新的創意賽道--百度智能小程序

小程序—新移動時代下的風口

小程序這個名詞從 2017 年 1 月出現至今，兩年時間內，這個新技術剛開始從備受爭議、質疑，到如今全面融入生活的各個場景中，其中微信小程序的數量突破了 230 萬個，微信小程序的成功固然有微信自身龐大的用戶量以及其社交屬性的因素，可是也不可否定小程序做爲一個新的方向的成功。因此在 2018 年 咱們所可以看到的是愈來愈多的互聯網巨頭開始涉入小程序這個領域，如支付寶小程序、百度智能小程序、今日頭條小程序，還有在概念上相似於小程序的快應用、QQ 的輕應用等。

隨着巨頭的入場和將來小程序的開源，大量的頭部 App 都將具有搭載小程序的能力，因此咱們有理由相信小程序終將打破 App 所造成的信息孤島，實現「去中心化」，讓移動互聯網真正地互聯互通，更加開放和包容。

我的認爲小程序是在商業化領域一次很成功的探索，小程序這種產品形態所帶來的商業意義遠大於它的技術影響（僅我的愚見）。姑且來一次馬後炮，分析下促使小程序產生的一些因素。

1. 互聯網早期人口紅利消失，流量蛋糕被巨頭瓜分

   在當前這種互聯網形式下，企業面臨的一個困境是天然增加速度慢，而經過商業流量好比廣告以及活動形式，一個廣泛的問題是獲客成本增長且轉化率逐步下降。在這種困境下天然窮則思變，探索新的商業模式，小程序則應運而生。

2. 小程序是各大互聯網巨頭佈局全景流量，構建生態閉環的重要一環。

   以百度爲例，在百度的生態環境中，百度在需求鏈裏扮演的角色每每是需求的「發起者」，人們經過百度搜索或者地圖服務去搜索需求相關的信息，可是以後每每就會脫離百度生態，進入別的 App，這樣對百度而言天然就缺乏一個流量轉化的場景。在這種場景下天然很難構成生態閉環，而小程序則是解決流量轉化問題的有效方案。

3. 相較傳統 APP，成本更低，使用更加便利。

   • 在今年的阿拉丁年會上，阿拉丁創始人&CEO 史文祿的一句話給我留下深入的印象：「越是經濟下行的時候，咱們更應該作小程序，由於小程序相比 App 革命性下降了開發、運營和推廣成本，更縮短商業模式週期。」 相較於傳統的 App，小程序至關於基礎設施已經搭建好，等着商家「拎包入住」，在開發，運營以及推廣上面，平臺提供相關的服務，固然也是須要在平臺的監管和規則下運行。可是相較於本身從 0 到 1 搭建相關基礎設施，成本優點天然就體現出來了。
   • 經過小程序能夠方便用戶與線下生活場景進行鏈接。如在餐飲、零售、工具等場景中一些小程序充分體現了「即用即走」的特色，相比 App 獲客效果更好，其便利性天然更受用戶喜好，同時也方便一些企業高效搭建會員體系，在經營流量的同時積累自身的用戶。

網上介紹微信小程序的文章有不少，在此我就再也不贅述。百度的智能小程序做爲依附於百度 App 這個搶佔了搜索和信息流流量入口，日活高達 1.6 億的流量巨頭，天然將來可期，並且目前百度也是在主推智能小程序，因此這篇文章我仍是想着重介紹下百度智能小程序（畢竟查了好多資料）。

百度智能小程序帶來的流量之變

相信看到這裏的小夥伴內心都會有一個疑問，相比於微信和支付寶小程序，百度智能小程序有什麼優點呢？下面我就百度小程序自身的流量玩法作下簡單解讀。

1. 全域流量開放以及共築策略

   爲了快速佈局小程序，百度在流量以及資源方面拿出了至關大的誠意，具體體如今如下幾個方面。

   • 開放三大流量入口：百度開放三大超級入口，包括搜索、信息流、固定入口。
   • 爲智能小程序開放千億級別的用戶流量。
   • 舉辦系列百度智能小程序公開課，從產品，運營和技術層面給與詳細講解以及思路啓發（嗯，手把手教學，包教包會~）。

2. 需求入口優點

   相較於微信側重於社交，支付寶之於商業與生活服務，百度在搜索領域做爲用戶需求的起點，再結合百度智能分發的算法 ，天然就能夠與用戶的切實需求相關聯，進而導流到相關小程序中（嗯，重點是導流，導流，導流），這是能夠結合百度自身特色來創造一些新的流量玩法，好比說如何在官方規則下獲取更多優質，實惠的流量，如何合理經過運營將公域流量轉化爲自身私域流量。

3. 開放

   百度小程序採用的是全面開源策略，幫助開發者拓展更多百度內外流量，與快手 、B 站、愛奇藝組成 MAU (月活躍用戶人數)高達 30 億（未去重）的開源聯盟，實現一次開發多處使用。在開源這個問題上，正符合互聯網發展中的一向策略，即第二名和第三名推行開源，聯合起來期求達到彎道超車的作法。百度的這種形式真的很容易聯想到安卓和 iOS 對峙的場景，除卻一些巨頭 App，大多數中小型公司可能並無太多的資源和流量去支持本身的小程序，但也捨不得這塊蛋糕，在這樣的場景下加入百度的開源聯盟也不失爲一種好的選擇。我的也比較指望將來小程序能夠更加的標準化，而不是市場上各類小程序混戰的局面，畢竟兼容各個平臺的小程序寫起來真的很累呀~。

小程序商業推廣助力產品營銷

相對傳統廣告推廣，用戶下載 App 進而安裝、註冊、消費的形式，小程序形式的商業推廣可以有效的減小轉化步驟。並經過訂單消息推送、小程序歷史訪問記錄、信息流商品自動推薦等方式能夠有效幫助商家提高留存和復購。

根據官方公佈的數據中，經過商業推廣，攜程的智能小程序訪問深度對比 H5 提高了 150%，小紅書用戶人均沉浸時長對比 H5 提高了 50%；截止 18 年十一月 ，1200 家商家已經接入百度智能小程序。

付費推廣在我看來是百度智能小程序相對於其餘小程序一些優點，根據產品的發展給予合適的助力，結合百度的智能推薦算法，必然能夠大大節約推廣成本。在這種助力下，商家必然會在拉新、轉化和留存等環節獲得全面的提高，從而帶給商業推廣全新的想象空間和新的紅利。

開發體驗 && 學習成本 && 開發成本 && 項目遷移難度

• 開發體驗

  我是 18 年初的時候開始接觸小程序，剛開始是作 PC 端開發，嗯，後來由於老大一聲令下業務拓展的關係開始了小程序的漫漫踩坑路，截止到如今小程序也作不少。例如在上家單位開發的企鵝洗衣小程序，還有目前在作的青團社兼職小程序（偷偷打個廣告）的開發。emm,小程序裏面常見的功能基本上都是有過一些瞭解的,怎麼也算是踩坑經驗豐富了吧 🤣。

  言歸正傳，對於開發者而言，開發體驗真的是繞不過去的部分了，整體來講支付寶和微信小程序的開發體驗仍是挺好的，除了由於微信小程序後續變動的幾個 API 致使加了幾回班而且順便被測試妹子提了幾個線上 bug，以及糾結了好幾個日夜解決支付寶的表單組件的樣式以及兼容性問題（尤爲是在華爲和小米手機上面，真的是血淚教訓）等等。鑑於單位最近有可能再將業務拓展到百度系小程序這一塊，提早體驗一下百度智能小程序。

  • IDE 部分

    • 編輯器 相信你們都不會使用官方 IDE 自帶的編輯器的，畢竟 vscode 大法好，SWAN 相關的 API 自動補全，語法高亮，代碼格式化的相關插件都是能夠找到的（嗯，找不到的能夠私聊我，包教包會）。
    • 新建頁面/組件 順帶一提在 IDE 裏面的右鍵新建頁面/組件功能對於新手來講比較友好，畢竟會自動生成一系列模板文件。
    • APP data 部分 能夠顯示頁面中經過 setData 改變 data 的歷史記錄，這個必須好評。微信和支付寶是沒有這個功能的，可是微信是能夠直接在調試工具中修改 data 數據，在開發中頗有用（沒用過的同窗能夠腦補下在 Vue 開發中須要使用 Vue Devtools 直接改變 data 數據的場景）。順帶提一點百度開發者工具更新迭代的很快，但願開發小哥能夠儘快支持此項功能 👈。
    • 網絡部分 百度、支付寶、微信沒有太大差別（畢竟這部分出自同一家）。
    • Swan 部分 對應 Chrome 的 Element 部分。 頁面結構部分支持手動修改類名，樣式的動態修改也是支持的。對於組件的支持也不錯，組件結構一目瞭然。目前發現的缺點頁面結構內的文字部分不支持手動增刪。這部分初步體驗感受與微信不相上下。

  • 自定義組件

    不支持組件的框架確定是噩夢（本人有幸經歷過這段黑暗時期，雖然也有一些 trick 能夠解決，可是畢竟仍是會被噁心到），所幸目前微信、支付寶、百度智能小程序都是支持組件的，下面介紹下智能小程序的組件部分：

    • 父子組件通訊有 properties， dispatch 和 triggerEvent 三種方式。
    • 組件有本身的生命週期，且能夠監聽頁面的部分生命週期。
    • 支持 slot 語法（見到這個真的是很驚喜，在作微信小程序的時候就總想着要是有 slot 就舒服多了 🙄），是設計高可複用組件的基礎之一。

  • 其餘一些實用/有趣的部分

    • Filter 部分 簡要看了下，很實用。對應 Vue 的 Filter 功能。微信小程序也有相似的功能。
    • 分包加載 由於小程序限制代碼包大小，分包至關於爲開發者提供更大的發揮空間，並且提升加載速度，優化了性能，目前微信小程序開放了此項功能，支付寶暫不支持。
    • 模塊化 三方均支持模塊化，順帶一提，微信小程序不支持相對路徑引用。
    • 文件做用域 支持局部定義域。
    • 登陸流程 在用戶已登陸宿主帳號的狀況下整個登陸流程能夠徹底靜默完成，不須要用戶手動點擊、手動點擊、手動點擊。
    • 遊客帳號 官方對於這一點的解答是這樣的 「在未登陸的時候，將數據與用戶的 SwanID 關聯，當用戶登陸後，經過 SwanID 找到用戶登陸前的數據，而後與 OpenID 關聯，好比常見的場景例如電商類小程序對購物車數據的同步。」。能夠方便遊客登陸這類功能的實現，即不須要用戶註冊就能夠體驗產品功能而且在用戶註冊之後能夠繼承遊客  帳號的一些獎勵等，能夠減小  在用戶由於抵觸在剛接觸產品時就必需要註冊登陸而致使的流失。

• 學習成本

  對於 vue 熟練使用者，基本上學習成本就是熟悉 API 吧，emmm；對於 react 技術棧的開發者，難度也不是很大，能夠採用這種 react 風格的第三方框架，例如 taro； 對於本來就是使用小程序第三方框架開發者（taro/mpvue/Okam 等），就更不用擔憂，由於去兼容百度小程序是框架開發者須要考慮的事情（逃~）。

• 開發成本

  由於小程序自己就在 web 技術體系內，若是以前就有過微信小程序開發經驗，那麼看看文檔就能夠動手開發了（畢竟 三家小程序的 API 風格極其類似，你懂得），若是沒有小程序開發經驗，問題也不大，畢竟小程序也是採用 html + js + css 「三駕馬車」的方式，只不過是須要學習一種新的類 Vue 語法。順帶一提，百度智能學院裏面仍是有很差技術乾貨的，能夠幫助剛開始接觸小程序的同窗少走很多彎路。

• 項目遷移難度

  對於有過微信小程序轉支付寶經歷的人，最討厭的事情莫過於 API 前綴的轉換，以及一些語法的轉換（不要問我怎麼知道的 😂）。百度在這點上作的仍是比較貼心的，特意提供一個遷移助手幫助開發者解決一些基本的 API 前綴以及指令符的轉換，使開發者沒必要將太多時間花費在這樣繁瑣的事情中，只須要將主要精力放在業務邏輯中。

爲何是新的創意賽道

結合百度的 AI 能力，打破技術壁壘，從新回到業務的理解和創意的賽道上。

智能小程序中已經開放包括語音技術、圖像技術、人臉和人體識別、AR 與 VR 、視頻內容分析對比技術在內的 20 項 AI 能力且之後會逐步開放更多。

目前，已經有一些比較成功將創意與 AI 有機結合的實踐 ，例如「愛說唱」這款基於百度的語音 AI 技術孵化出來的智能小程序，能夠將用戶朗讀的歌詞自動合成說唱歌曲。對於我五音不全的人感受像是發現了新大陸[二哈]。還有智能小程序「AI 分診助手」，用戶只須要添加對自身症狀的描述，小程序就可使用一系列 AI 功能獲得最佳的匹配結果，從而達到智能分診的效果。

以上的例子都還只是一些 AI 與創意如何結合的探索，百度智能小程序這個名字中的智能充分體現對 AI 能力寄於的但願。能夠預見的是當每一個人都能平等便捷獲取 AI 能力，技術壁壘不復存在時，創意在這樣的環境中必將結出豐碩的果實。

我的認爲百度智能小程序目前是正處於發展的紅利期，這也符合互聯網公司一向的套路，平臺前期確定是投入遠大於回報，百度在小程序上目前就是大量投入資源的時期，這個時期搭上百度這艘快艇必然是最好的選擇，大樹底下好乘涼的道理相信你們都懂。

以上都是一些本身的見解，限於我的能力，文中若有錯漏之處，還請你們不吝賜教。

參考：

1. 李彥宏：互聯網人口紅利結束了，將來發展的動力就是 AI
2. 千億流量、開源、90%廣告分紅，是百度智能小程序突圍的關鍵嗎？
3. 第二屆阿拉丁年會-流量之變 工具、內容、流量
4. 智能小程序登陸流程優化