(轉)頻繁杯具——App副標題該如何優化?

最近不少App運營都反映，之前都沒有任何問題的App標題，提交Appstore審覈時，竟然杯具了。給出的信息都是下面的模板：

 

Your app name to be displayed on the App Store includes keywords or descriptors, which are not appropriate for use in an app name. 

Specifically, the following words in your app name are considered keywords or descriptors: 

 

AppBK運營助手-提供App應用推廣,ASO優化,關鍵詞選詞,榜單排行監控服務

 

Next Steps

Please revise your app name to remove all keywords and descriptions. Keywords can be entered in the Keywords field in iTunes Connect to be used as search terms for your app.

 

問題分析 

 

這段文字的翻譯：你即將展現在Appstore中的App名稱，包含了不適宜的關鍵詞或描述符。這些詞具體以下所示：（通常就是你所有的標題）。下一步，請修改你的App名稱，去掉全部不適宜的關鍵詞和描述符。你在Itunes connect關鍵詞字段添加的詞，均可以用來搜索你的App。 

 

主要意思就是，你加了一些不適宜做爲App名稱的詞。至於到底哪些詞「不適宜」，sorry，本身想。 

 

解決辦法：根據以往的經驗，把副標題控制在15個漢字之內，通常就能經過。 

至於爲何蘋果審覈忽然變嚴格了。看看歷史就知道，幾乎每隔一年，就會有一批小白運營上崗，自覺得掌握了ASO的「祕訣」，把副標題塞滿各類熱門詞。因而，蘋果開始嚴打，小白們吃一塹、長一智，變成了大白。到了來年，又有一批小白運營下山闖江湖。。。 

 

爲了不這種「循環」，本文就大體總結下相關的經驗，探究下什麼是「好的」App標題優化策略。由於App的正標題更多屬於產品的範疇，這裏主要討論App的副標題優化。 

 

蘋果規範 

 

首先仍是看下蘋果的最新規範：(https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/)

app名稱相關的主要是下面這一條： 

 

        2.3.7 Choose a unique app name, assign keywords that accurately describe your app, and don’t try to pack any of your metadata with trademarked terms, popular app names, or other irrelevant phrases just to game the system. Apple may modify inappropriate keywords at any time.

 

翻譯一下：選擇一個不同凡響的名字，填寫可以準確描述您App的關鍵詞。不要試圖在你的元數據中堆砌品牌詞、熱門App名字，以及絕不相關的短語來戲弄系統。蘋果可能會在任什麼時候間修正不合適的關鍵詞。 

 

蘋果對標題的規範已經說得很是清晰了，該如何作，也不用再過多解釋了吧。和以前的規範相比，蘋果明確的說不要「game the system」。。。

 

標題優化策略 

 

一個好的標題優化策略，應該兼顧三個方面： 

1 用戶體驗。 

2 搜索優化。 

3 ASO生態。

 

用戶體驗顯然是最重要的，畢竟App的標題，仍是要給人看的，這個直接關係到App的下載轉化率。一個好的App副標題，應當具備以下特徵： 

 

1 對APP名稱作更好的闡述。更有效的充分展現APP， 有利於用戶理解產品自己。由於不少App的正標題都是品牌名稱，如「百度糯米」，而加上「電影,美食團購」，就能詳細的說明App自己的功能。還有如「城市精靈-現實世界抓寵，真實地圖交友」，也是這樣的例子。 

 

2 能體現新功能和差別性。由於App正標題基本是不變的，所以不少App就在副標題裏面做文章，典型的如一些視頻App，如「愛奇藝 - 我去上學啦二、餘罪、老九門獨播,電影電視劇綜藝直播視頻播放器」，還有遊戲類App體現新玩法的，如「每天愛消除-故宮尋寶」。

 

3 通順易懂。很多App副標題，就是簡單的關鍵詞堆砌，這隻能讓App顯得更山寨，即便排名上去了，轉化率也不會過高。若是非要加一些熱門詞，最好組成一句話，用詞造句的技術，你們小學應該都學過吧。。。

 

若是過分堆砌關鍵詞，以下圖展現的App名詞，用戶會以爲這是「正經」的App嗎？ 

 

圖1 一些標題堆砌關鍵詞的例子

 

 

圖2 手機上的展示，也顯得凌亂、莫名其妙

 

而一些好的標題例子： 

 

應用類: 

VUE - 視頻拍攝利器，輕鬆拍出電影質感 

蟬遊記- 攻略/遊記/旅行工具箱 

halftone2-漫畫書製做工具 

 

遊戲類： 

超脫力醫院-最好玩的中文單機模擬經營類遊戲 

吧唧貓—無休止的狂熱街機遊戲 

逃出實驗室--黑科技極速酷跑，瘋狂密室大逃亡!

 

這些標題，讓用戶對App的功能、特點一目瞭然，而也都包含了熱門的行業詞。

蘋果後臺能夠最多寫255字節，約80個漢字。但由於手機上App搜索結果頁，大體一行能展現15個漢字，最多兩行約30個漢字，再多就會顯示省略號了，所以，標題以不超過30個字爲宜。 

 

榜單上的App都是相對比較優秀的，所以能夠參考下這些App的標題長度設置。咱們分別統計了appbk 2016年8月5日，總榜單的免費、付費、暢銷榜前100名App的標題字符數目，能夠做爲參考，具體結果以下： 

 

表1 排行榜中App的標題平均字符數(一個漢字或標點，均算做一個字符) 

 

 

能夠看到，大部分App的標題長度，都是略超過一行，15個字符，簡潔明瞭仍是優秀App選取標題的主旋律。 

在搜索優化方面，最好在保證「用戶體驗」前提下，進行合理的優化。具體的選詞標準，和關鍵詞選詞基本一致，這裏就再也不詳述。主要是在副標題中加入最重要的關鍵字，如須要衝排名的詞。再者，標題中的詞，不須要在關鍵詞中重複。若是審覈比較嚴格，通常不宜使用競品詞做爲副標題，審覈不嚴格時，隱含的加一些也能經過@#￥#￥ 

 

最後一點，ASO必定要適度，畢竟這是一個底線清晰的多方博弈，若是單方面破壞了Appstore的遊戲規則，即便你能僥倖成功一次，長期來看也只會形成消極影響。像在2014年，就有國外的ASO報告指出，蘋果大幅調整了副標題的權重，主要就是由於關鍵詞堆砌氾濫。而像近期這樣，也是少數App打破底線，你們就都只能寫一二十個字的副標題了，即便正常使用，也迫不得已。 

 

做者：王亮(微信mariswang,appbk) 

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