二次元：別急着爆發，讓內容沉澱

 根據外媒傳聞，在2018年第一季度或第二季度，國內二次元經濟的表明、彈幕視頻網站嗶哩嗶哩將赴美上市，其融資規模在4億美圓，估值則可能超過30億美圓。另外一家重量級網站AcFun也在經歷停服風波後於2月12日從新上線，做爲國內二次元彈幕視頻網站跑道上惟二的選手，續命成功。

 

    艾瑞諮詢發佈報告分析，二次元行業在經歷2011年到2017年的成長期後，會在2018年以後迎來高速發展期。開局即動做頻頻，助跑多年的二次元行業會在今年起飛嗎？

 

    再也不「非主流」

 

    「次元」在日文中表示「維度」，二次元便是「二維」，指相對真實可觸摸的三維世界的虛構世界。二次元最初以A（日本動畫）和C（漫畫）爲主，後來發展出G（遊戲）以及N（小說Novel），逐漸造成了所謂的「ACGN圈」。做爲一種舶來品，二次元不是新鮮事物，但二次元產業走進國人視野，是近幾年的事。

    二次元產業以黏性很高的二次元粉絲爲基礎，圍繞遊戲動漫周邊鋪展開來。B站董事長陳睿曾表示，豐富的物質環境、完整高質量的教育和伴隨成長的互聯網服務，讓今天的年輕一代具有了前人無可比擬的，多元化、個性化的文化需求。

 

    根據《中國二次元行業調查分析及市場前景預測報告》，2017年國內二次元市場規模已達到1000億元人民幣，而且預計五年後將迎來1000億美圓的市場規模。顯然，擁有可觀的規模用戶數量和良好發展前景的二次元已經一洗「非主流」的傳統印象，進入大衆視野。

 

    「高速發展」偏樂觀

 

    針對「2018年迎來高速發展期」的判斷，艾瑞諮詢二次元行業分析師黃燕華給出「偏樂觀」的判斷。「這個行業不像電商或直播，有集中爆發期，它是穩健發展的行業。」黃燕華表示。

 

    做爲泛文化產業的一部分，二次元行業的核心是內容。黃燕華以動漫領域爲例作了解釋：動漫領域須要內容的不斷積累，有內容纔有產業鏈，周邊衍生品、線下內容、用戶聯繫才能不斷充實。「動漫領域的內容屬於文化內容，須要時間的不斷積累、持續更新，才能造成優質IP，後續佈局纔會開展起來。」黃燕華說。

 

    雖然不會發生」爆發性增加「，二次元行業確實處在很好的大環境下：互聯網和移動互聯網的普及、創做者跨界思惟的發達、年輕用戶的擁護、投資圈的看重等，都在推進二次元文化從小衆愛好成爲大衆需求。

 

    從早早佈局、產業鏈完整的騰訊，到擁有「咪咕動漫」品牌的中國移動，再到投資漫畫及IP孵化公司「九月光合」的小米科技、cosplay社區「半次元」的今日頭條，二次元行業的確是投資圈的「香餑餑」。「巨頭佈局二次元行業，一方面是由於互聯網公司但願擴大對各領域的覆蓋，收購或投資垂直平臺既能夠更快深化對這一領域的理解，又能經過旗下資源讓垂直平臺發展更快。另外一方面，喜歡二次元的大部分是年輕人，他們或許如今消費能力有限，但他們是將來的主力消費人羣，開發潛力比較大。」黃燕華說。

 

    不過她也坦承，「前景好不等於現況好，現階段二次元行業的盈利模式還不樂觀。」

 

    巨大的消費潛力

 

    IP運做是二次元行業最有價值的部分，也是事關行業將來態勢的關鍵。「你們都想快，有的資本和平臺追求快速變現，IP還沒成熟，就改編手遊改編影視，欲速則不達。」黃燕華說。

 

    據她介紹，和日本、美國相比，國內動漫行業的人才比較稀缺，而且人才隊伍不是可以快速培養出來的。以動漫產業發達的日本爲例，從演唱會到周邊開發，產業鏈每一個環節都有很成熟的企業支持，IP開發更有保證，但國內不少環節還處在搭建階段，這是阻礙行業發展的重要因素。

 

    《2017中國遊戲產業報告》顯示，二次元通過多年動漫文化培育，表明的是「青年化」及「巨大的消費潛力」。二次元移動遊戲用戶主體「90後」「95後」，正逐步成爲可支配收入較高的社會羣體。同時，移動通訊技術的發展打破了二次元遊戲「小衆」的標籤，將其成功推向了更多的泛二次元用戶。

 

    前景可期。「但必須經過時間的積累和內容的持續更新，讓好的做品慢慢浮現出來。」黃燕華強調。

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