【官方推薦】微信小程序搜索優化指南

最近，微信搜索正式升級爲「微信搜一搜」，並對能力進行了全面的升級。一方面是覆蓋更多的場景服務，整合不一樣領域內容，另外一方面品牌官方區全新的界面樣式，除了做爲固定首位展現，還爲品牌方提供全面的服務。

升級後的微信搜一搜帶來了更大的使用價值，當用戶對它的價值產生指望，將會逐漸對微信搜索造成使用習慣。微信搜索做爲小程序的流量入口之一，將會成爲小程序新的流量風口。所以，小程序開發者和運營者也要開始重視如何優化小程序的搜索排名，增長自身的曝光和獲客率。

==技術層面==

今年小程序新增頁面收錄功能，微信會經過爬蟲的形式，爲小程序的頁面內容創建索引。開發者能夠設置小程序是否能被收錄，或者經過配置實現特定頁面被收錄。當用戶的搜索詞條觸發該索引時，小程序的頁面將可能展現在搜索結果中。爬蟲訪問小程序內頁面時，會攜帶特定的 user-agent：mpcrawler 及場景值：1129。

商家能夠經過對頁面結構的優化，使小程序更容易被搜索引擎收錄，獲取更多搜索流量。

1 小程序裏跳轉的頁面(url)可以直接打開，不依賴上下文狀態。

爬蟲發現頁面的重要來源是小程序頁面內的跳轉url，而且爲了成功實現跳轉，搜索引擎召回的結果頁面(url)是必須能直接打開，不依賴上下文狀態的。另外，也建議頁面所需的參數都包含在url裏。

2 頁面跳轉優先採用navigator組件。

小程序提供了兩種頁面路由方式：

• navigator 組件
• 路由api，包括navigateTo、redirectTo、switchTab、navigateBack、reLaunch

若兩種方式均能知足開發者需求，建議使用 navigator 組件，以便更好的被爬蟲理解。若沒法使用navigator組件，建議針對爬蟲的訪問屏蔽針對點擊設置的時間鎖或變量鎖。

3 頁面跳轉的url參數清晰簡潔。

結構清晰、簡潔的url有利於爬蟲的抓取及理解，而將json數據做爲參數是對爬蟲不友好的設計。所以爲了讓小程序更好地被發現，須要對小程序頁面url參數進行優化。

4 必要的時候才請求用戶進行受權、登陸、綁定手機號等。

建議在關鍵的路徑上纔要去用戶進行受權（好比閱讀文章能夠匿名，而發表評論須要留名），減小用戶跳出率，提高停留時間。

5 頁面不能是web-view組件。

web-view 中的任何內容不會被收錄。

6 利用sitemap配置引導爬蟲抓取，同時屏蔽無搜索價值的路徑。

開發者能夠經過 sitemap.json 配置，或者管理後臺頁面收錄開關來配置其小程序頁面是否容許微信索引。具體配置方式可參考官方文檔： developers.weixin.qq.com/miniprogram…

7 設置一個清晰的標題和頁面縮略圖。

頁面標題和縮略圖對於搜索引擎理解頁面和提升曝光有重要的做用。建議經過wx.setNavigationBarTitle 或 自定義轉發內容onShareAppMessage 對頁面標題、縮略圖進行設置，另外也建議爲video、audio組件補齊 poster /poster-for-crawler屬性，明確音視頻封面圖。

8 使用頁面路徑推送能力

頁面路徑推送能力的使用，可提升平臺對小程序頁面內容的收錄量，進而提升小程序內容的曝光機會。具體可參看： developers.weixin.qq.com/miniprogram…

==運營層面==

除了技術層面，小程序開發者還須要綜合考慮搜索詞與小程序服務的相關度、用戶體驗等因素，匹配用戶需求，爲用戶帶來更好的體驗和服務。微信小程序當前的搜索排名結果，主要有以下影響因素：

首先是關鍵字匹配程度。搜索行爲與需求息息相關，在「產生需求——搜索小程序——使用服務」這一路徑中，要讓用戶在搜索結果中最快看到你的小程序，並正好匹配他的需求，須要提早了解自身核心用戶羣體，瞭解他們最經常使用的搜索詞，並在頁面內容和小程序名稱中呈現，讓用戶快速判斷小程序是否符合他的需求。

瞭解一個關鍵詞搜索熱度，還能夠利用微信指數等分析工具。熱度高的關鍵詞也會帶來更多曝光機會。可是惡意SEO、色情低俗、發佈虛假內容的賬號，會被自動識別過濾，封禁搜索能力。

另外一方面是用戶側，使用過和好友使用過，這些因素對搜索排名的影響也十分大。所以小程序要儘量增長曝光和使用，好比公衆號跳轉、小程序矩陣跳轉、以及經過各類應用場景鼓勵用戶將小程序分享給微信好友、微信羣等，必要時，官方渠道的推廣也是一種增長曝光的方式。

與傳統的SEO概念並不相同，小程序搜索優化不只須要考慮頁面優化配置，還要考慮頁面內容服務，小程序性能等多個維度，兼顧開發與用戶兩端。由於使用體驗關係到小程序的訪問量，受歡迎的小程序更容易得到搜索系統的青睞。

因此最好的SEO方式，是將用戶體驗放在第一位，而不是單純爲SEO而SEO。讓用戶更方便找到小程序，讓用戶更清晰瞭解小程序的提供的服務，讓用戶在使用過程當中得到更好的性能和互動體驗。在不影響甚至能幫助用戶提升體驗的狀況下，融入SEO的理念。隨着微信的機器算法的升級，搜索引擎將會愈來愈偏向提供原創優質內容、保持創做運營、用戶行爲數據良好的小程序。

在搜索排名中，一部分小程序的排名上升意味着另外一部分小程序的排名降低，只有「更好」的小程序纔有機會從中獲利。這也意味着優化須要不斷進行下去，沒有一勞永逸的手段。以往刷點擊量、堆關鍵詞等網頁SEO方式，在「用戶體驗至上」的微信生態下難以得到長期成效。倒不如思考如何與搜索引擎「對話」，讓它更好地識別和抓取小程序；同時與用戶「對話」，匹配他們的使用和服務需求，這纔是長遠和根本的方法。