App、小程序、H5，這三者該如何抉擇？

不管是大公司仍是創業小公司，都會面臨先作App、小程序仍是H5的困境，還有公司是全部終端都一塊兒作。

對於大公司來講能夠同步進行一塊兒開發，但對於小公司來講就未必有那麼多人力和精力一塊兒去完成了。那他們彼此之間有什麼優劣，又各自承擔着什麼做用。作產品的時候該如何抉擇呢？

1、App、小程序與H5能力對比

其實對於有必定閱歷的產品經理或懂技術的產品來講，他們都清楚這三者之間的主要技術難點和實現難度，因此這裏再也不詳細贅述。本文主要以產品的角度去分析這三者的能力對比。

1.App

可以承載更多產品功能，一些複雜的功能可以經過原生實現，例如AR技術、AI人工智能、視頻編輯等，須要利用GPU來完成的功能，在原生App中的優勢特別明顯。

缺點就是須要用戶下載安裝，這樣一開始就失去了一小部分不肯意下載的用戶。同時一些App容量比較大，要佔用手機較大的容量，這也讓一些用戶望而卻步。

而且App維護成本較高，發版比較麻煩，對於iOS來講還好由於只有App Store一個市場；但對於Android來講須要發佈到不一樣的應用市場，須要經過打包不一樣的渠道包來發布和更新。雖然如今已有許多一鍵發佈的工具，但對 於產品或運營來講也是十分耗時間的工做。

2.小程序

承載產品核心功能，較複雜的功能難以實現。

優勢是不須要下載，用完就走。審覈快，更新方便，版本迭代發版無需再下載。BUG出現後可以快速響應修復。

缺點是須要在某個平臺的App下打開，數據難以共享。只能經過該平臺的帳號進行登陸，帳號體系受到限制。

3.H5

可以脫離生態下運行，打開便可。一個網站多終端匹配，PC網站+手機網站100%全覆蓋，對於一套代碼，電腦和移動端都能運行使用。而且可以有多個入口，用戶容易觸達。

一開始須要根據網絡狀況下載資源，而且數據難以持久化，網頁關閉後須要從新加載。根據手機的性能用戶體驗各有差異，流暢度不夠高。如產品中使用支付功能，安全性不夠高。

以上歸納描述了一下App、小程序和H5在功能和開發上的優缺點，那在產品和運營推廣的角度去分析，他們所承載的做用是什麼呢？

2、App是公司的品牌

有助於創建和認識您的品牌，若是您的App是引人入勝的，很快就會吸引用戶下載使用您的產品。

一個產品App能夠大大有助於創建品牌意識，它取決於您如何設計您的App，在解決了用戶需求後，您能夠添加引人入勝的、時尚的、豐富多彩的信息。

經過App可以創建用戶對公司的品牌形象，讓用戶更好認識公司。就像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿里巴巴的，讓用戶使用時就能想到企業的品牌。

領先競爭對手，App能夠給企業帶來不少機會，使企業在很短期內受到更多用戶的青睞。同時也能增長本身的競爭壁壘，由於開發一個App或一個功能開發週期比較長，若是可以搶佔先機，更快解決用戶痛點的需求，這樣將能領先競爭對手。

因此App承載着的是整個產品線的全部功能，是公司的核心產品，是用戶主要使用的產品，在宣導和推廣上承載着主要做用。而且不受平臺的功能限制，可以更好作產品或內容分享，可以很好進行運營活動等推廣傳播。除非你是該平臺的競爭對手，已經被屏蔽掉分享功能。

3、小程序打開用戶的心扉

小程序主要用於用戶數的增加，給用戶產品核心功能的使用或體驗，一般會減小一些多餘的功能，給用戶呈現主要功能。

而如今不只有微信的小程序，支付寶和頭條裏面都有小程序，但由於在各自的平臺下，因此只能分享到各自平臺下。

而經常使用的微信小程序也只能分享到單聊或羣裏，沒法分享到朋友圈，這樣就減小了許多傳播的途徑，畢竟在羣裏可能會被聊天刷下去，而朋友圈可以有較長的時間停留在別人面前。

因此對於分享推廣上有必定的侷限性，但若是功能上可以吸引用戶，那將是用戶進入企業產品的第一步。繼而經過引導，下載App體驗更好的用戶體驗和更多功能。

對於不少企業來講小程序只是一個工具，它是幫助用戶實現一些想法的載體，因此小程序最重要的仍是能迅速觸達用戶。

若是要想作好小程序，最重要的是利用好微信的社交關係鏈。

好比拼多多，自己是傳統的電商領域小程序，利用好了微信裏面的社交關係鏈，因此能夠訊速地爆發。

再好比前段時間的小遊戲，經過分享到羣聊復活的方式，訊速地積累了大量用戶。

只要合理利用好微信的社交關係鏈，就會有很是多的可能性。

其實對於小程序來講還有一個重要的入口那就是公衆號，可以給用戶最快捷，最容易找到小程序的入口。因此當有必定量的公衆號推出小程序後，用戶增加的數據也是很是可觀的。對於產品來講小程序承載的就是更容易快捷觸達到用戶。 這裏順便分享一下我收集的小程序案例：

github.crmeb.net/u/LXT

4、H5官宣推廣產品和運營活動

由於H5功能的侷限性，因此更多的是負責產品的宣傳網站，經過宣傳公司產品的功能來引導用戶去下載。

還有的就是活動的推廣宣傳，就像頻頻刷爆朋友圈的網易活動，就是經過H5的形式來分享傳播的。

由於H5的跨平臺和靈活性，讓它可以在各大平臺間互相傳播。但由於受到平臺的限制，若是誘導分享或分享過多容易被平臺限制，禁止訪問。

H5是可以更加快速到達用戶的產品；但打開一次後就可能會忘記，用戶收藏後也可能不會再打開。因此H5要作的就是第一次的觸達，給用戶留下一個好的映像，給產品作出快速的引流。

那經過上面的分析咱們清楚知道App、小程序和H5所承載的做用，和在運營推廣上可以作到的功能。

那咱們在作一個產品需求分析和運營推廣時，就要多多考慮它們彼此之間的關係，在每一端須要作到什麼功能，這樣經過組合拳的方式，可以讓產品達到更好的傳播，和更好的用戶體驗。但也要根據公司的戰略，和產品所預估的上線時間來決定。

因此說App、小程序、H5都各有千秋，分別擔負着不一樣的使命，若是對於一些剛萌發的idea想要試驗的話可使用H5或小程序，但在開發以前也要考 慮他們所提供的API和性能可否知足需求，否則的話就只能轉投App。而若是以前已經驗證過的產品，在調研分析後能夠作App了，那就大膽去開發App。