百度Q1財報：3個細節窺見企業將來

今日凌晨，百度發佈了17年第一季度財報，本季財報的一大特色即是人工智能。其中，有三處亮點尤其值得一提：

 

一是利用人工智能技術，百度升級了廣告業務，搜索廣告加上信息流廣告雙引擎驅動企業營銷，百度客戶對此反饋良好。

 

二是圍繞AI的生態也逐漸成型，此前百度成立了度祕事業部，DuerOS做爲下一代會話式AI平臺，在建設生態系統方面取得了巨大的發展，並正式發佈DuerOS智慧芯片。

 

三是成立了由百度集團總裁兼COO陸奇兼任總經理的智能駕駛事業羣組（IDG），並在今年4月19日發佈「Apollo」計劃。

 

爲何要重點說起這三點？在我看來，這些動做昭示了橫縱兩個方面的積極變化：橫向來看，百度人工智能技術市場化的推動速度正在不斷加快；縱向來看，百度已從一家互聯網公司升級成爲頂尖的人工智能公司。

 

廣告開始比你更瞭解本身

在科技互聯網市場，抓住一個機會就能讓公司變得不同凡響。舉一個簡單例子，風生水起的Facebook市值已超4000億美圓，而Twitter的市值不及其零頭。

 

一樣的市場，類似的產品，爲什麼命運卻大相徑庭？美國主流網絡媒體BusinessInsider認爲，廣告營收之難和移動端產品設計失敗是Twitter今天敗局的兩大緣由。

 

Facebook也曾一度如坐針扎，不知如何下手，不過其很快找到了方略，面向智能手機開發了大量的客戶端產品。在不到兩年半的時間裏，Facebook構建了移動產品和移動廣告業務，其移動廣告收入目前已經超過了電腦網站的廣告收入。與此同時，扎克伯格爲Facebook插上人工智能之翼，與百度、谷歌、微軟一塊兒被美國《財富》雜誌譽爲「全球人工智能四巨頭」。

 

這類「趁勢而起」的例子不勝枚舉，互聯網公司此消彼長的市場變化代表，也許只須要一個轉身的時機，就會讓互聯網公司的發展狀況變得的徹底不同。

 

透過財報能夠看到，百度也走在相同的道路上。一方面，利用人工智能技術，百度搶先進入「搜索+推薦」的信息分發2.0時代，創新推出的移動廣告產品更是成爲其廣告業務的新增量。另外一方面，人工智能已成百度的核心戰略級業務，百度也成爲中國人工智能領域當之無愧的領頭雁。

 

在剛剛結束的百度營銷中國行北京站上，百度用真實的營銷案例展現了這種創新帶來的巨大營銷增效：以蜀湘情緣餐飲培訓集團爲例，百度搜索廣告爲該企業拉來80%的客戶，與此同時企業積極嘗試百度信息流廣告，進一步刺激潛在客戶，藉助搜索+推薦雙引擎使得獲客成本進一步下降了50%-60%。另外一企業廣汽菲克自由光藉助百度信息流廣告，精準定位過去3個月內去過同類商品4S店的人羣，幫助企業日均獲客量增長5倍。

 

巨大營銷增效的背後是百度人工智能佈局在商業領域發揮的做用。百度基於用戶興趣，推測用戶需求，進而在對消費者的深度洞察以後實現優質營銷效果。以用戶畫像爲例，經過搜索數據、地理位置、知識圖譜、交易數據等等上百個維度的行爲動做，百度能夠對單個用戶最多打上200萬個標籤，在6億用戶中精準的識別每一個人、比消費者本身更瞭解本身，從而在合適的場景給出個性化的推薦。

 

「賦能」是人工智能的最好普及

透過財報，還能夠明顯感覺到百度正全力推進人工智能的技術研發和市場化發展。一個明顯的例子就是一季度成立的智能駕駛事業羣組和此前發佈的「Apollo」計劃。

 

按照計劃，百度將把所擁有的最強、最成熟、最安全的自動駕駛技術開放給業界，創建起一個以合做爲中心的生態體系。財報顯示，百度目前已經與全球60多家車企、超過200款車型進行百度智能汽車軟件合做。能夠預見，百度的人工智能技術將在汽車領域全面開花，而中國的汽車廠商也將迎來一個能夠「彎道超車」的好時代。

 

這事實上只是百度人工智能技術市場化的縮影，而其背後的核心關鍵詞則是賦能。

 

今年3月，百度對外發布DuerOS智慧芯片，這款搭載DuerOS對話式人工智能操做系統的智慧芯片能夠普遍用於智能玩具、藍牙音箱、智能家居等多種設備，實現人工智能對傳統制造業的賦能。目前，百度已相繼與小魚在家、海爾、美的、聯想等巨頭達成合做。

 

2017年以來，不少公司都在談論人工智能。但人工智能更可能是基於商業領域研發和市場化運做，這也決定了人工智能「無形化」的產品技術特色。

 

「將AI帶入生活化場景在AI時代相當重要。」如李彥宏言， 做爲一家得到《財富》雜誌、《麻省理工科技評論》、《華爾街日報》等權威媒體確定的人工智能巨頭，如何經過簡單、可依賴的產品向7.3億中國網民證實其人工智能技術的領先能力，已成爲百度不可忽視的一個考驗。

 

而百度的上述3個嘗試，無疑是一個有的放矢的選擇。畢竟，「讓廣告變得有用有趣」這件事，沒有人會拒絕；畢竟，智能汽車早也被看做是下一個場景入口；畢竟，讓高不可攀的人工智能和將來生活，變的×××，纔是對人工智能的最好普及。

 

更爲重要的是，百度在人工智能領域的持續努力，不只是在賦能商業端，還開始顯現出巨大的社會意義。不久以前，百度和「寶貝回家」平臺合做，經過跨年齡人臉識別技術，讓走失27年的付貴從新找到了回家的路，讓公衆深入感知到技術自己的溫度與情懷。

 

財報顯示，百度一季度與全國最大的尋親平臺「寶貝回家」開展合做，首批2萬多條尋親數據，被接入百度跨年齡人臉識別系統。

 

總而言之，成爲人工智能市場最大的豐收者，這正是百度的目標所在。對於咱們每一個社會個體而言，則意味着更簡單、更自由、更安全的生活。