Kindle閱讀產品體驗報告-隨時隨地暢享閱讀

產品入門-第一份產品體驗報告
Kindle閱讀-隨時隨地暢享閱讀
時間：2018/11/18-11/22

 

Kindle閱讀

1、產品歸納

（1）體驗環境

機型：榮耀8
    系統：EMUI 8.0（Android 8.0） App版本：8.12.0.59 體驗時間：2018.11.18-11.22 

（2）產品歸納

  kindle閱讀是一款由亞馬遜（Amazon）團隊2009年推出的免費電子書閱讀軟件，主打電子書閱讀，經過Kindle閱讀，只需一次購買Kindle電子書，便可在你的平板電腦、智能手機、Kindle設備或我的電腦間無縫切換，暢享閱讀。在App Store上最新版本的kindle閱讀的評分高達4.8分（4.4萬次評分），Kindle閱讀的書庫包含了五十餘萬本出版文學電子書，包括小說、文學、經管、社科、少兒進口原版類暢銷書。

（3）產品定位

 產品定位：海量圖書隨身帶，出版書電子化閱讀。
 產品Slogan:隨時隨地暢享閱讀。

（4）主要功能

• 與其餘的電子設備無縫切換，資源徹底同步，暢享閱讀。
• 閱讀記錄，智能同步。
• 海量書籍，超低價格，任君暢讀。
• 內置詞典，生詞提示，外文直接查詞。
• 優質出版圖書，盡在kindle電子書店。

2、產品及需求分析

（1）市場與行業

  近年來隨着我國經濟發展由粗放型向集約型轉變，經濟發展進入結構優化的常態。國民的人均收入逐步提升，人們的生活水平獲得了很大的改善，人均消費能力穩步上升，人均消費支出構成中，教育文化娛樂指出佔比11.4%；隨着中國社會的消費升級，人們對精神文化消費需求也愈來愈大，日漸崛起的中產階級對消費品質的要求愈來愈高，對高品質的商品擁有較好的付費意願。

 

2013-2017年中國居民人都可支配收入統計

  同時隨着國家政策的倡導、智能技術的發展、IP全產業鏈的開發、社會精神文化需求增加等，移動閱讀市場在從此很長的一段時間會取得很大的發展。

 

多方利好推進行業發展

  從中國移動閱讀市場AMC模型能夠看出：今年是移動閱讀的高速發展期，企業之間的競爭將會很是激烈，商業模式也會愈來愈多元化，隨後幾年移動閱讀市場將進入成熟期，產業開發趨向成熟，行業盈利趨於穩定。

 

移動閱讀市場AMC模型

  在這樣的背景下，數字閱讀與知識付費市場在近些年來迅速擴大，而亞馬遜倡導的數字閱讀，正好與近些年用戶閱讀習慣的改變相吻合，年輕一代的用戶愈來愈喜歡使用電子設備進行閱讀，不管是書籍、報刊、新聞資訊，仍是漫畫的閱讀，你們都更傾向於使用電子設備進行閱讀，這樣既能利用空餘的時間隨時隨地的進行閱讀，也除去了須要攜帶紙質書籍所帶來的一系列問題，同時電子圖書的價格相對於紙質書價格更便宜，一次購買長期有效。
  數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是一數字化的方式呈現的，如網絡小說、博客、網頁、電子地圖等，二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端數字化、再也不是之前的紙張，而是帶着屏幕顯示的電子儀器，如電腦、手機、pad、閱讀器、MP3等。據艾瑞諮詢《2018年中國數字閱讀行業研究報告》的顯示，隨着數字閱讀市場的加速發展，2018年中國數字閱讀數字化行業移動端用戶規模接近2.8億人，PC端用戶規模8572萬人，用戶閱讀時長移動端25.81億小時，PC端1.26億小時，兩項數據移動端均遠遠高於PC端，而且與艾瑞諮詢在2016年發佈的《2016年中國數字閱讀行業研究報告》相比較，咱們會發現PC端的用戶規模發生了很大的變化，由原來的2.17億人減小到了8572萬人，說明用戶更加趨向於使用便攜的移動設備進行數字閱讀，PC端的閱讀空間正在逐步被擠佔。

 

移動端碾壓PC端

 

 

2016年數字閱讀PC端和移動端用戶規模

  閱讀產業生態主要包括：內容提供方（網文平臺、做者、圖書出版機構等）、互聯網運營方（閱讀商店、文學平臺、讀書社區等）、線下運營方（出版社、書店、圖書館等）還包括一些第三方服務提供方（閱讀硬件、網上支付、網絡運營商等），隨着互聯網的不斷髮展，互聯網運營方逐漸在加深文學做品內容的參與度。

 

閱讀產業生態圖譜

 

（2）用戶及需求分析

  Kindle閱讀的用戶有着獨特的特色，與主打網絡文學的數字閱讀App並不徹底相同，依託亞馬遜自己做爲全球最大的網上書店的特色，亞馬遜爲kindle閱讀提供了其餘閱讀App沒法比擬的海量出版物電子書。
用戶特色：

• 喜好閱讀出版書的人羣；
• 有使用電子閱讀器進行閱讀的習慣；
• 享受對書籍的深度閱讀，足夠專一，即便是在碎片化時間裏；
• 閱讀的目的不只僅是打發時間與得到快感，而是但願經過閱讀得到感悟，學習知識，提高自我；
• 對感興趣的電子書試讀，電子書帶來的低成本，可使用戶不斷髮掘和閱讀本身喜歡的書籍，與其餘讀者交流心得。
• 願意爲對本身有價值的知識付費，或有成爲付費用戶的潛力；
• 有堅持閱讀與學習的習慣和驅動力。

需求分析：
  在出版書籍閱讀以及知識付費行業背後，是一羣習慣於持續學習，同時擁有危機感與焦慮感的知識階層，隨着現代社會對人們的要求愈來愈高，只有經過不斷地學習，才能適應不斷前進的現代社會，纔會有更好的自我發展，電子閱讀的這個羣體正在變得愈來愈大，正因如此，人們對電子書閱讀App的要求也愈來愈高。

• 海量的閱讀內容：身處內容爲王的時代，只有擁有有價值的內容，纔會有大量的用戶涌入，高質量的內容也是從此用戶變現的重要前提。
• 良好的閱讀體驗：一個良好的用戶體驗是獲得海量用戶的重要前提，首先，要達到用戶的預期，好比：界面美觀、流程清晰、功能齊全等。
• 閱讀引導與習慣養成：身處信息爆炸的社會，咱們的注意力被扯的七零八碎，各類社交軟件消息的狂轟濫炸，使咱們很難專一於閱讀，做爲一個閱讀軟件，應當可以引導人們集中本身的注意力保持專一，使咱們逐漸養成良好的閱讀習慣。
• 分享與形象塑造：一我的在看完一篇好文章或者一本好書後都會有很強烈的分享意識，爲了適應用戶的這種分享意願，一個良好的分享機制是很是重要的，既要能幫助用戶宣泄情感與心得，又要能幫助用戶提高逼格和形象。
• 自我提高：用戶看書，無論是出於喜好仍是處於焦慮與壓力，都但願看完術後本身能有所領悟，能從書本中有所收穫，因此，一個好的閱讀App，不只要讓用戶學會看書、養成看書的習慣，還要讓用戶學有所得。
• 知識沉澱與輸出：用戶在看完一本又一本的書籍後，腦海中裝了不少的知識，可是在知識的關聯與結構化方面仍是有所欠缺的。因此做爲閱讀應用，須要可以幫助用戶梳理知識，造成知識網絡，進而小化沉澱，好比經過搭建用戶知識圖譜等方式。同時應用要爲用戶沉澱知識後的輸出作準備，結合用戶職業、擅長領域提供一對一或一對多的知識輸出渠道等。

3、產品功能

產品主要功能結構：

 

 

產品功能結構

一、主頁
  打開kindle閱讀後出現的第一個界面，主頁會顯示本地離線的電子書，點擊電子書便可進入閱讀界面，是進入閱讀界面最經常使用的入口之一。主頁上還會顯示用戶的閱讀進度、相似書籍的推薦、銷量排行、新書的關注度等，是用戶進入其餘功能界面的重要入口。

 

主頁

 

二、圖書館
  全部購買過、已離線的書籍都會出如今這裏，能夠對書籍進行閱讀、分享、刪除等操做，也可對全部書籍進行條件篩選，是進入書籍閱讀的最主要入口，方便用戶管理本身的電子書。

 

圖書館

三、商店
  商店是Kindle閱讀獲取電子書籍最經常使用的方式，固然還有其餘的方式獲取新的電子書包括郵件推送、USB傳輸、微信公衆號推送等；點擊底部導航欄的商店後，會直接進入到亞馬遜的電子書網站，找書的方式是搜索+書籍分類+排行榜+今日特價+智能推薦的結合，用戶能夠根據本身的需求和關注點去尋找須要的書籍，而且書籍都有試讀樣章，讀者能夠先試讀一部份內容，再選擇是否購買。

 

商店

四、我
  該模塊包括電子書同步、帳戶餘額、設置、幫助等信息；用戶在開啓Whispersync功能後，能夠經過同步功能將同一個帳號下的全部資源同步到當前設備上，包括閱讀位置、書籤、筆記等；經過設置模塊能夠對軟件的通知形式、軟件主題、付款方式等進行設置；經過幫助模塊查看軟件的使用幫助等等。

 

五、閱讀界面
  閱讀界面是這款軟件最重要的一個組成部分，是用戶使用時長最長的一個模塊，閱讀界面的好壞，每每決定了用戶對這款軟件的評價，以及是否會繼續使用這款軟件。Kindle閱讀的閱讀界面總體採用簡約的風格，但細節設計上卻又不失技術感和活力，閱讀時能夠對內容進行復制、銀光筆畫重點、查詞、筆記、分享、熱門標註、糾錯等，用戶也能夠將本身閱讀的書籍、閱讀進度進行分享，將本身發掘的好書分享給身邊的好友，就書籍的內容與好友一塊兒討論、交流，經過這些細小的輔助功能來力求爲用戶帶來良好的閱讀體驗。

 

閱讀界面

六、快速閱讀入口
  快速閱讀入口位於軟件底部導航欄的正中央，點擊後快速進入最後一次閱讀書籍的閱讀界面。

 

七、書籍詳情頁面
  書籍詳情頁面包括書籍簡介、書籍評分、閱讀/購買書籍、商品詳細信息、書籍推薦等,用戶能夠在此頁面購買書籍或者直接打開已離線的書籍，用戶能夠進入此頁面查看書籍的評分、詳細介紹以及讀者的評論，此頁面信息是用戶挑選書籍時重要的參考信息。

 

書籍詳情頁面

 

4、競品分析

（1）產品定位

 

產品定位

（2）產品特色

Kindle閱讀

• 海量出版物電子書，免費書籍隨心讀，同一本收費電子書相對於其餘閱讀App價格會更低。
• 商業模式成熟，用戶規模龐大。
• 軟、硬件相結合，擁有最好的數字閱讀工具，優秀的用戶體驗。
• 海量原版外文電子書。
  多種途徑獲取免費的Kindle電子書

---

京東讀書：

• 含有目前絕大部分出版社的正版電子書內容。
• 京東電子書暢讀卡，京東電子圖書80%的內容都被歸入了暢讀庫。
• 借閱功能，向有此書的書友支付10積分便可借閱3天。
• 閱讀社區、積分等擴展功能。
• 個性化推薦，只看你想看的，避開你不要的。

---

噹噹雲閱讀

• 網上書店起家，擁有全網最大的中文數字閱讀社區，讀者、做者和出版社可以零距離對話。
• 租閱功能，10萬冊精選電子書免費租閱。
• 聽書功能，聯手微軟等情感型人工智能，弱化了電子書點讀機械音。
• 豐富的、意想不到的免費得書活動。
• 健全的積分體系，使用積分兌換好書。

（3）軟件熱度對比

  從這三款軟件在App Store中國區的排名能夠看出：Kindle是三款軟件中排名最高的一款，京東排在最後，而且京東有兩款閱讀軟件，分別是京東閱讀（先出）和京東讀書。

 

 

軟件榜單排名

 

  安卓市場中國區的下載總量：噹噹雲閱讀>京東閱讀>Kindle閱讀。

 

 

軟件下載量

  App Store中國區這三款軟件的評分：Kindle閱讀>噹噹雲閱讀>京東讀書。

 

軟件評分

（4）電子書價格

 

各平臺電子書價格

（5）閱讀器

 

Kindel閱讀器

 

 

JDRead1

 

 

噹噹閱讀器

5、若是我是PM

---

1.內容多樣化，增長熱門網文數量
  就目前而言，kindle商城的書籍大多爲出版物電子書，也是市面上出版物電子書最全的商店，但對於熱愛網文的用戶而言，Kindle商城的網文數量很難知足他們的閱讀需求；同時2019年中國的網文市場規模將達到109億元，面對 巨大的網文市場，Kindle商城能夠考慮增長熱門網文的引進，以便吸引更多的用戶羣體。

 

網絡文學市場規模

2.增長閱讀的趣味性

 

---

  能夠嘗試在應用中添加等級制度，經過閱讀時長、每日簽到等活動增長帳戶的等級和積分，積分可用戶兌換相對應的電子書，當用戶等級提高或者分享軟件時能夠贈送用戶幾本新書等。
3.增長聽書功能

---

  艾瑞數據顯示，2018年咱們有聲書用戶規模將會增至3.83億人，用戶的增加速度較快，艾瑞諮詢預計2019年中國有聲書市場規模將達60.9億元，而且隨着其餘互聯網公司在該領域的佈局，有聲書的普及率將進一步提升，市場發展也將繼續提速。

 

 

有聲書用戶規模

6、總結

  Kindle閱讀知足了人們的不少剛需：圖書資源、閱讀體驗、方便等，現代社會，資訊多了，誘惑多了，人們也愈來愈沒有心思沉澱下來去完整的看完一本書，而這種碎片化的閱讀方式正好知足了當今社會用戶的閱讀需求。我願意持續使用這款APP，由於它解決了我碎片化閱讀的需求，內容的質量較高。

參考文獻：
易觀：中國移動閱讀市場年度綜合分析2018
艾瑞諮詢：2018年中國數字閱讀行業研究報告
中國產業信息：2018年中國有聲閱讀行業市場現狀及發展趨勢預測

數據來源：
蟬大師、易觀、艾瑞諮詢

文章連接：

簡書：https://www.jianshu.com/p/df305f96ce5c

博客園：https://www.cnblogs.com/alibaba-inc/p/10004343.html