玩家有多維度目標，既要超越本身，也要超過好友。爲佔領榜首不懈努力，和朋友較量分出高下的激勵牽着人在社交圈裏殺出一條血路，每一輪名次上升，似幾十次衝鋒終將戰旗插在敵人的高地，腦中有恢弘音樂做背景，心中千軍萬馬爲你搖旗吶喊。何人又能抵擋做作勝利將軍的癮呢？所謂"獨跳跳不如衆跳跳"爾。

 

小程序用戶場景入口分佈比例圖

零售業小程序入口

餐飲類

生活服務類

小程序用戶畫像數據

小程序使用年齡分佈

小程序用戶學歷分佈

小程序用戶天天使用頻次、時長

 

 

小程序在零售業的應用

Top100

其餘問題

小程序新的權限：

 微信公衆平臺發文宣佈小程序升級實時音視頻錄製及播放能力，開放 Wi-Fi、NFC(HCE) 等硬件鏈接功能。

1. 升級實時音視頻錄製及播放能力
2. 爲豐富商家的服務場景，小程序開放了 Wi-Fi、NFC 等鏈接功能。
3. 微信方面還宣佈小程序能夠分紅多個包進行加載了，但每一個包不超過 2M，總大小不超過 4M。

小程序不支持ipad

 

開放小遊戲對開發者意味着什麼？

小程序所提供的開發環境以及可以調用的手機功能，相比於以前的 H5 遊戲，能夠說是鳥槍換炮了。也正是由於是小程序的關係，調用用戶的好友關係時，將更順暢和完善。同時，小程序固定的入口讓小遊戲能夠留住用戶，而不會向 H5 同樣打一槍換一個地方。

雖然微信和小程序始終都堅持去中心化的原則，這一原則對於遊戲的推廣來講會是個不小的挑戰。不過或許就像去中心化的社交電商同樣，當擁有了微信這樣的用戶基數以及關係鏈的複雜程度以後，去中心化天然會有去中心化的推廣玩法。微信以後極可能也會推出一些相應的激勵措施，來幫助小遊戲的普及。

而除了開發以外，就是遊戲內購，這將會是一條更順暢的變現之路。可以幫助開發者直接達到高效流量變現。

中心化：幾個通過認證的嘉賓在講話，全部其餘人在聽。（上課）

去中心化：每一個人均可以講話，每一個人均可以選擇聽或者講。（英語角）

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文章來源：劉俊濤的博客

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