計算廣告筆記05-搜索廣告與競價廣告

與合約廣告相比，競價交易模式的本質是將量的約束從交易過程中去除，僅僅採用「價高者得」的簡單決策方案來投放廣告。競價符合廣告精細化發展的趨勢，爲無法用合約售賣的剩餘流量找到了可能的變現渠道，使大量中小廣告主參與在線廣告的可能性和積極性大大增強，也使得在線廣告的商業環境與傳統廣告有了本質區別。 廣告網絡中競價的標的有兩種：一是上下文頁面中的關鍵詞，這是從搜索廣告衍生而來；二是根據用戶行爲加工的興趣標籤

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