聚美優品廣告詞和經典分析

 

2012

聚美優品廣告詞勵志：陳鷗繼續爲本身代言

 

 

聚美優品

2012

廣告，聚美優品

2012

廣告詞：

 

你只聞到個人香水，

卻沒看到個人汗水。

你否認個人如今，

我決定我

的將來！你嘲笑我一無全部，

不配去愛，我可憐你老是等待。你能夠

輕視咱們的年輕，咱們會證實這是誰的時代

 

。夢想是註定孤獨的旅

行，

路上少不了質疑和嘲笑，

但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，

也要活得

漂亮！

 

 

聚美優品天價砸湖南衛視

《快樂大本營》

黃金時間檔，

插播一條近兩分鐘的廣告。

電商燒錢

在中國互聯網界是不爭的事實，

從電視廣告、

地鐵車身、

戶外樓宇„„但在高收視率節目內

全本播放廣告，這樣的嘗試仍是第一次。

 

 

傳播策略分析：

 

 

1.

 

勵志文案

 

 

 

 

你只聞到個人香水，卻看不見我汗水；

 

 

 

夢想是註定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑。

 

 

 

能夠輕視咱們的年輕。咱們會證實這是誰的時代。

 

 

 

發佈的最新廣告中，依舊是陳歐，依舊是他爲本身代言，只不過，經歷了一年後，全部

的挫折、汗水、夢想，但願„„或許本身去表達更能打動人心。

 

 

 

 

廣告文案部分透漏着現在團購網站的不易，

陳歐則自信滿滿以本身的方式訴說着夢想的

力量。

 

 

 

 

一個理念，反覆灌輸，說上一千遍，你很難不被感染和同化。

 

 

 

 

2.

播出時機及目標人羣

 

 

 

 

廣告選在

11

月

10

日，

光棍節購物狂歡前夜播出，

時間至關巧妙，

能讓廣告的收視率最

大可能地轉化爲網站購買率。

 

 

 

 

而且投放《快樂大本營》

，節目目標受衆與網站的目標消費羣吻合度高，

《快樂大本營》

的娛樂效應，

能真正快速讓消費者知道聚美優品。

化妝品是時尚圈，

時尚和娛樂緊密結合在

一塊兒，這是一個很是好的營銷和傳播方式。

 

 

 

 

3.

我的與公司品牌合二爲一

 

 

（轉載自白領網

:www.86kx.com

）

 

 

聚美優品的品牌傳播策略較爲獨特：不鼓吹產品，而

是作對品牌長線投資的形象廣告。

 

不管是在「非你莫屬」的節目現場，仍是作「快樂女生」的微博評委，陳歐彷佛常常出如今

人氣頗高的電視節目裏，這個帥氣的大男孩看起來彷佛與娛樂本爲一體。

 

 

 

 

企業創始人、

高管都是公司代言人，

經過快樂大本營等各類娛樂節目、

微薄等溝通渠道

傳播公司的理念、產品信息，營造出了年輕、現代、創業、激情等公司形象，直接命中目標

客戶羣——愛漂亮的女性們的心。

 

 

 

 

不過聚美優品這次廣告策略也存有很多質疑：

 

 

 

 

1. 

廣告通篇都是創始人的企業理想，沒有溝通品牌或者產品的特色，廣告片最後纔出

現聚美優品的品牌，不利於受衆瞭解產品和認知品牌。

 

 

 

 

2. 

陳歐採起的是和王石相似的我的品牌與公司品牌合二爲一的作法，快速有效，可是

陳歐的我的形象可否長期光輝屹立不倒呢？

 

 

 

 

3. 

在其餘電商企業紛紛開源節流之時，聚美優品卻花數百萬砸《快樂大本營》一條廣

告，廣告內容雖感人，但消費者會爲此買單嗎？數百萬廣告費的回報有多大？