你不得不懂的信息流廣告投放優化乾貨

對於大部分廣告主(非單純追求曝光)來講，CTR越高越好。在曝光量既定的前提下，CTR的提高主要取決於素材的吸引力，相對的CTR也是衡量素材優秀與否的重要指標。

1.明確推廣目標

製做素材以前首先肯定廣告要對誰說、說什麼、達到什麼樣的轉化目標，作到有的放矢，才能箭不虛發。

2.避免重複

廣告素材並非以多取勝，避免使用相同素材重複進行投放，過多重複的素材會使用戶視覺疲勞，下降點擊率。相同定向條件的類似廣告素材投放1~2個便可。

3.文案清晰

文案抓住重點，儘量有針對性和吸引力，不要使用氾濫通俗的文案。能夠採用主題+輔助說明的形式，建議不超過2種字體/顏色。儘量使用標準字體，不要使用變形字體以及較爲低齡化的字體。

4.構圖簡潔、主次分明

在有效的廣告尺寸內，儘量的突出表達重點，去繁存簡。儘可能使用穩定(倒三角，垂直)、對稱(左圖右文，右圖左文)的構圖，儘可能避免使用過多的裝飾形式，整個畫面要使用戶可以快速、清晰的感知圖、文、背景的關係。

5.總體協調

素材總體的色調、風格保持統一，背景儘可能使用純色、平面、微質感的圖片，避免使用過於具像或者比較搶眼的圖片。

6.合理選擇尺寸

參考以上建議的同時，還須要爲您的廣告素材選擇一個合適的廣告尺寸。不一樣的投放平臺均提供了不一樣的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對應了不一樣的曝光量和點擊費用，根據自身須要進行合理的選擇，能夠達到更理想的效果。若是推廣目標是以較少的預算，在短期內得到高曝光，提高品牌的公衆認知度，那麼能夠選擇日均曝光量高，同時點擊單價低的圖片廣告位進行投放。