華爲P40發佈：搭載HMS硬剛谷歌，未漲價搶全球高端機市場

　　文連線 Insight，做者向陽，編輯水笙
　　3 月 26 日晚，華爲消費者業務 CEO 餘承東登上臺，以熟悉的英文口音開啓了華爲發佈會，他說，「這就是咱們的 P40 系列。」
　　以往華爲P系列一般會分紅普通和 Pro 兩個版本，此次華爲另外增長了一個版本——P40 Pro ，也被稱之爲皇帝版。
　　P40 系列三款機型均搭載華爲自研的麒麟 990 5G SoC 芯片，在外觀上基本一致，都是正面雙挖孔全面屏、後置矩陣排列相機。
　　P40 屏幕尺寸爲 6.1 英寸，屏幕分辨率爲 1080P。
　　P40 Pro 和 P40 Pro 的尺寸爲 6.58 英寸，屏幕分辨率爲 2K 級別，而且刷新率達到了 90Hz，支持 DCI-P3 HDR。
　　比較明顯的區別是在相機配置上，三者分別配備了三攝、四攝和五攝，此前備受關注的五攝成了現實，不過只存在於皇帝版。
　　P40 系列鏡頭擁有 5000 萬像素，傳感器尺寸達到1/1.28 英寸，是迄今爲止輕薄型智能手機上安裝的最大尺寸的圖像傳感器。
　　餘承東花了大量篇幅介紹相機配置，網友調侃這場 P40 系列發佈會爲「相機發佈會」。
　　近期小米的新品發佈會到處「碰瓷」華爲，前天 P40 系列發佈時，小米中國區總裁盧偉冰發佈微博稱，P40 普通版打不過 Redmi K30 Pro。
　　不過，華爲則保持了一向的風格，說起變焦功能、夜拍模式、ISO、傳感器等參數時，「手撕」的對象是蘋果和三星。
　　價格方面，目前 P40 系列只公佈了歐版的價格，對比 P30 系列並無提升，只有 Pro 突破了一萬元人民幣。
　　儘管華爲在全球高端機市場具備必定優點，但蘋果和三星依然具備統治地位，此番不漲價，或是爲了爭奪更多高端機市場份額。第一手機界研究院院長孫燕飈告訴連線 Insight，「華爲在 2020 年最緊迫的任務是，如何在最核心的旗艦機上超越蘋果和三星。」
　　華爲手機過往的表現已經顯露出部分優點。孫燕飈提到，從 2019 年以來，蘋果熱銷週期也不過是三個月，而且熱銷持續只能經過降價來實現，放在華爲身上，這種現象也不可避免，「可是華爲熱銷週期在中國市場已經超過了蘋果。」
　　另一個值得關注的點是，谷歌去年暫停向華爲手機提供 GMS（谷歌移動服務），能夠說是在海外市場封鎖了華爲手機，而華爲手機的突圍方式是研發 HMS（華爲移動服務）。
　　這次 P40 系列，是華爲正式搭載 HMS 的里程碑式產品，承載了華爲從新開拓海外市場的重任。隨着 HMS 的進一步落地，華爲硬剛谷歌的發令槍聲已經響起。
　　但 HMS 臨危受命，到目前爲止並不算成熟。連線 Insight 此前的文章裏《突破谷歌封鎖，華爲絕地反擊》裏詳細描寫了 HMS 的發展，到目前爲止，全球接入 HMS Core 應用數僅僅只有 5.5 萬餘個，與 GMS 超過 300 萬個應用的數量差距不小。
　　在海外市場承壓、國內高端機市場競爭加重的狀況下，華爲面臨的壓力不小。
　　 高端機競爭加重，P40 系列卻未提價
　　隨着手機市場競爭加重，市場利潤更高的高端機市場，成爲全部一線手機廠商進軍的方向。
　　2020 年初發布的新機型中，除了小米 10， OPPO Find X、iQOO三、Realme X50 Pro 等新機均有一個共性，都是旗艦機。旗艦機通常指該品牌目前最高端型號，性能、技術等各方面配置都屬於高端檔次。
　　另外一個趨勢是，旗艦機愈來愈貴了。
　　此前發佈的小米 10 起售價爲 3999 元，小米 10 Pro 頂配（12G 256G）售價爲 5999 元。OPPO Find X2 系列起售價爲 5499 元，最高賣到了 6999 元。vivo NEX 3S 起售價爲 4998 元，12GB 256GB 版本售價則達到了 5298 元。
　　總體看來，目前國產高端旗艦手機價格區間在 4000 元到 6000 元之間，相比 4G 時代相同定位產品高出 1000 元到 2000 元不等。
　　但此次發佈的 P40 系列，除了突破萬元的 P40 Pro ，其它版本的價格與 P30 系列持平，沒有漲價。
　　餘承東在發佈會最後公佈了 P40 系列的售價。其中 P40 售價 799 歐元（8 128GB），約合人民幣 6199 元。P40 Pro 999 歐元（8 256GB），約合人民幣 7740 元。
　　P40 Pro 則爲 1399 歐元（8 512GB），約合人民幣 10845 元，突破萬元。不過，這都是歐洲地區的價格，國行版將於 4 月 8 號正式發佈，按照以往狀況，價格會有必定優點。
　　去年國內 P30 系列訂價，最低只須要 3988，比歐版便宜近 2000 元，所以今年的 P40 系列國行價格，不少人保持着期待。
　　孫燕飈認爲，華爲沒有選擇漲價的緣由，主要是考慮到今年手機市場銷售不景氣的情況，設定合適的價格，有利於華爲提高銷量。
　　P40 系列推出的背景是，華爲在全球高端機市場依然與蘋果和三星有很大差距。
　　根據 Counterpoint Research 數據，截至 2019 年第三季度，在全球高端智能手機市場中，蘋果依然佔據着絕對的霸主地位，市場份額達到了 52%，三星和華爲緊隨其後，但市場份額僅爲 25% 和 12%。
　　華爲衝擊高端市場已經好幾年，而且已經具有必定優點。華爲掌門人任正非曾在接受 CNN 記者採訪時提到，華爲要向蘋果學習，把價格作高一點，讓全部的競爭對手都有生存空間，而不是經過下降價格來擠壓市場。
　　「消費電子發展的規律是，在市場普及以後，芯片、製造工藝等硬件和供應鏈成本會快速降低。」孫燕飈提到。
　　但手機品牌們廣泛的作法卻不是降價，在競爭加重的市場中，包括華爲在內的衆多手機廠商一直試圖說服消費者升級設備，並接受更高價位的高端機型。
　　目前品牌旗艦機的價格，在消費者心中突破了 4000 元，如今正在突破 5000 元、向萬元進軍。
　　這是過去六年從未出現過的現象。
　　一個絕佳的歷史機遇是，在 5G 手機和摺疊屏手機的兩股熱潮下，手機廠商擁有了一個提升售價的時機和臺階。
　　華爲在這波熱潮中存在必定優點。
　　在 5G 手機方面，「包括華爲在內的國內手機廠商，都享受到了中國率先發布 5G 技術的成果。其中華爲將來拓展的空間更大了，由於華爲連芯片都生產了，這是其餘手機廠商所沒有的。」孫燕飈表示。
　　另外在摺疊屏手機方面，目前全球頭部手機廠商中，只有華爲和三星推出了相關產品。
　　雖然摺疊屏手機還未到成熟的時候，良品率不高，質量飽受質疑，可是摺疊手機已被三星證實並不是是僞需求，此前三星電子總裁孫英權提到，摺疊屏手機 Galaxy Fold 的銷量已經達到了 100 萬部。
　　銷售火爆背後，摺疊屏手機將來可能會給手機市場帶來劇變。而華爲在摺疊屏手機上佈局和落地得最先。
　　2019 年初，華爲正式對外發布首款摺疊屏智能手機 Mate X，採用的是華爲自創的鉸鏈設計。摺疊屏的工藝要求很是苛刻，尤爲是鉸鏈技術最爲關鍵，目前華爲的鉸鏈設計方案，是在自身鉸鏈設計的基礎上，與多家鉸鏈供應商的合做總結出來的。這段時間的探索，讓華爲和其它手機廠商在技術上已經出現時間差。
　　此前，華爲發佈了第二代摺疊屏手機 MateXs，售價高達 16999 元。摺疊屏手機也進一步拉伸了華爲產品線，使其更具彈性。
　　 華爲 HMS 想替代谷歌 GMS，任重道遠
　　「回顧過去一年，華爲經歷了極爲不平凡的一年。」餘承東在發佈會開場時提到，2020 年將會是更讓人振奮的一年，最美的風景還會在後頭。
　　過去一年，華爲因實體清單而脫離谷歌 GMS 後，致使華爲手機在海外的銷量暴跌。
　　據 IDC 於 1 月 30 日發佈的數據，2019 年四季度，華爲全球出貨量下滑7%，份額位列蘋果和三星以後。
　　此前華爲在海外市場銷售的機型中，P30 在禁令前上市，可使用谷歌 GMS，但已經是上市接近一年的產品。在依靠新品帶動銷量的手機行業，這十分影響華爲的業績。
　　華爲急需能夠推進海外市場的新產品，挽回目前的頹勢。P40 系列是首款搭載自家 HMS Core，並面向全球發佈及銷售的P系列旗艦，意義非凡。
　　華爲 HMS 若是要全方位替換 Google，應用商店是一個重要的呈現。
　　由於華爲手機不容許用 Google 官方安卓新版本和 Google 的 GMS 服務，包括 Google 瀏覽器、Google 地圖、YouTube 等。華爲不得不啓動備胎方案，經過 HMS 強推華爲手機商店和移動應用服務。
　　HMS Apps 全球化佈局落地速度不斷加快。
　　這次發佈會提到，華爲 P40 系列的 HMS 上提供了華爲閱讀、華爲視頻和華爲音樂等多項應用，餘承東在現場再次呼籲，「更多的開發者和合做夥伴加入到 HMS 的體系中來。」
　　餘承東還提到，華爲 HMS 生態爲用戶提供的三種數字服務形態，它們分別是原生應用（Native App）、快應用（Quick App）和快服務（Ability）。相比傳統應用，快應用主打"無需安裝、即點即用"，被認爲是瞄準了 5G 時代的應用體驗。
　　HMS 的推出和快速落地，是華爲挽回海外市場的一個標誌性動做。但孫燕飈認爲，HMS 替換谷歌 GMS 全家桶的過程，不會是一蹴而就的，在短時間內也不會讓華爲恢復過去在歐洲市場的銷量。
　　Strategy Analytics 預計，2020 年華爲智能手機的海外銷量會同比下滑超過 50%，在西歐的下滑幅度會更大。
　　「2020 年是一個涅槃重生期，在 2020 年佈局的軟件加硬件，到了 2021 年纔會有更深遠的影響。」孫燕飈表示。
　　不過，在軟件方面的佈局，將給華爲帶來更多的利潤空間。此前，華爲在海外市場的利潤空間僅來自手機，蘋果則擁有硬件、軟件和移動互聯網服務等帶來的收入。
　　在將來一段時間，隨着華爲終端 HMS 的推廣，將有可能提高其利潤空間。孫燕飈說，「若是能實現，其它廠商須要趕超華爲的地方就更多了。」
　　 寒冬下的增加困境 　　國內智能手機市場的冬天已經來臨了。 　　寒冷的氣氛從 2019 年一直持續到 2020 年。中國信通院 3 月 9 日發佈最新數據顯示，2020 年 2 月，國內手機市場整體出貨量 638.4 萬部，同比降低 56.0%，其中 2G 手機 4.3 萬部、4G 手機 396.0 萬部、5G 手機 238.0 萬部。 　　在存量市場，國內手機廠商之間的競爭更加激烈。 　　小米進軍中高端市場，併成立新品牌 Redmi 針對中低端市場。OPPO 和 vivo 仍加碼中高端市場，並進一步爭奪海外市場份額。 　　餘承東曾預測，2020 年國內手機市場可能只存在三大手機廠商，現在手機市場的頭部效應確實愈來愈明顯，更多玩家在競爭中覆滅，2018 年金立倒閉、錘子資金鍊危機，魅族出貨量下滑了 50% 以上，而剩下的玩家們之間的競爭更加激烈了。 　　2019 年，華爲在國內市場打了一場勝仗，繼續拉近與蘋果的距離，靠近三星。根據 IDC 數據，2019 年整年，華爲在中國的出貨量達到 2.41 億臺，份額增加近 3 個百分點至 17.6%，正拉近與老大三星的距離。 　　其中，三星出貨量爲 2.95 億臺，佔據 21.6% 的份額。蘋果整年出貨 1.91 億臺，市佔率下滑一個百分點至 13.9%。 　　但 2020 年，卻沒有那麼容易了。根據外媒 information 報道，華爲在內部公佈了銷量目標，2020 年的手機銷售量由於美國製裁加上疫情影響，今年會降低 20%。 　　年初，小米、OPPO、vivo 等手機廠商都陸續發佈了新品。其中小米 十、OPPO Find X2 都是瞄準了華爲佔據優點的中高端市場，華爲要守住本身的陣地，壓力頗大。 　　疫情無疑加重了手機行業的緊張氣氛。 　　隨着疫情的持續，經濟下滑帶來的恐慌情緒、消費者外出頻率下降，會讓消費者換機慾望降低，華爲將面臨國內市場需求下滑的風險。 　　同時疫情影響推遲了工廠復工時間，手機廠商的供應鏈受到衝擊。華爲在海外市場的擴張，也會受到產能的影響。 　　2020 年，華爲的艱難處境還將繼續。HMS 對 GMS 的全方位替換，對中高端手機市場的防守，將是華爲自救成功的兩個關鍵因素。