廣告的發展趨勢和其中的前端角色

上個周寫個篇文章《 一篇文章瞭解廣告全鏈路》，在其中咱們討論了數字營銷中廣告是如何售賣的，以及廣告的實時競價和庫存算法。可是，其實上面那篇文章尚未完結，它還缺了一些落地的部分。上一篇文章只闡述了廣告的玩法，並無切合前端開發的實際狀況來說解前端開發在廣告中所處的角色。本文藉助AdMasker發佈的《 2019數字營銷趨勢報告》，從廣告的發展趨勢和尚存問題講起，引出前端開發在將來應該逐漸的所處的角色和應該承擔的責任。由於是筆者本身在廣告領域的一些體會，不可避免的可能會有一些認知的誤差，歡迎你們評論探討。

1. 廣告發展趨勢

儘管大環境的經濟形式很差，可是79%廣告主在2019年仍是願意繼續加大數字營銷的投入，平均增幅達到20%。具體來講：

1.1 移動>>PC, OTT逐漸發力

從平臺上來講，移動端會繼續搶佔PC端的份額。同時，三成的廣告主也會增長在電視端的營銷投入，這將勢必近一步下降PC端的預算。

1.2 短視頻繼續加大優點

從產品上來講，短視頻將繼續保持強大的增加勢頭。抖音、快手等短視頻社交平臺強大的吸粉及轉化力，以及短視頻廣告強有力的展現效果，廣告主將繼續加大在短視頻廣告上的投入。

2. 廣告尚存問題

可是當前數字營銷中並非沒有問題了，具體表如今：

2.1 虛假流量

2010年的時候，谷歌就有了虛假流量判斷算法，並一直提高，可是直到今天，虛假流量仍然還大量存在。尤爲是國內的DSP平臺，每每都是簡單的虛假流量判斷算法，甚至壓根就沒有虛假流量判斷的邏輯。尤爲是對於虛假流量中的人工做弊，並無很好的辦法。

2.2 不肯定的銷售轉化

除此之外，當前的數字營銷，並不能有效額肯定銷售轉化。當廣告主A投了一個廣告，並所以產生了額外的銷量，它很難跟蹤到哪些銷量是由接觸到廣告的人羣提供的。不肯定的銷售轉化也近一步爲虛假流量提供了滋生的土壤。

3. 前端的角色

毫無疑問，前端在數字營銷的領域中沒有後端重要——工資和崗位需求上就能體現，捂臉。可是前端也有本身的發力點，尤爲是當國內的廣告行業競爭愈發激烈的如今。

3.1 更高的人機交互體驗

受益於5G的發展，能夠預見到，流量和加載速度將不是制約廣告的因素。將來，隨着廣告行業競爭的加重和用戶對廣告的免疫。廣告的渲染將愈來愈複雜——不只僅是素材質量，還有更高的人機交互。好比說，今日頭條上的短視頻廣告，比起其餘APP上偶爾能見到的短視頻廣告，清晰度和交互上就好出了N個level。

一樣是「屠龍寶刀，點擊就送」，頭條明顯在廣告設計時在人機交互上很下功夫。廣告一開始，當即下載的按鈕事黑色的，給用戶最小的內容和廣告之間的反差感。幾秒後按鈕亮起，由於這時用戶還沒用離開，大機率是對這個廣告感興趣的，能夠代表下載入口。再過幾秒，再飄入一個banner，增長用戶的下載概率。一個小小的廣告居然用了這麼心思。

一個好的廣告，必定是能夠作到用戶體驗和廣告主權益兼得得，只考慮廣告主展現權益的行爲，確定是短視的。

固然，用戶體驗不只僅體如今這裏，可是，一個好的用戶體驗必定能讓廣告的轉化更上一層樓。

3.2 更精準數據的統計

廣告不只僅只有渲染，還有曝光監測和上報。對於圖片類廣告的可見上報，當前儘管有50%的面積，持續展現1s的IAB標準，可是不一樣的平臺實現並不統一。好比我就知道有的平臺中寫的是900ms而不是1s，這無疑會損害廣告主的權益。而對於視頻類廣告，則根本尚未相應的IAB標準。如何將這些曝光準確的統計出來，也是前端一個很值得研究的點。

另外當前的上報還有不少的缺陷，諸如跨域的限制，關鍵用戶數據（移動惟一設備碼等）的得到，弱網絡狀況下得延遲上報等，都是前端能夠優化和深究的點。

4 總結

本文描述了廣告在2019年的發展趨勢和當前存在的問題，並在廣告的渲染，監測和上報上闡述了前端能夠努力的方向。做爲本身的一個總結，也但願能給你們一些幫助。