Estimating Conversion Rate in Display Advertising from Past Performance Data 論文閱讀筆記

摘要 在定向展示廣告中，目標是確定向最有可能採取購買產品或訂閱時事通訊等行動的在線用戶展示橫幅廣告的最佳機會。找到最好的廣告投放，即向用戶展示廣告的機會，需要估計在瀏覽器上看到廣告的用戶將採取行動的概率，即用戶將轉換的概率。然而，轉換概率估計是一項具有挑戰性的任務，因爲在不同的數據維中存在極端的數據稀疏性，並且很少發生轉換事件。在本文中，我們提出了我們的方法來估計轉化率，它依賴於過去的用戶，發佈者

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