微信團隊在朋友圈的一條推送消息，使傳聞已久的朋友圈廣告業已成真。做爲即時通訊行業的巨無霸，微信的商業化一直都是爭論的熱點，朋友圈廣告的上線或預示着微信在商業化的道路上越走越遠。html
一款應用的商業化本不容置疑，而對微信來講，幾乎每個商業化動做都伴隨着業界的口誅筆伐，性質鮮明的朋友圈廣告不免又是一場腥風血雨。今天，咱們從微信的商業化之路開始談起，討論一下朋友圈廣告的是與非。微信
微信商業化的三部曲網絡
2011年微信誕生之際，沒人想到它能成爲將來的巨無霸，那時微信只是一個即時通信工具，在很長時間內也一直扮演着工具的角色。正是由於微信的工具屬性，再加上騰訊數億的QQ用戶資源，433天微信用戶破億，六個月後用戶突破兩億，最終一躍成爲用戶量最大的社交工具。在此過程當中，微信自身功能不斷完善，朋友圈、附近的人、搖一搖、漂流瓶，愈來愈多的用戶將微信做爲短信和通話的替代品，從必定程度上講微信幾乎定義了國內用戶語音聊天的姿式。同時伴隨着用戶數量的激增，微信的產品線也逐漸加寬，特別是微信公衆平臺的逐步開放，微信開始從工具向平臺轉型，也象徵着微信開始了商業化的探索。app
微信公衆平臺無疑是國內最具創新性的產品之一，微信逐漸發展成移動互聯網的重要平臺。「再小的個體，也有本身的品牌」，在這一理念的影響下，愈來愈多的企業、商家、我的加入到微信公衆平臺之中。微信成了自媒體的核心陣營，成了商家的重要推廣營銷渠道。與此同時，騰訊開始爲微信公衆平臺提供基礎的服務接口，微信公衆平臺的規則也更加合理商業化前景一片大好。但對用戶而言，狀況卻並無那麼樂觀，微信公衆平臺的出現，使得微信朋友圈成了心靈雞湯和營銷廣告的彙集中心，基於微信的第三方電商平臺風生水起，微信的用戶體驗日漸糟糕。騰訊在規範微信環境的同時，微信商業化開始進一步進化，從平臺過渡到鏈接一切的生態系統。微信公衆平臺
進入到2014年，微信全面開始了商業化轉型，電商、支付、微信智能平臺等相繼出現，正如張小龍所說，微信正在成爲一個森林，一個根植於移動互聯網的生態系統。幾乎全部的移動互聯網應用在微信上均可以從新演繹，微信也天然而然的承載了騰訊移動支付、遊戲中心、電商接口等諸多移動互聯網的夢想，微信愈來愈重，關於商業化的想象也愈來愈豐富。微信已經再也不是朋友間的溝通工具，成了騰訊和其餘人的賺錢平臺。微信的商業化絕非是頭腦一熱的決定，它的商業化逐步遞進有條不紊，卻也到處顯露了QQ的商業邏輯，用戶不買帳也在乎料之中。工具
朋友圈廣告的是與非 測試
微信公衆平臺的底部廣告彷佛並無太大爭議，而朋友圈廣告一經曝出卻備受指責，有人吐槽微信進入了收費模式，有人直接破口大罵微信流氓。前面已經講了微信的商業化之路，朋友圈廣告這一看似合理的商業化順延，究竟是對仍是錯呢？ui
首先咱們先看一下朋友圈廣告的合理性。url
廣告幾乎是和社交網絡相生相隨的，不管是國內的微博、QQ空間仍是國外的Facebook和Twitter無不將廣告做爲重要的收入來源。就拿Facebook來講，早在2012年廣告收入就已經達到42.8億美圓，2014年廣告收入更是超出了55億美圓，且移動端廣告收入佔比超過66%，移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%。同比微信做爲國內最大的社交工具，在移動廣告上的錢景也是至關可觀的，有人估計朋友圈廣告的年收入在100億人民幣左右，從盈利上來講，微信徹底有理由推廣朋友圈廣告。spa
從微信團隊測試的朋友圈廣告形式來說，在很大程度上控制了對用戶體驗的影響。第一廣告採用圖文形式，和普通朋友圈信息在形式上並沒有太大不一樣。第二朋友圈廣告屬於Feed信息流模式，與QQ空間的廣告相似。第三朋友圈廣告可評論點贊，或許會誕生一些調侃性的新玩法。第四，從測試圖文來看，廣告信息有推廣標誌，用戶能夠選擇屏蔽廣告。總的來講，朋友圈廣告和新浪微博的推送微博廣告殊途同歸，基於興趣的內容推送在用戶的接受範圍以內。
那麼朋友圈廣告爲什麼會兵馬未出罵聲先行呢，咱們來看一下朋友圈廣告的不合理之處。
不少人會去想，朋友圈缺廣告嗎？微信團隊推送朋友圈廣告只是在加劇朋友圈的「污染」情況。有人說微信是熟人社交，可很多人把微信當成了營銷的工具，試問你的微信好友裏有多少是認識的呢？咱們天天都在忍受「熟人」發自朋友圈的各類信息，有的是沒用的心靈雞湯，有的是赤裸裸的促銷代購，有的是求點讚的圖文消息，有的是請轉發的紅包軟文。對於用戶來講，這些無用的垃圾信息連廣告都不如，朋友圈廣告來臨以前請微信先有效解決這些垃圾內容。
朋友圈廣告的另外一個不合理之處它突破了用戶的心理預期。在前面微信商業化的過程當中已經能夠看出微信公衆平臺的重要性，廣點通的微信公衆平臺廣告並無太多非議的緣由在於，用戶不去點擊圖文消息便和廣告隔山隔海，圖文消息末尾的banner廣告也能夠理解爲對內容提供者的打賞。不一樣於微博、Facebook能開放的社交網絡，微信朋友圈在很多人心中仍是私人社交，朋友圈廣告更像是對私人社交的騷擾。從心理學角度來講，朋友圈廣告沒能知足用戶的自戀心理，向我推送廣告能夠，但先問我一句是YES仍是NO。
無論你是接受仍是反對，朋友圈廣告已經來了，它是那麼的悄無聲息，那麼的低調含蓄。就像全部免費應用同樣，咱們選擇不對微信付費，在你離不開它的時候，它爲什麼不能對你耍流氓呢？
本文分享自微信公衆號 - Alter聊科技（spnews）。
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