4P營銷理論與4C營銷理論

4C與4P 什麼是4P營銷理論？ 4P營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理論產生於20世紀60年代的美國，隨着營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學會的就任演說中創造了「市場營銷組合」（Marketingmix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂「營銷變量」或「營銷要素」的影響。 196

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