廣告行業簡介和計算廣告基礎

廣告行業簡介

網盟：

顧名思義：廣告聯盟。指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、我的網站、WAP站點等）組成聯盟，經過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放，並進行廣告投放數據監測統計，廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式。

網絡廣告聯盟包括三要素：廣告主、聯盟會員和廣告聯盟平臺，涉及的內容有廣告與聯盟會員網站匹配、聯盟廣告數據監測和統計、聯盟廣告付費方式、聯盟分紅模式等內容。

網絡廣告聯盟廣告主：指經過網絡廣告聯盟投放廣告，並按照網絡廣告的實際效果（如銷售額、引導數、點擊數和展現次數等）支付廣告費用的廣告主。

網盟種類：

1> 靠中小會員站來發布廣告。例如：百度、yahoo、google和搜狗。

2> 關鍵字，廣告主能夠登錄來設置本身的廣告以及付費。。例如：百度搜索引擎、adwords。

主要形式：

1> 廣告聯盟.

2> 流量聯盟。指多個網站之間結爲一個網站羣，網站羣的每個成員都在本身的站點上連接其它成員站的連接，使訪問本站的訪客能經過連接訪問到網站羣的其它成員，達到相互之間交換流量的目的。

3> 影視聯盟。接觸較少

4> 插件聯盟

5> 網賺聯盟

6> 安裝聯盟。

​ 廣告模式:

1> CPM彈窗形式廣告

2> CPC點擊形式廣告

3> CPA註冊形式廣告

4> CPS銷售提成形式廣告

5> CPV富媒體形式廣告

移動廣告平臺：

​ 移動廣告平臺和互聯網的廣告聯盟類似，移動廣告平臺是一個平臺或者中介，鏈接着應用開發者和廣告主。在平臺上，開發者提供應用，廣告主提供廣告，而移動廣告平臺就會提供相應手機系統的SDK。

廣告形式：橫幅廣告、插屏廣告、積分牆廣告，視頻廣告，push廣告、自由圖標廣告、開屏廣告、全屏廣告、九宮格廣告等。

收費方式：CPM（展現）、CPC（點擊）、CPA（安裝）、CPS（分紅）

服務對象：

1> 開發者。指開發手機應用軟件的那羣人。開發者盈利模式除了app自己，還有加入廣告的收益，隨着移動互聯網的發展，愈來愈多的開發者依靠移動廣告平臺的資源在本身的app內加入廣告創造收益。

2> 廣告主是爲推銷商品或者提供服務，自行或者委託他人設計、製做、發佈廣告的法人、其餘經濟組織或者我的。它是市場經濟及廣告活動的重要參與者，它的主體是資格是自身組織形態有密切關聯。它能夠是法人，也能夠是天然人。依靠移動廣告平臺提供的app資源，投放產品或品牌廣告，達到宣傳推廣目的。

展現廣告的一個流程：

加載——展現——點擊——轉化

計算廣告基礎

在大多數廣告產品中，能夠經過計算優化的主要是收入部分。而千次展現指望收入（expected Cost Per Mille,eCPM）正是就是廣告中最爲核心的量化指標之一。與廣告的信息傳達過程相關，eCPM又能夠分解爲點擊率和點擊價值的伺機。

計算廣告的核心問題，是爲一系列用戶與環境的組合找到最合適的廣告投放策略以優化總體廣告活動的利潤。

廣告收入的分解

下面進一步分解廣告收入，以便引出關於在線廣告市場計費方式的重要分析。對一個廣告市場中具體的產品形態，咱們每每可以主動優化的是收入而非成本，所以能夠主要關注收入優化的部分。當用戶在媒體頁面的廣告位上看到廣告之後，若是產生興趣，首先產生的是點擊行爲，廣告點擊與廣告展示的比率稱爲點擊率（Click Through Rate,CTR); 點擊行爲成功之後，將會打開廣告主的落地頁(landing page),落地頁成功打開次數與點擊次數的比例稱爲到達率，這是在廣告主網站上發生的；若是用戶從落地頁開始，進一步完成下單等操做，則稱爲轉化，轉化次數與到達次數的比例稱爲轉化率(Conversion Rate,CVR),這是在廣告主網站上或線下發生的。

impressions(展現)、pv(廣告位的瀏覽量或點擊量)、clicks(點擊量)、revenues(收益)